12月11日，由中国旅游研究院联合中国旅游协会主办的“2025中国旅游集团化发展论坛”在北京举行。由山西文旅集团倾力打造的“唱游山西”文旅体验活动入选“旅游业态创新与消费促进发展范例”。
此次论坛以“打造支柱产业，推动高质量发展”为主题，组织专题发言和研讨交流，中央和地方旅游集团、旅游企业、文化和旅游系统代表出席论坛。
在“市场创新打造旅游支柱产业”专题论坛嘉宾对话环节，山西文旅集团晋游旅行公司党支部书记、董事长高清平作为入选范例企业代表与中国旅游研究院院长戴斌进行了交流，并分享了“唱游山西”文旅体验活动在产品策划、跨界合作、业态融合、赋能联动、服务提升等方面的积极探索与创新实践。
高清平表示，作为山西文旅集团践行文化强省战略、推动文旅产业高质量发展的重要实践，“唱游山西”文旅体验活动深度整合全省优质文旅资源与深厚历史文化底蕴，率先探索并构建“文旅+交通+音乐+康养+乡村振兴”多业态深度融合的产业新生态，为区域文旅产业转型升级提供了可复制、可推广的“山西方案”。
据了解，“唱游山西”文旅体验活动以“一路欢歌 一路行 旅途都是好心情”为核心服务理念，不仅聚焦游客出行体验的优化升级，更致力于通过情感化、场景化的服务设计，让游客在行程中深度感知山西文化魅力、畅享旅途美好。自今年5月在广州启动以来，活动充分发挥平台整合优势，联动省内外优质资源、携手多元业态伙伴，先后策划落地“唱游山西·问界太行”“唱游山西·潮音万达”“百架包机·万人入晋”“爱上岢岚”等系列主题活动，形成“月月有主题、场场有特色”的文旅体验矩阵。截至目前，“唱游山西”文旅体验活动已累计开展各类文旅体验活动260余场，接待旅游团队500余批次，参与游客总量突破1500万人次，品牌宣传触达约2.6亿人次，带动行业消费总额超8.25亿元。这一成果不仅有力拉动了旅游消费及沿线产业发展，还在全国范围内擦亮了“华夏古文明 山西好风光”的品牌形象，实现了社会效益与经济效益的同步提升，为山西建设国际知名文化旅游目的地注入了强劲动力。
当前，“唱游山西”文旅体验活动已从山西文旅集团的创新项目升级为促进“企地合作”、赋能业态发展、加速多元融合的“新引擎”和“新标杆”。接下来，该集团将升级打造“唱游山西”2.0版本，持续深化“文旅+”创新融合，推出更多兼具文化深度与体验感的优质产品，进一步讲好山西故事、不断提升游客满意度，助力山西加快打造国际知名文化旅游目的地。（本报记者 田璐）
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