最近，不少人发现，国内景区像约好了似的扎堆免门票：黄山12月对安徽游客免门票，杭州灵隐寺免门票，万佛山11月24日-12月31日期间，面向全国游客朋友们推出免门票活动，连曾经百元门票的热门景区也加入阵营。

有人疑惑：门票可是景区的“钱袋子”，这波操作是赔本赚吆喝？为什么都扎堆免门票呢？

其实背后藏着一盘算得更精的经济账。

下面，谭天道地，为你解读！

从“门票依赖”到“流量变现”：换个姿势赚钱

过去景区大多靠“门票经济”过活，一张票卖几百块，赚的是“一锤子买卖”。但现在游客越来越精明，光靠门票很难吸引重复消费。

免门票看似亏了眼前的钱，实则是用“零门槛”换来了超高流量。

河南某景区，就是最好的例子，60元门票本就不贵，今年靠密集演出火了后，更是通过衍生消费赚得盆满钵满。

数据显示，免门票景区的游客停留时间平均从1.5天延长到3天，餐饮、住宿、文创等二次消费直接翻番。

比如杭州西湖，这么多年免门票，不仅游客数量上来了，景区周边的商户，更是赚的盆满钵满，这笔账可比单纯卖门票划算多了。

全域旅游“牵一发而动全身”：景区当“引流官”

景区免门票，受益的不只是景区自己，更是整个城市的旅游产业链。现在各地都在搞“全域旅游”，景区不再是孤立的景点，而是带动城市消费的“流量入口”。

山西平遥古城就是典型，多年前就尝试“部分区域免票”，结果游客量增长带动古城内2000多家商铺生意火爆，连周边的乔家大院、王家大院也跟着沾光。

当地政府算过一笔账：景区每免掉1元门票，能带动餐饮、交通、住宿等相关产业增收8.3元。难怪现在很多地方政府主动补贴景区免门票，因为这是给城市经济“输血”的好办法。

消费降级倒逼：游客要“体验”不要“打卡”

免门票的背后，还有游客消费观念的变化。以前大家旅游喜欢“打卡式”逛景区，拍张照就走；现在更追求“深度体验”，愿意为特色服务花钱。

景区免门票正是顺应了这种趋势，用免费吸引游客进来，再靠优质体验留住他们的钱包。

比如杭州西湖早就实现“免费开放”，放弃了每年上亿的门票收入，却成了“全国最能赚钱的免费景区”。

游客逛完西湖，会去河坊街吃小吃、去灵隐寺祈福、买丝绸文创，去年西湖周边的消费总额突破300亿元。

反观一些死守高价门票的景区，游客越来越少，陷入“涨价-客流减少-再涨价”的恶性循环。

当然，免门票不是“万能药”，前提是景区有足够的配套服务和特色体验。那些只靠“免票”吸引游客，却在餐饮、服务上“宰客”的景区，最终只会砸了自己的招牌。

从“靠门票吃饭”到“靠服务赚钱”，景区免门票的浪潮，本质上是旅游行业的一次升级。

对游客来说，不用再为高价门票发愁；对景区和城市来说，也找到了更可持续的赚钱方式。这波“免票福利”，其实是双赢的好棋。

对此，你怎么看？欢迎留言讨论！

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