中新社天津12月5日电 题：年轻人爱上“风物旅行” 沉浸式感受在地文化
中新社记者 王君妍 周亚强
不再追逐“打卡景点”，而是循着一项非遗技艺、一场庙会节庆、一道地方风味、一种在地生活去旅行。近年来，越来越多中国年轻游客选择“风物旅行”——在旅途中感受目的地的生活质感与文化底蕴。
风物，指一个地方独有的文化表达，涵盖特色美食、节庆活动、非遗技艺、民俗艺术、在地生活等内容。10月31日，中国旅游研究院与马蜂窝联合发布《中国风物报告》指出，年轻人旅行不再满足于简单的“到此一游”，而是渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式，通过旅行获得独特的文化体验和情感共鸣。
12月5日清晨的天津西北角，南腔北调的点餐声与铁板煎制声交织。游客在排队、品尝、互动中，深度感受津门早餐文化的独特魅力。中新社记者 佟郁 摄
“我一有空就来天津，吃顿早点，听大爷们聊天。”5日清晨，在天津西北角排队买煎饼果子时，北京互联网从业者刘宇对中新社记者说，相比走马观花地打卡景点，他更喜欢走街串巷，看看天津人真实的生活状态。吃完早点，他还计划去附近的公园，“想看看大爷们举石锁、练杂技，感觉特有意思”。
携程研究院研究员翁鹏认为，当前不少年轻游客更看重旅行中的“在地体验”，他们愿意走进本地人日常生活的空间，“希望在旅行中体验‘像当地人一样生活’的感觉”。
这种旅行方式也让很多目的地的特色生活方式与民俗文化“破圈”。在河南宝丰的“马街书会”上，上千位曲艺人搭台表演，引来年轻人席地围听；在天津杨柳青，青年游客走进年画作坊，亲手拓印“娃娃抱鲤鱼”；在福建漳州的“游神”活动中，神轿穿街走巷、沿途祈福纳祥，吸引不少游客专程感受传统节庆的庄重与热烈。
1997年出生的天津女孩王语童假期时选择前往广东汕头潮阳区，“就是为了看一场英歌舞”。她提前查好表演路线，守在几条街口“追队伍”，感受锣鼓喧天、人群簇拥的节日氛围。回津后，她又为2026年的旅行定下目标——到青海省黄南藏族自治州看一场盛大的祭祀表演“热贡六月会”。
“现在每次计划出行，我都会查查当地有没有节庆或民俗活动，最好是能看、能听、还能参与的那种。”王语童说。
2月13日，农历正月十六，有着600多年历史的中国国家级非物质文化遗产代表性项目“葛沽宝辇会”在天津津南区葛沽镇上演，市民和游客汇聚于此，感受津沽海下传统民俗带来的欢乐与祥和。(资料图)中新社记者 佟郁 摄
风物旅行的兴起，也带火了一批原本鲜为人知的小城。位于天津市津南区的葛沽镇，是一座以妈祖信仰和渔盐文化为底色的千年古镇。每年举办的妈祖祭典(葛沽宝辇会)，融合高跷、竹马、龙灯等20余项民间花会，被列入中国国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
津南区葛沽镇宣传委员马爽介绍，过去，葛沽宝辇会的观众多以本地居民为主。近两年，宝辇会的视频在社交媒体上频频“出圈”，雕花精细的宝辇在人潮中缓缓抬行，精美壮观的仪式吸引年轻游客。2025年活动期间，数十万名游客涌入街巷观看演出，地域特色餐饮“店店爆满”，非遗文创产品热销。
“这种从‘看风景’到‘过生活’的转变，使文化空间从景点延伸到了街巷与日常。”天津市文旅融合发展研究中心副主任王会芝说，“风物旅行”不仅是一种文化体验，更是一种生活认同，“它推动人们重新认识地方，重新理解旅行的意义”。
王会芝指出，从长期看，“风物旅行”正成为推动小城和县域文旅经济的新增长点。年轻人对地方文化的兴趣，转化为稳定的消费动力，也倒逼目的地提升文化供给质量。如今，不少地方开始围绕自身风物打造沉浸式文旅产品，尝试将节庆体验常态化、产品化、产业化，风物不再只是节日里的热闹，而是能全年吸引游客、带动就业的可持续资源。(完)
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