“小票根”可做大文章

【来源：陕西日报】

一张小小的票据，在宝鸡市竟能“解锁”多种消费场景：游客凭抵达宝鸡市的高铁票、火车票可免费品尝擀面皮；持宝鸡青铜器博物院或宝鸡先秦陵园博物馆门票享部分酒店8.8折优惠；宝鸡马拉松参赛手环变身“美食通行证”……今年7月，宝鸡市启动的“票根经济”促消费活动，以票据凭证为纽带，串联交通、文旅、商贸、体育等多业态资源，不到5个月就带动消费增量近2亿元。这方寸之间的创新，折射出区域经济挖潜内需的深层变革。

宝鸡市的“票根经济”探索直指消费市场痛点，小票据撬动“大融合”，破解消费链梗阻。宝鸡市将资源“孤岛”变“枢纽”，以往景区、交通、商业“各自为战”，如今80余家企业组成“票根联盟”，可凭各类票据跨场景兑换优惠。同时，宝鸡市将“流量”变“留量”，针对文旅客流“只观不购”的困局，通过“票根福利墙”和数字二维码，将游客精准导入商圈餐饮，实现从“到此一游”向“深度消费”的转变。此外，宝鸡市商务部门联合文旅、体育、铁路等部门共建机制，形成“政府搭台、企业唱戏、群众受益”的协同闭环。

“票根经济”的生命力源于对供需两侧的精准呼应，模式创新背后体现的是政府为民办实事的“民生温度”。企业得市场，商家短期让利超10%，却换来持久客源；百姓得实惠，游客凭车票换美食券，学生持准考证享文旅优惠，让促消费精准滴灌民生需求；城市得口碑，“一张票根惠享全城”的宠客模式，让“宝鸡”全网搜索量激增75%，“来了不想走”的城市IP日益凸显。

宝鸡市的“票根经济”实践为区域经济提振消费提供了启示：首先，可利用“链式思维”激活存量资源，借鉴宝鸡市的“票根即资源”理念，陕西各地可打通交通票、演出票、赛事票等凭证壁垒；其次，可通过“场景革命”重塑消费体验，将孤立消费转化为沉浸式链式体验，如宝鸡马拉松融合赛事、美食、文旅，比单纯补贴更具持久吸引力。最后，可建立政府、企业等多方长效合作机制，将从“给补贴”转向“造生态”，政府推动“票根联盟”动态扩容至县、镇等区域，进一步释放基层消费潜力。

“票根”虽小，却是观察区域消费复苏的窗口。当更多城市以百姓心为心、以市场需为需，在方寸票据间做好“链式改革”大文章，必能为扩大内需写下生动注脚。

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