今年以来，随着入境游便利化举措深入推进，国际游客进一步感受到了“中国游”的乐趣，游在中国、购在中国、食在中国成为国际新时尚。
出门在外，游玩于异国他乡，首先图的就是一个方便。近日，世界旅游联盟发布的《2024—2025跨境旅游消费趋势研究报告》显示，随着中国免签政策对停留时长的持续放宽，与往年相比，今年上半年各年龄段外国游客入境停留时间持续变长。从入境游客过去集中于“特种兵”式旅行，到如今转向深度体验游……“China Travel（中国游）”持续走红海外社交平台，一个重要因素是便利带来的动力。今年以来，我国不断扩大免签“朋友圈”，海南入境免签、东盟国家旅游团入境免签、邮轮入境免签等区域性免签政策精准发力，“便利”成为外国游客对中国的最直接感受，也成为旅程中最真切的“亲近感”。
与此同时，“China Shopping（中国购）”正成为“圈粉”国外游客的一大亮点。在海外社交平台上，“去中国旅游，要带空箱子！”成为热门话题。外国游客来中国旅游，走遍大好河山，游遍街头巷尾，“买买买”是旅行中不可缺少的体验。边游边购，外国游客竞相“种草”中国，从表达中国文化元素的小文创、非遗手作体验，到时尚实用的智能手表、降噪耳机、无人机和AI眼镜等高科技电子产品……“购在中国”越来越热，激活了旅游，拉动着经济。客从八方来，我国政策不断释放温暖，离境退税政策持续优化，多地实行“即买即退”口岸互认，有效降低了外国游客购物成本，提升消费体验的同时，推动境外游客“中国游”热度持续提升。今年前11个月，办理离境退税的境外游客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8%。
从“China Travel”到“China Shopping”，国外游客来到中国，不仅为追寻“诗与远方”，更在源远流长的中华文脉与可感可触的文化体验中，收获一段丰富而深度的旅程。数据显示，文化体验类产品成为今年入境消费新亮点。非遗工坊、民俗演艺、市井生活探秘等沉浸式游玩项目预订量同比飙升300%。在西安，外国游客身着汉服，漫步大唐不夜城；在景德镇，“洋面孔”亲身体验制瓷流程；在贵州村寨，外国游客学唱侗族大歌……从千年非遗的活态传承，到古今交融的文化新场景，入境游客的兴趣点愈发多元，中华文化的独特魅力成为入境游市场持续升温的关键驱动力。
文化IP，也是吸引国外游客走进中国、读懂中国、爱上中国的持久魅力。何以让文化入眼入脑入心？如何传播得更远，让“中国游”持续热下去、火下去？地方实践不断涌现。以江苏为例，从“苏超”体育赛事吸引国外游客走进江苏，打卡游玩，到当前火热升腾的“苏味”受到人们关注，这些独具地方特色的文化IP，吸引着境外游客“游在中国”“品在地方”。比如，苏州正致力于打造“中华文化传承创新展示窗口”，建设具有江南水乡特色的国际旅游目的地，这里不止于“引进来”，更追求“留得住”，从昆剧到昆曲再到评弹，一场场“文化盛宴”精心烹制，让游客“仿佛穿越回古代”。不论是“苏超”赛事的激情感，还是“苏味”生活的烟火气，亦或是回味悠长的文化IP，江苏吸引国际游客沉浸式体验的，还是那一剂直抵心灵的“文化味”。
“十五五”规划建议提出：“提升入境游便利化国际化水平”。一个日益开放的中国，吸引越来越多的外国游客走进中国，深入城乡的肌理，在深度体验游中拉近与中国的距离。一个有品质的、常态化的旅游环境才能可持续地吸引游客前往。各地需深挖优势，做优服务，厚植文化内涵，有针对性地开发具有区域特色的产品及业态，以热情、周到、友好的旅游服务，加速构建全域国际旅游格局，让“China Travel”“China Shopping”持续热下去、火下去，让“游购在中国”之风传遍全球，吸引国际游客近距离认识一个立体多元、多彩多元、可亲可爱的中国。（作者 周军）
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