“雪场‘卷’疯了！”火锅+冰钓＋泡汤，这些玩法太上头→

各大滑雪胜地纷纷提前“开板”，带动周边酒店订单猛增

雪屋火锅、围炉煮酒、雪地摩托

花样百出的“冰雪+”玩法吸引着“候鸟型游客”一路向北

哈尔滨冰雪大世界虽未开园，搜索热度却早已爆表

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近日，随着全国各地气温下降，冰雪旅游的热度一路“狂飙”。途牛发布的《2025冰雪旅游趋势预测》数据显示，“南方小土豆”展现出对冰雪世界的热烈向往，又掀起一股“北上追雪”的旅游浪潮。上海、南京、沈阳、北京、深圳、成都、杭州等地是冰雪旅游热门客源地城市。

同程旅行平台数据显示，冰雪运动和冰雪文旅依然是两大主要消费热点，滑雪度假区、冰雪主题乐园等将继续扮演热门目的地的“客流担当”。另外，出国滑雪度假的性价比和便利性获得了越来越多的消费者认可，尤其是元旦、春节假期的冰雪出境游热度较高，俄罗斯莫斯科、哈萨克斯坦阿拉木图等目的地较为热门。

“开板大战”提前半月打响

带动周边酒店订单猛增五成以上

从新疆可可托海滑雪场，到河北张家口崇礼万龙、吉林北大湖、张家口云顶滑雪公园，均比去年提前半个月“开板”。去哪儿旅行数据显示，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成。

10月12日，可可托海国际滑雪度假区宣布正式开启2025—2026新雪季。去哪儿旅行数据显示，“开板”一周后，通过该平台预订春节前入住雪场所在地——富蕴县的酒店订单，环比增长51.6%。

河北张家口崇礼万龙滑雪场在10月21日“开板”，比去年提前了半个多月。去哪儿旅行数据显示，预订未来三个月内入住崇礼酒店的订单同比增长2.43倍。

各地雪场卷起“冰雪+”新玩法

除了“卷”“开板”时间，各地雪场也卷起了“冰雪+”新玩法。各地文旅和滑雪场花样频出，雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托，吸引“候鸟”游客体验“冰火两重天”。吉林当地推出“中医药冰雪之旅”，游客可滑雪、泡汤、品人参汤，在冰天雪地里边玩儿边养生。此外，还有一些度假雪场携手瑜伽机构推出雪地冥想课程，在皑皑白雪中，寻找人与自然的平衡。

同样火热的还有南方观雪地和室内滑雪场。去哪儿旅行大数据显示，国庆假期后到春节假期前，领跑冰雪季的热门景点是新疆博尔塔拉的赛里木湖、四川阿坝的达古冰川风景名胜区、哈尔滨的亚布力滑雪场、云南丽江的玉龙雪山、黑龙江雪乡国家森林公园、广州热雪奇迹等。

雪季热门目的地更加多元

与往季相比，2025-2026雪季的热门目的地更加多元。同程旅行发布的《2025-2026雪季冰雪游趋势报告》显示，哈尔滨等传统目的地热度继续领跑，同时，乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁等地冰雪游热度显著上升，甘肃、宁夏、山西等地的滑雪度假区及冬季文旅项目的人气也快速上升。此外，以成都、丽江、六盘水等为代表的南方冰雪目的地热度也有明显增长，南方的高原雪景与北方的冰雪各有千秋。

哈尔滨冰雪大世界作为冰雪旅游市场中的“顶流”之一，虽然目前尚未开园，但搜索及咨询热度已经迎来了爆发式增长。2025年2月26日闭园的第二十六届哈尔滨冰雪大世界运营期间，累计接待游客量超过356万人次，同比增长31%，再次刷新历史纪录。第二十七届园区较上届总面积扩大20万平方米，冰雕、雪建作品数量也将大幅增加，并融入更多科技元素，提升互动性和沉浸式体验。

在年轻客群中，观赏古建和历史遗迹的雪景也是冰雪文旅的一大消费热点。例如，银装素裹之下的云冈石窟，雾凇里的老君山玉皇顶，故宫雪景等等，都是冬季出游人群朋友圈里的社交“硬通货”。此外，以查干湖冬捕、内蒙古冰雪那达慕等为代表的传统民俗活动，为冰雪季增添了新乐趣。

出境冰雪游热度逐年上升

在国内冰雪游消费快速升温的带动下，出境冰雪游热度也逐年上升。同程旅行平台数据显示，2025年11月下旬至2026年春节前后，俄罗斯莫斯科、瑞士因特拉肯、法国阿斯潘奥尔小镇、奥地利因斯布鲁克、哈萨克斯坦阿拉木图、加拿大惠斯勒等国际知名冰雪度假目的地将是较为热门的出境冰雪游目的地。

与此同时，中国也成为全球冰雪游爱好者的新目的地。去哪儿旅行数据显示，国庆节后到春节前的冰雪季，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长13.58%，覆盖101个城市。传统冰雪名城哈尔滨、大连、长春，跻身今冬外国人入境的Top10热门目的地。具有浓郁的民族风情以及冰雪景观的新疆伊宁，入境游机票订单同比大增70%。