杨司煜 摄
它们是城市的“立体名片”，让“生态高地”“中国夏都”的标签，化作看得见的雕塑、能合影的风景，成为触手可及的具象记忆。
它们是流动的“城市暗号”，让西宁的特质从“听说很凉”变成“随身带的清凉”，把醇厚的“家乡感”装进行囊、贴满日常。
它们是生活的“幸福载体”，让“生态”“文化”“清凉”这些抽象的城市特质，最终都沉淀为百姓日子里的“具体甜”。
当我们在新宁广场与雪豹雕塑“击掌”时，杭州游客沈磊已把印着“中国夏都”的冰箱贴，牢牢粘在了自家冰箱门上。在西宁，城市IP早已不再是“符号”，而是成为了市民与游客触手可及的生活日常。从广场上的巨型雕塑到背包里的小巧伴手礼，这些带着西宁印记的IP，正以最鲜活的姿态，把城市的温度悄悄种进每个人的心里。
大IP：站成城市的“情感坐标”
“生态高地”“中国夏都”“雪豹之都”“丁香之城”“古城西宁”，如今这五重鲜明印记正凝结成西宁的城市IP体系，推动高原古城从单一景点营销迈向全域品牌化升级，以多维叙事重塑城市形象。您看，不论是雪豹雕塑、丁香彩绘还是生态高地的文化创意，这些矗立在西宁街头的IP地标，从来都不是冰冷的物体，而是刻着城市故事的“老熟人”。“以前我们带孩子去四川旅游，她就记住了大熊猫，现在可不一样了，她会很骄傲地说，我们青海有威风的雪豹！这不仅是家乡的标志，更是生态保护的成果，走到哪儿都想跟人炫耀，我们是‘雪豹之都’，我们有个‘宁萌’。”家住城中区的李阿姨笑着说道。
这些大IP也是游客的“打卡必修课”。不论是雪豹雕塑前排队合影的人群，还是带有雪豹和丁香元素的彩绘墙下驻足观赏的身影，每一处IP地标都成了传播西宁魅力的窗口。这些大IP已成为西宁的“流量密码”，让“生态高地”的美誉更加具象化，让“中国夏都”的名片愈发鲜亮。
小IP：揣进生活的“西宁温度”
夜市小摊上的雪豹钥匙扣、景区文创店里的河湟非遗冰箱贴、文旅推荐的雪豹丁香文创工艺品……这些小到能揣进口袋、挂上背包的IP衍生品，已成为传递西宁温度的“信使”。“今年从西宁旅游回来，给同事带了‘夏都西宁’主题冰箱贴，现在他们一打开冰箱就喊‘明年夏天好想蹭蹭西宁的19℃’。”远在上海的游客张萌说，这枚小小的物件，成了她“安利”西宁的最佳“社交利器”。对西宁本地人而言，这些小IP更是藏在细节里的“生活仪式感”。“10后”女孩小雅的书桌上，摆着一本立体笔记本，这本“宁萌”立体笔记本不只是学习用品，更是她读懂家乡的“小向导”。丁香花、雪豹、凤凰亭、虎台遗址……所有的西宁元素，每一处立体设计都是一次与家乡的温柔对话，它让西宁的风貌、文化以鲜活的姿态融入日常，成为连接本土记忆与青春成长的纽带。
百姓说：IP是“日子里的西宁味”
“以前说西宁好，只能干巴巴说‘凉快’‘空气好’‘干净’，现在可不一样了，我掏出钥匙上的雪豹挂件就能讲半天。”小餐饮店的马师傅晃了晃钥匙串，金属挂件上的雪豹栩栩如生，“你看这雪豹，是咱们青海的‘生态名片’，除了‘宁萌’，每个区的雪豹IP都有他们独特的名字，这说明咱们这儿生态保护得好，蓝天白云常相伴，湟水河畔草木青，连珍稀动物都愿意在这儿安家。客人问起来，我就可以给他们好好说说咱们的生态故事、家乡美景，让更多人知道西宁不仅凉快，更是宜居宜游的生态宝地。”
在西宁，IP并不是“高大上的概念”，它是孩子放学路上忍不住摸两下的雕塑，是游客行李箱里精心收纳的伴手礼，是居民聊天时“拿得出手”的家乡骄傲。就像孩童与雪豹的那记“击掌”，就像沈先生冰箱上的那枚冰箱贴。西宁的IP，早已是融在烟火里的“日子味”，是刻在骨子里的“西宁魂”。（记者 悠然）
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