2025年《印象妈祖》累计演出640场，观演15.5万人，全年文创营业额首次突破1000万元……这组亮眼数据的背后是湄洲旅游服务有限公司深学笃行党的二十届四中全会精神，强化担当，锐意进取的实干成效。
作为湄洲文旅产业发展“主力军”，近年来，该公司围绕湄洲党工委、管委会中心工作，锚定“做强妈祖文化品牌、做优旅游服务品质”核心目标，聚焦主责主业，坚持社会效益与经济效益并重，在文化创新、服务升级、产业融合赛道上精准发力的同时，全力构建“吃、住、行、游、购、娱”全链条旅游服务体系，业务涵盖旅游商品开发销售、景区开发运营、导游服务、影院经营等多元板块，形成了以妈祖平安礼文创、《印象妈祖》演艺、核心景区运营为支撑的产业布局，既筑牢文旅融合发展根基，更以国企担当擦亮妈祖文化金字招牌。
做“精”文化业态
“看一次《印象·妈祖》，留一生妈祖‘印象’”已经逐渐成为流传在游客间的口头禅，作为国内首个妈祖文化沉浸式体验与情境行为相融合的大型文旅演艺项目。《印象·妈祖》从引进到落地，到推广宣传，湄洲岛旅服公司勇挑重担，全力以赴。《印象·妈祖》的引进填补了湄洲岛演绎类文旅业态，公司全程做好协调统筹，切切实实把好项目引进来、落下去，并且做到常态化可持续发展。
“我们不仅要做一场演出，更要做一部能让妈祖文化‘活’起来的精品力作。”旅服公司副总经理兰滔介绍，“项目在艺术表达与技术应用上实现双重突破：技术层面创新采用数控雾幕系统、数字吹纱、裸眼3D人屏互动、全息投影交互，一系列前沿科技让千年文化有了可触可感的载体；内容层面将妈祖“立德、行善、大爱”的核心精神融入跌宕起伏的剧情中，既保留文化的原汁原味，又融入现代审美视角，演出上线后迅速引爆文旅市场。”兰滔补充道：“未来我们还将结合节庆节点推出定制版演出，让妈祖文化通过更多元的形式走进大众视野。”
做“活”文化传承
文甲码头“湄屿好物”文创店内，妈祖糕、冰箱贴、卡通玩偶等商品琳琅满目，游客驻足挑选不亦乐乎其中，刘涛作为赠礼的“高枕无忧”系列、蕴含妈祖文化符号的“妈祖书签”等产品，凭借精巧设计与美好寓意，成为爆款单品，实现了销量与文化影响力的同步提升。
“今年以来，我公司对妈祖平安礼宫下码头店、文甲店进行店铺重新装修改造升级。结合旅游旺季、节庆活动开展‘妈祖平安礼2025年万象更新，蛇年吉祥’春节活动；‘五一乐游湄屿 好礼惠享不停’促销活动等，吸引更多游客进店消费，提高产品销量。”旅服公司营销部经理张俊美说。
近年来，该公司聚焦主业，在设计研发、销售渠道、品牌运营三方面集中发力，同时主动“请进来”“走出去”，亮相世界妈祖文化论坛、2025妈祖（湄洲岛）女子半程马拉松等重要活动，展示文创产品迭代成果；与德化陶瓷、福州银饰等非遗匠人合作，开发陶瓷妈祖摆件、Q版纯银妈祖等跨界产品，让传统妈祖文化变得愈发“年轻时尚”。截至目前，旗下6家文创门店已实现销售额1070万元，成为文旅消费的重要增长极。
做“暖”景区服务
“从线上购票到智能导览，再到民宿挑选，服务太贴心了！”来自厦门的游客林女士对湄洲岛的旅游服务赞不绝口。这份“贴心”背后，是该公司以服务升级提升游客体验的持续努力。公司引入专业团队运营“湄洲岛，来就好”平台，构建线上线下一体化服务体系，实现购票、导览、咨询等服务“一键直达”，同时积累区域旅游大数据，为精准服务、产业优化提供支撑。
在丰富旅游供给方面，公司协办“湄洲之夏”海峡流行音乐季等品牌活动，联动演艺、文创、美食等业态打造夜间消费场景；深挖本土文化符号，设计推出兼具观赏性与实用性的妈祖服饰衍生品，让湄洲女服饰从特色民俗符号升级为大众化文旅标识。
旅游高峰期的平稳有序，更考验服务“硬实力”。公司建立核心景区联动调度机制，在鹅尾神石园、湄屿潮音等重点景区增设临时服务点，加派工作人员，保障高峰期游客的游览体验。
今年以来，湄洲旅服公司以“文化+演艺+文创+服务”的融合模式，打造兼具文化深度与消费活力的文旅品牌，不仅实现营收显著增长，更构建起妈祖文化“活态传承、创新表达、广泛传播”的新格局。作为区属国企，旅服公司正以更强担当、更实举措推动文旅融合向纵深发展，让妈祖文化在新时代绽放更绚丽的光彩，为湄洲岛高质量发展注入源源不断的国企力量。
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出品 : 区融媒体中心
记者：陈少敏
摄像：佘晓霞 林春盛
编审：张琼英
复审：詹智琼
终审：黄汉业
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