川观新闻记者 吴梦琳
这个秋天，雪山与彩林相映的四川又火了：热门景区一票难求、精品酒店民宿连日满房，“理小路”上车辆排起长龙。
千万级人口的繁华都市的另一边，就有巍峨震撼的高原雪山，两者的距离仅需两小时车程……这样的反差感，正是独属于“锦绣天府·安逸四川”的魅力。
作为文旅大省，习近平总书记对四川文化和旅游发展寄予厚望，要求充分绽放四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，谱写美丽中国的四川篇章。
收官“十四五”，四川文化旅游业发展稳居全国第一方阵，在推动经济社会发展中作用日益突出，在全省经济格局中地位不断上升。面向“十五五”，目标更明晰——到2027年，全省文化和旅游发展格局进一步优化，文化及相关产业增加值、旅游总花费分别达到3800亿元、2万亿元左右，文旅产业成为全省战略性支柱产业。
九绵高速黄金旅游道。
构建广格局
形成大抓文旅、抓大文旅的生动局面
在过去，文化和旅游业更多在于“靠天吃饭”，资源禀赋决定了起跑线。
四川的确受到眷顾：地处中国南北气候分界线上，是全国唯一兼具平原、丘陵、山地、高原、盆地五种地貌的省份，造就了大美至极的锦绣山水胜景；作为中华文明重要发源地之一，巴蜀文化、民族文化、三国文化、红色文化在这里交相辉映，孕育出张弛有道、从容自得的“安逸”生活哲学。一句话鲜明总结——这片土地上，拥有全国数量多、类型全、规模大、品位高的文旅资源。
现如今，人们对“诗和远方”的品质性、体验性、独特性要求不断提高，文化和旅游业早已蝶变成了可以“无中生有”、需要“创新创造”的“体验生态”。
四川也持续走在前、抢在先：三星堆首创“考古发掘+文化传播”并行等模式，古蜀文明的神秘璀璨吸引全球目光。“四川造”魔童哪吒2归来，闯出中国动画“问鼎”世界之路。九寨沟—黄龙两颗“明珠”，在推进大九寨交旅融合示范区建设下从偏居一隅迈入高铁、高速“双高”的触手可及时代，今年接待游客人次双双突破历史新高。
今年九寨沟接待游客已突破700万人次。
没错，即便坐拥天赐禀赋，更要加倍努力。
“以文塑旅、以旅彰文”，回望“十四五”，以共建巴蜀文化旅游走廊为牵引，从省级层面大抓文旅、抓大文旅，四川走出了一条彰显巴蜀魅力的高质量发展之路。今年上半年，四川共接待游客6.82亿人次，游客总花费9125.05亿元，持续位居全国第一方阵。全省规上文化企业数量首次突破3100家，资产规模首次突破万亿元，排名全国第6。其中，新华文轩荣登“全国文化企业30强”，成都可可豆、域上和美集团双双入选“全国成长性文化企业30强”，实现历史性突破。
同时，四川也直面当前“重旅轻文、景强文弱”等现实问题，探寻破题之道。
为贯彻落实省委关于推进文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业部署，今年四川围绕引导规划策划、推动重大项目、支持品牌塑造等8个方面推出含金量极高的一揽子支持政策，以“全链条支持、多维度发力”为鲜明特征架起政策引擎。
既要大开大合，也要精雕细琢。作为全省“建圈强链”15个重点产业链之一，四川文旅产业链发展明确了10个细分领域，深耕延链补链强链：线上文旅体验、数字文创产品持续创新；实景演出、沉浸式剧目叫好又叫座；红色文化、非遗、自然科普等主题线路备受青睐，各细分领域多点开花。
迈步高能级
探索更深层次、更广范围的深度融合
日前，四川省推进文化和旅游深度融合发展领导小组办公室印发《四川省文旅融合重大项目实施方案》，将加快推动巴蜀文化IP创新转化项目、三国文化旅游目的地建设项目、天府大道城市文化主题风景道建设项目、低空旅游主题游径项目等11个全省文旅旗舰项目落地实施，构建全域全业态全链条文旅高质量发展格局。
特别之处在于，此次推进的11个项目，重在打破区域行政壁垒，立足省域突出牵引性、联动性、带动性，以点串线，以线带面构建“文旅+”跨界融合生态，推进文旅从单一体验向复合型经济跃升。
以此为窗口，正能够洞见四川推动文化和旅游业向新求质、做大做强的生动局面。
夜幕降临，大蜀道不夜三国城升腾起浓郁烟火气。光影交绘，千年三国文化铺展在夜色之中。这个8月份刚刚开幕的环形开放式三国文化主题沉浸街区，打破传统边界，让游客随时“闯入”群雄逐鹿场景之中，据相关负责人介绍，其中沉浸式演艺《三国“眼”绎》平均上座率达到90%以上，整个街区接待游客已突破150万人次。
大蜀道不夜三国城沉浸式演艺。
在“文旅+百业”“百业+文旅”趋势浪潮下，四川还在探索做“乘法”，不断释放“一业兴、百业旺”的乘数效应。
今年四川出台跟着赛事、演出、美食、影视游四川四个“跟着”实施方案。大型演唱会“票根”变为景区入场券；川超赛场，变为城市文化秀场；英雄联盟总决赛落地撬动“观赛游城”带动各类消费超2.7亿元……以顶级赛事、演艺、影视、美食IP为入口，四川加速构建一个个超级引力场。
“夜游锦江”持续深化水岸联动。
第十一届四川国际旅游交易博览会汇聚300余家海内外客商，促进文旅资源共享、市场互通；2025全球跨境旅游（四川）大会暨携程全球合作伙伴大会搭建桥梁，推动四川文旅与全球市场深度对接……一系列国际性重大活动的成功举办，向世界展示四川魅力，越来越多的国际游客选择走进四川、感受四川。
亚太旅游协会大中华区大使黄顺华表示，深切感受到四川正以其独特的魅力，向世界展开一幅“锦绣天府·安逸四川”的美丽画卷：从不断优化的签证通关流程，到遍布主要景区的多语种服务体系；从持续推进的境外人士支付便利化措施，到专业化的小语种导游队伍建设，每一项举措都在向世界传递着四川的热情与包容，四川正成为越来越多国际游客的心仪出行选择。
构建高效能机制、培育高能级主体、创造高品质供给，随着“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵正式首发——“锦绣天府·安逸四川”统领联动发出更强音。
2025四川省文化和旅游发展大会上首发“1+10+N”文旅消费精品品牌矩阵。
从“少必入川”的怦然心动，到“熊猫伙伴”的生态奇境，从“蜀山暖雪”的冰火交织，到“安逸康养”的怡然自得，10个省级文旅消费精品品牌联同“蓉城囍事”“‘青’睐绵阳”等N个市（州）地方特色消费品牌体系，共同绘出四川递给世界的一份“新的邀请函”——欢迎“头回客”走进独具魅力的四川，邀请“回头客”体验常玩常新的四川。
受访者供图
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