山水相依，皖浙共美。就在“广德三件套”持续爆火、全国“美食特种兵”蜂拥打卡“长三角之心”之际，12月23日，2025皖浙文旅产业合作座谈会在广德市召开，来自两省文化和旅游主管部门负责人、重点文旅企业代表参会。活动旨在搭建两省文旅产业交流对接平台，促进项目、资本、技术、人才等要素高效流动与协同，推动产业高质量发展。
2024年，习近平总书记在安徽考察时强调，“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业。”“皖浙两省深入贯彻落实，从新安江的生态共护到杭黄廊道的文旅共兴，从徽商文化与浙商精神的交汇交融到长三角一体化的协同共进，我们早已超越地理毗邻的‘好邻里’，成为携手发展的‘好伙伴’。”安徽省文化和旅游厅副厅长储晓焱表示。
会议现场。
储晓焱介绍，安徽历史文化底蕴深厚，红色文化资源丰富，名山大川众多，是文旅产业发展的一方沃土。近年来，安徽强化产业理念，突出产业培育，文化旅游业发展取得积极成效，向着打造支柱产业迈出坚实步伐。构建了“一区三圈四带”全域旅游发展新格局，拥有文旅行业市场主体167万户，文旅行业固定资产投资持续保持两位数增长。
“希望通过皖浙文旅产业合作座谈会，搭建起项目、资本、技术和人才等全产业链要素对接渠道，促成更多实质性合作，实现互利共赢。”储晓焱就深化皖浙文旅产业合作，提出聚焦项目建设、共筑产业发展基础，聚焦业态升级、共享消费增长红利和聚焦生态培育、共建产业发展环境等建议。“我们期待与浙江省企业携手共创，推出更多新业态、新模式、新场景，更好满足群众新需求，创造产业新价值，让安徽文旅的魅力更加可感可及。”
广德非遗产品。
“本次座谈会的召开，正值我们共同推进《新安江—千岛湖生态环境共同保护合作区建设2025年度‘浙皖合作十件事’》的关键收官阶段。”浙江省文化广电和旅游厅二级巡视员钱剑力表示，“选择在皖浙交界的宣城相聚，本身就极具象征意义——它喻示着我们山水相连、人文相亲的天然纽带，更彰显了我们‘共护一江水、同兴两岸业’的坚定共识。这不仅是两地文旅产业寻求合作共赢的务实之举，更是我们携手践行绿色发展、探索跨省域协同新路的重要平台。”
围绕“提升皖浙文旅产业高质量发展”的主题，钱剑力提了三点合作建议：
第一，以“水”为脉，共塑文旅绿色发展新标杆。他说，新安江—千岛湖流域，是上天赐予皖浙的共同瑰宝。我们已从生态共保走向文旅初融，形成了“一江清水两岸景”的生动局面。下一步，建议我们以此为基础，系统规划流域文旅廊道，协同开发生态度假、亲水休闲、自然研学等系列产品，联合打造一条具有全国示范效应的跨省域生态文旅黄金带，让绿水青山真正成为惠及两岸人民的“幸福靠山”。
第二，以“业”为基，共筑产业协同新生态。本次我们带来的浙江企业，涵盖了数字文创、智慧旅游、运营管理、演艺服务等多领域，他们满怀合作诚意。建议以此次会议为起点，建立常态化的企业对接与项目发现机制，聚焦具体场景——无论是景区提升、内容植入，还是新业态培育，推动合作意向从“纸上”落到“地上”，以一个个扎实的项目，夯实两省文旅产业高质量发展的根基。
广德绥安路卡旺卡门店日销打破吉尼斯世界纪录。（卡旺卡供图）
第三，以“制”为擎，共拓长效合作新空间。高质量的合作，需要机制的保障与品牌的赋能。建议我们进一步完善文旅合作联席会议机制，加强政策互鉴与市场信息共享；共同遴选和发布“年度皖浙文旅重点合作需求项目”，提升合作的系统性与显示度；更应合力策划推广，共同打造一个如“皖浙山水·诗路旅程”般响亮的区域文旅公共品牌，实现“1＋1＞2”的聚合效应。
宣城市地处长三角地理中心和沪宁杭合四大都市圈辐射中心，是安徽唯一与苏浙两省接壤的地级市。该市副市长杨林秀表示，当前，宣城正紧抓长三角一体化发展战略机遇，深挖文化、生态、区位多重优势，全力打造长三角生态文化休闲康养旅游目的地。2025年1—11月，全市接待游客4855.2万人次，实现旅游收入445.7亿元，文旅产业发展势头强劲。
皖浙两地地缘相接、人缘相亲、文脉相通，合作根基深厚绵长。“浙江在文旅产业创新、市场运营、智慧旅游、业态融合发展等方面的先进理念与成功实践，为我们提供了宝贵的借鉴样本。”杨林秀说，热切期盼与各兄弟城市、优秀企业一道，围绕资源共享、线路共联、市场共拓、客源互送、信息互通、人才共建等方面，开展更高质量、更宽维度的务实合作，携手打造跨区域精品旅游线路，培育文旅融合新业态，激活消费增长新动能，共同推动皖浙文旅产业协同发展，为长三角文旅一体化发展注入强劲动力。
打卡“广德三件套”。
据介绍，自2018年长三角一体化发展上升为国家战略以来，皖浙两省文旅协同成果丰硕，走出了一条“资源共享、优势互补、相互赋能”的共赢之路。一方面，消费协同更加紧密。近一个月来，我省谋划开展的“超级皖”美食争霸赛火爆出圈。“广德三件套”迅速走红网络，话题单周浏览量达11.5亿次，美丽浙江、安徽视讯联动直播，吸引了众多浙江“美食特种兵”前来打卡，这一切源于浙江网友对徽派美食的吸引。安徽国际文化旅游节期间，浙皖联合开展“行走古道·寻迹徽行”活动，培育了“古道＋”系列文旅新品，探索出从“资源共享”向“价值共创”的转化路径。
同时，产业创新相互赋能。浙江的数字技术与安徽厚重的文旅资源深度融合，黄山风景区打造了国内首个“全程AI伴游”景区，安徽的“皖美生活”数字旅游年卡与浙江“嗨游”平台功能互补，实现了“科技＋文旅”的双向奔赴。这些年，皖浙两省文旅企业交流合作更加频繁高效，安徽文旅产业链对接大会、浙江省文旅产业投融资对接会等平台效益不断显现，孵化出了一批新业态新场景新项目，为两省文旅产业能级提升注入了新动能。
“广德三件套”爆火出圈。
另一方面，市场开放更加相融。据统计，2024年，浙江省来皖游客超3000万人次，是安徽第二大省外客源市场；安徽省赴浙游客超2200万人次，位居外省赴浙游客人数第3位。这些得益于皖浙两省联合推出长三角高铁旅游大环线、“跟着考古游长三角”等精品线路，实施相互开放的惠民政策，推出“社保卡文旅一卡通”，让两省群众实现“一卡畅游、同城待遇”。同时，生态共建效果显著。在生态文旅廊道建设上，皖浙共同打造的杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道，成为长三角一体化的标志性工程，串联起黄山千岛湖、杭州西湖等重点景区的“黄金廊道”，通过黄千高速公路、新安江—千岛湖航线、皖浙1号旅游风景道等立体交通网络，实现了“1小时文旅圈”的便捷联通，让“山水相依”变成了“发展相依”。
来源：安徽日报客户端
审核：杨菁菁 编辑：张雪子 校对：解明傲
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