“Hainan Travel”的后劲儿有多足?近日,来自16个国家和地区的35位文旅博主集结海南,正式获聘为海南旅游国际推荐官,开启了一场穿越山海之旅。在一个多月的时间里,近300条文旅短视频被发布,收获超200万海外浏览量,一场跨越语言与文化的海南文旅跨国传播热潮持续升温。
海南旅游国际推荐官在呀诺达热带雨林体验溯溪。
从海口的海上老爸茶到三亚蜈支洲岛的玻璃海,从保亭呀诺达雨林的溯溪冒险到陵水海洋欢乐世界的萌宠互动,海南的多元魅力让推荐官们频频点赞。
美国籍推荐官顾凯文曾两度到访海南,椰子鸡的清甜让他念念不忘,“椰子和鸡肉一起煮非常好吃,汤很清甜,很特别”。
雨林探险成为不少推荐官的意外惊喜。来自马来西亚的林诗于直言:“呀诺达的高空滑索既能俯瞰层叠的热带雨林,又能捕捉落日熔金的绝美瞬间,还能与伙伴互动,值得推荐!”
人文与市井风情同样圈粉无数。“海上老爸茶的体验太棒了,有海景有美食!”来自老挝的SOUNITA PHONGMANY在东坡老码头的游船上连连赞叹。
此次旅程,海南旅游国际推荐官们以个人视角和真实感受为核心,用接地气的表达让海南形象变得可感可触。
美食是跨文化沟通的最佳载体,也是传播爆款的高频密码。顾凯文第一次品尝了黄灯笼辣椒特饮,入口甜、回味辣给了他深刻的印象,他制作发布的《美国人在海南第一次喝辣椒饮料》短视频,得到许多网友关注。
文化共鸣则让传播更具穿透力。“不少马来西亚华人是海南籍,家乡非常美丽,有很多值得发掘的风光、美食和游玩项目。”来自马来西亚的特雷森说。
个体的优质创作,需要强大的传播矩阵放大声量。海南旅游国际推荐官项目自2024年启动以来,构建起一套“精准覆盖+多语传播+长效运营”的传播体系,让海南故事能够直达全球目标受众。
当前海南已构建起一支覆盖37个国家和地区的122人国际推荐官队伍,其海外社交媒体累计粉丝量近千万,形成了辐射五大洲的立体化传播网络。这一队伍的搭建精准对接海南文旅国际推广需求,既覆盖21个直航国家和地区,也兼顾16个非直航市场,实现了重点客源地的全面渗透。
数据见证传播效能:2025年3月至11月,海南旅游国际推荐官在YouTube、TikTok、Ins、小红书、视频号、哔哩哔哩等国内外平台累计发布相关内容超千条,用短视频、图文等形式立体呈现海南魅力,海内外阅读量超1500万次。
35位国际推荐官们在深度体验海南之余,也围绕创作展开分享交流,对进一步提升“Hainan Travel”的全球辨识度提出建议和看法。
推荐官们的反馈显示,独特且深度的体验最易引发传播。顾凯文建议,海南应该宣传特色的、其他国家没有的、国际少见的美食。
强化多语种实用内容输出是关键。印尼Caesarian的免签攻略走红表明海外受众亟需实用信息。应鼓励传播官持续产出多语种的签证政策、交通路线等内容,同时整合优质攻略形成“海南国际旅游指南”,让海南“高性价比度假地”的认知深入人心。(来源:南海网、南国都市报丨记者:韩星)


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