你知道“星城”吗？
其实，这是长沙的“别名”。
长沙地域既对应古老星宿“长沙星”，又是一座名副其实的“不夜城”。
是的，每当夜幕降临，湘江两岸、天心阁人潮如织，四方坪夜市、渔人码头一座难求，即便已是凌晨，街头依旧车流不息、灯火通明。
夜晚的长沙，宛如一首浪漫的散文诗，写满人间烟火，越夜越精彩。
2024年，长沙接待游客超2亿人次，旅游总收入超2400亿元。
中国消费看长沙，“夜长沙”才是顶流。
但值得一提的是，长沙不止有烟火气，更有硬科技。
可以开掘出15米直径的纯国产大型盾构机、可以在“千里之外”操控矿场挖掘机的“智驾系统”......这里同样不乏顶天立地的国之重器。
长沙，是一座“硬”得起来，也“软”得下去的城市。
如果说长沙的黄兴路步行街是长沙的“心脏”，那么长沙就是湖南的“不夜城”，也是观察中国新消费浪潮的最佳窗口。
在这里，新消费不是一个名词，而是一个课题、一项产业，他们把之作为事业来干，认认真真的去研究、去扶持、去推动。
长沙的新消费，讲的是一场“反套路”的城市进化论。
01
溯古求今，长沙素有“屈贾之乡”之称。
从战国末年到西汉初期百余年里，中国古代两位伟大的政治家、文学家屈原和贾谊（两人遭遇也颇为相似，两人都曾为当朝重臣，都有变革图强之志，又都遭到权臣的诬陷），先后在长沙停留居住。
虽说，屈原和贾谊在长沙度过了他们一生中最悲凉的日子，但这些日子也是他们一生中文学创作最辉煌的年代。
屈原在湘水、沅水之间留下了《离骚》《九歌》《渔父》等不朽诗篇，贾谊则在长沙写下了《吊屈原赋》《鵩鸟赋》等汉赋名篇。
屈原、贾谊和长沙更像是彼此成全，因而分别有了“屈长沙”“贾长沙”“屈贾之乡”的雅称。
值得一提的是，公元前278年秦攻破楚都郢，屈原作《怀沙》，投汨罗江而死。《怀沙》，既有怀抱沙石以自沉之实，又有怀念长沙之意。
2302年后，一波接着一波的小学生大军，涌向了长沙。
橘子洲头、岳麓山、黄兴路步行街……处处响彻着学生的欢呼声。
为什么偏偏是长沙？
在网红老牌城市、美食小吃遍地，和交通方便的这些基础之上，小学生和家长们给出了更重要的答案：到长沙去，上一堂生动的历史课。
是的，在老牌网红城市的喧嚣里，很多人渐渐忽略了，长沙亦是一个有着3千年历史的文化名城。
城址、城名，3000年不变；马王堆、岳麓书院是古长沙文明的见证；盛于中晚唐的长沙铜官窑，是世界釉下多彩陶瓷的发源地；作为一个大部分热门景点都免费的省会城市，长沙一直用最饱满的热情迎着所有人。
02
天上一颗长沙星，地上一座长沙城。
长沙自古就与浩瀚星光结下了不解之缘。而今，夜晚来临，星城长沙更是焕发出耀眼光彩。
凌晨一点，当中国大多数城市已陷入沉睡，长沙的商业区依旧人声鼎沸。
五一广场的巨屏点亮夜空，站在五一广场的天桥上往下看，长沙黄兴路步行街的十字路口，霓虹灯下人潮奔流不息。
坡子街上各种小吃的香味在蒸腾热气中交织；茶颜悦色的招牌窈窕，在夜色中泛着温润的光；文和友的小龙虾香味氤氲，霓虹勾勒出老长沙的轮廓；黑色经典的油锅里，正沸腾着这座城市最地道的烟火气；涌动的人群，正上演着一场独属于这座城市的消费盛景。
事实上，从傍晚6点到次日凌晨2点，都是长沙夜间消费的“黄金时段”。
甚至有网友调侃道：“长沙人好像不用睡觉”“若你漫步在凌晨四点的解放西，会恍然以为身处其他城市晚上八九点的街头”。
这就是长沙，越夜越精彩。
灯火不熄，喧嚣未止，长沙正以其独一无二的夜间“烟火生产力”，向世界展示着新消费的魅力。
国家统计局数据显示，2024年，长沙夜间消费占全天消费额的60%，位居全国前列。坡子街、解放西路酒吧街、冬瓜山夜市、扬帆夜市……这些地标共同构筑了长沙“不夜城”的底色。
据《全国夜间经济热度报告》显示，长沙稳居全国夜经济十强，不仅是华中地区的“扛把子”，更是全国范围内夜生活的现象级城市。
没错，长沙，是名副其实的“夜经济顶流”。
长沙，到底凭什么？
凭什么让年轻人拖着行李箱一下高铁就直奔奶茶店？凭什么让文和友单日取号破三万？凭什么在五一商圈，每天有超过50万人在这里流动？
在这个“所有行业都值得重做一遍”的时代，这座中部省会，却正以惊人的速度，崛起为中国新消费品牌的“热带雨林”。
03
明代，长沙“民物丰盈，百货鳞集，商贾并联”，是全国四大茶市之一。
