文旅新IP激发消费活力

游客在鲁山县金汤山滑雪场畅快滑行，尽享冬日运动乐趣。

宝丰县马街书会观众如潮。何五昌 摄

鲁山峡谷漂流。

白龟湖畔·草坪音乐会气氛热烈。 本版图片除署名外均由平顶山市文化广电和旅游局供图

鲁山县尧山镇上坪村民宿错落有致，曲径通幽。马进伟 摄

中国汝瓷小镇。

□本报记者 张海涛 本报通讯员 付纪元

冬日的平顶山大地，暖意与活力交织。尧山温泉国家级旅游度假区内，中医药汤池边的游客络绎不绝；宝丰汝窑博物馆里，研学学生体验完汝瓷拉坯技艺后纷纷选购文创产品；新华区名门天街的曲艺社内，河南坠子与快板表演落幕后，观众顺势走进周边商超、餐馆……

今年以来，平顶山市以文塑旅、以旅彰文，在完善公共文化服务、保护文化遗产的基础上，加快文旅融合步伐，突出清凉避暑、低碳露营、非遗体验、吉祥疗愈四大主题，大力发展“夏日经济”，文旅新IP激发消费新活力，展现城市多元新貌。

厚植文化根基

平顶山历史悠久，“鹰城”之名可溯至先秦，千年文脉积淀出深厚的文化底蕴。发展文旅产业，根在文化。平顶山坚持保护与利用并重，让千年文脉转化为文旅消费的核心吸引力。

该市通过完善法规、争取专项资金等举措，筑牢文化遗产保护根基。8个项目入选“河南百年百大考古发现”，鲁山仙人洞遗址成为“考古中国”重大项目，考古成果填补了中原地区人类演化空白，清凉寺汝官窑遗址成为“全国百年百大考古发现”之一。

近年来，平顶山大力擦亮“陶瓷、三苏、说唱”三张文化名片，做好创造性转化、创新性发展，使其焕发新活力、绽放新光彩。

成立了市陶瓷产业发展工作专班，出台实施了《关于加快陶瓷产业高质量发展的意见》《平顶山市陶瓷产业中长期发展规划（2024—2035年)》等一系列文件，设立了平顶山市陶瓷发展促进中心，着力打造全国重要的陶瓷产区。陶瓷产业形成完整产业链，陶瓷企业增至853家，年产值36亿元。

邀请国内顶尖团队编制《三苏祠和墓文物保护规划》等方案，对三苏祠和墓文物本体进行及时、系统、全面保护整治维修，成立三苏文化研究会，组织举办东坡美食文化季等活动，推动“三苏文化”在赓续绵延中焕发时代魅力。

成立了说唱文化（宝丰）生态保护发展中心，编制实施《说唱文化（宝丰）生态保护区总体规划》，研究出台《说唱文化（宝丰）生态保护区管理办法》等13个规范性文件。马街书会建立常态化展演机制，今年以来接待游客93万人次，抖音专区浏览量达5.6亿人次，直接拉动周边餐饮、住宿、文创消费增长。

创新消费场景

聚焦消费新需求，融入社交、娱乐、休闲等多重功能，平顶山推进文旅跨界融合，实施文旅+康养、文旅+工业、文旅+农业等行动，消费场景不断拓展。

发力夜经济，打造“今晚平顶山”品牌，重点培育五类夜间消费场景：滨水休闲型场景、美食体验型场景、商圈购物型场景、文旅沉浸型场景、体育娱乐型场景，着重推出和平路步行街等首批地标性夜间经济集聚区。“今晚平顶山”夜经济品牌持续升温，舞钢市“幻光夜游+篝火狂欢”、宝丰县非遗夜市等活动精彩纷呈，带动夜间消费32亿元，同比增长83%。

发展露营经济，绿水青山间帐篷撑起消费新天地。出台《关于促进露营休闲经济发展的若干措施》，首批重点支持新建、提升11个露营项目，推出“露营+研学”“露营+亲子”“露营+音乐节”等系列产品。

做强票根经济，小小票根正成为串联平顶山消费市场的金钥匙。出台《关于实施票根经济推动消费升级的若干措施》，联动旅游景区、影院以及客运、商超、食宿等经营主体数百家，用一张票根撬动全链条消费，“票根+百业”联动模式成效显著，实现“一票引流、全链增收”。

票根经济措施出台一周，市民休闲度假年卡销售量激增至7300张，43家A级旅游景区游客量同比增长30.1%。

做活工业遗存。平顶山新华区的1957创意园，奏响了工业与潮流的二重奏。这座由老厂房改造而成的地标性夜间经济集聚区，成为城市记忆与当代生活交融的缩影。作为老工业城市，平顶山近年来将具有历史价值的老厂区改造为文创园区等，探索融合开发模式。

平顶山还创新推出“云宿平顶山”数字展厅，44家民宿暑期接待游客超1万人次，线上线下联动拓宽消费渠道。深化“非遗+市集”“非遗+景区”“非遗+研学”融合，建设60个研学基地、营地，带动相关景点游客量年均增长11.3%。

构建“夏冬联动、四季出彩”产品体系，夏季尧山大峡谷漂流单日接待游客超1.5万人次，冬季“滑雪+温泉”“滑雪+康养”业态补齐消费短板，打破“旺季火爆、淡季冷清”困局。

打造特色IP

立足自身文旅资源，平顶山积极打造特色文化IP，将文化底蕴转化为可感知、可参与的消费体验。构建“市级IP+县区特色”文旅活动矩阵，实现“市区有亮点、县区有特色、全域全覆盖”，特色IP赋能消费，业态创新亮点纷呈，不断转化为旅游吸引力和产业增长点。

今年夏秋，每到周末，白龟湖畔成为这座城市最新的潮流集散地。湖边露营帐篷散落，年轻人相聚于此，“汝瓷集”上，传统瓷器与国潮风相映成趣。这得益于该市全力打造的两大特色文化IP。

白龟湖畔·草坪音乐会每逢周末开演，场均吸引千余人次。这种“专业演出+群众舞台”的混搭模式，使年轻人成为音乐会上的主力，松弛感成为现场观众评价高频词。

“汝瓷集”陶瓷青创市集将传统汝瓷技艺、现代说唱艺术及地方戏曲等文化元素有机融入消费场景，形成了“音乐+非遗+旅游”的沉浸式体验新模式。

“音乐+市集+露营”新模式，白龟湖景区周末单日接待游客超20万人次，露营游客突破10万人次，带动消费3000余万元。

首届东坡美食文化季推出的50多道创新东坡美食、110多道本地宴席名菜、40多种特色名吃香气袭人，3天吸引8万人次，销售额达1.93亿元，衍生产品成消费热点。“我们的好朋友苏东坡”苏轼诗词音乐会场场爆满，千余名观众临湖而坐，共赴一场与苏东坡的浪漫之约，“我们的好朋友苏东坡”音乐会线上放票10分钟告罄。三苏园创建成为4A级景区，《寻迹苏东坡》全网播放量超8300万。

2025年线下马街书会游客突破70万人次，创历史新高，抖音马街书会专区浏览量累计达5.6亿。国家级说唱文化（宝丰）生态保护区今年正式通过文化和旅游部验收，成为我省首个国家级文化生态保护区。

各县（市、区）也百花齐放，积极打造特色文化IP。

卫东区“区超”足球邀请赛点燃市民热情，这类轻量化、互动性强、贴近年轻消费群体的活动，为区域文旅IP打造注入全新动能；新华区曙光街街道创新探索“曲艺+美食”模式，让传统文化焕发出新生机，更为商圈注入了强劲活力，带动人流量显著提升；郏县创新融合东坡文化及金镶玉、唐钧瓷烧制技艺，推出“东坡系列”文创产品。

今年前11个月，全市接待游客5586.32万人次，实现旅游综合收入359.44亿元，文旅消费“乘数效应”充分显现。