清代前期，四方客商云集长沙、长沙又成为全国四大米市之一。
如今的长沙，是一座来了就想要一直边吃边喝玩下去的城市。
据说，在长沙，游客每天差不多吃掉百万片臭豆腐，一年消耗的小龙虾相当于“一座岳麓山”；文和友日均翻台率高达8次，年客流量超千万；“茶颜悦色”高峰时单店日销4000杯，墨茉点心局”开业就火遍全网……养生茶饮“楂堆”、融汇了民俗与美食的“火宫殿”等143个新消费品牌都在这里诞生，而且从新品牌渐渐长成经典品牌。
如果说消费是一种玄学，那长沙一定掌握了通关密码——长沙的基因里，住着一个“年轻人”。
这里似乎永远热辣，永远快乐，永远充满活力。
长沙在不断为年轻人提供情绪价值，年轻人也与长沙双向奔赴。
也正因为这座城市骨子里透着年轻，才更懂得年轻人的需求，也让每一位到访者都能在此找到属于自己的长沙记忆。
据官方数据，2024年，长沙接待游客2.15亿人次，旅游总收入2423.41亿元。一个常住人口1061万的城市，年接待游客量超2亿，这是什么概念？相当于每个长沙居民一年要接待20个游客。
长沙，用不眠的灯火、不散的人潮，诠释了中国夜经济的活力与魅力；更以“永不打烊”的城市性格，正在成为全国年轻人心中“最具幸福感”的消费目的地。
2025年前三季度，长沙社会消费品零售总额增长5.5%，高出全国1个百分点；批发、零售、住宿、餐饮四大行业累计增速分别达8.8%、6.3%、6%、6%。
国庆期间，长沙市的商品和服务销售总额高达270亿元，也就是每天有超过30亿的现金在这座城市流动。
放眼全国，长沙新消费是独具一格的。
长沙的新消费版图，不是单个品牌的孤军奋战，而是一群现象级品牌共同织就的网络。
茶颜悦色引领新中式茶饮，乐尔乐开启硬折扣先河，鸣鸣很忙为量贩零食行业打造范本……每一个品牌都在为长沙的新消费版图注入活力与创意，也为后来者提供了新的想象空间。
不得不感慨，长沙拥有着得天独厚的环境优势，当地人又爱吃会玩懂生活，独特的“香辣”烟火气孕育而生，深入骨髓的同时造就了一批触动灵魂的新消费品牌。
04
湖湘自古出人才，惟楚有材，于斯为盛。
当你沉醉于长沙的“夜生活”时，或许还不知道：
脚下乘坐的地铁，是长沙制造的盾构机挖掘的；
抬头看见的高楼，是长沙制造的泵车浇筑的；
日常使用的手机，是长沙制造的玻璃组装的。
这里既是“不夜之城”，更是工程机械之都。
全球工程机械50强，长沙独占5席。
这不是简单的工厂，而是全球工程机械的“顶级角斗场”。
三一重工、中联重科、铁建重工、山河智能、星邦智能将“长沙基因”注入180多个国家和地区的“基建血脉”。
从世界第一高楼哈利法塔的建设，到日本福岛核泄漏的救援，再到卡塔尔世界杯主场馆的封顶，长沙制造撑起了世界的骨架。
蓝思科技，凭借着强大的科研实力和上下游产业链优势，拿下苹果、特斯拉等顶尖企业的核心订单。
大家不知道的是，“星城”长沙，正在下着一盘更大的棋局：向“全球研发中心城市”迈进。
截至今年5月，长沙各类研发机构总数达3823家；68家央企、201家世界500强、8609家高新技术企业在此安家；35家全国重点实验室完成重组，国家技术创新中心总数增至3家；累计攻克关键核心技术130余项，其中全球领跑和自主可控技术27项......数据最能说实话。
长沙，既有顶天立地的国之重器，也有抚慰人心的市井烟火。
两者看似是两个领域，实则同源，它们都源于敢于人先的“湖湘精神”，都得益于富有远见的产业布局，自上而下从始至终都有一股子“霸得蛮”的拼劲。
“吃得苦，耐得烦，霸得蛮，打死虎。”
认准目标，一头扎进去，不达目的誓不罢休，正是这种精神的深耕细作，才有了湖湘的5.3万亿（GDP）风光。
长沙，正是湖湘的一面镜子。
当大多数城市在产业转型的浪潮中追逐着相似的风口，当中部崛起的故事被反复讲述成雷同的剧本，长沙，这座看似不显山露水的城市，却悄然走出了一条属于自己的“反套路”之路。
既能让重工业在智能化转型中焕发新生，又能让新消费品牌在烟火气中野蛮生长；既能在全球盾构机市场占据半壁江山，又能让一杯奶茶、一份臭豆腐成为年轻人趋之若鹜的文化符号。
这，才是真正的长沙。
这样的长沙，谁又能不爱呢？
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