瞭望 | “诗画浙江”开融合新篇

浙江文旅融合的核心竞争力，在于将“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”文化基因深度激活

文 |《瞭望》新闻周刊记者 冯源

“云散日朗，人意山光，俱有喜态”，412年前徐霞客从浙江宁海启程，以天台山为始写下万里游记，恰如浙江文旅融合的生动隐喻——以山水为纸、文脉为墨，书写“诗画浙江”的融合新篇。

作为中华文明发祥地之一与民营经济大省，浙江坐拥800余处地貌景观、200余处水域景观、245家4A级以上景区的自然资源，更承载“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”的人文积淀，兼具资源富集与市场先发双重优势。

近年来，浙江以“文化为魂、创新为翼、市场为驱”推进文旅深度融合，从资源到产品、从产业到生态，探索出政策引领、文化赋能、创新驱动、市场主导的融合路径，铸就文旅高质量发展的“浙江样板”。

文化基因释放融合动能

10月17日，“良渚承文脉，设计向未来”主题文创市集在良渚5000+艺创园开场。两款取材自良渚玉器的“转良运”冰箱贴成为爆款。活动在第三届“良渚论坛”期间举办，汇集200余家国内外文创机构，4天吸引6万人次游客。“一件好的文创，不仅能托起文明的重量，更是一种文化的‘打开方式’。”杭州良渚遗址管理区文化产业局副局长陈潇涵说。

文化基因是文旅融合的“根与魂”。浙江文旅融合的核心竞争力，在于将“万年上山、五千年良渚、千年宋韵、百年红船”文化基因深度激活。为此，浙江构建了“解码—激活—融合”的全链条路径，先通过学术梳理挖掘文化内核，再以创新转化让文化“活起来”。

2020年启动的文化基因解码工程，为浙江文旅融合奠定了学术根基。这项工程组织考古、历史、民俗等领域专家，对全省3万余个文化元素进行系统调查登记，涵盖史前文明、历史文化、红色资源、非遗技艺等类别，建立起“文化基因数据库”。

更关键的是“价值挖掘”——对每个文化元素提出“三问”：历史渊源是什么？核心符号是什么？当代价值是什么？以良渚文化为例，解码不仅确认了玉琮、神人兽面纹等物质符号，更提炼出“天人合一”的宇宙观、“以玉示礼”的礼制文化，为后续文创开发提供了学术真实性支撑，让600多款良渚文创产品既好看又“有根”。

2024年启动的文化基因激活工程，让沉睡的文化资源变为可感知的旅游场景。工程目标到2026年培育10个以上现象级省域文化标识、100个以上标志性项目。

良渚文化与阳明文化正是其中的典范。激活良渚文化，让游客亲手触摸5000年文明；而激活阳明文化，则让古老哲学照进现实。

2020年，绍兴古城西北部的王阳明故居遗址获得考古确认，2022年11月，重修后的阳明故居、纪念馆与阳明广场正式开放。如今，游客走进碧霞池，能聆听“天泉证道”的哲学故事；拿到印有“致良知”字样的书签，扫码即可收听《传习录》解读。

非遗的活化利用则让传统文化以更贴近生活的方式融入旅游体验。浙江实施“四个一百”工程，即建设100个非遗景区、100个展示馆、100个街区、100个民宿，推动非遗从“博物馆展品”变为“可参与的体验”。

从良渚玉琮到阳明心学，从龙泉瓷艺到绍兴酿黄，这种以文化基因激活为核心的融合路径，让浙江文旅产品有“颜值”更有“内涵”。

由点及面构建融合格局

浙江以“点上项目筑基、线上产业串联、面上智慧赋能、区域协同拓界”为逻辑主线，整合分散的文旅资源，为文旅深度融合提供了系统性解决方案。

重大项目是文旅融合的“增长极”。浙江推进文化和旅游投资“双百”计划，2023～2027年将滚动实施数百个在建项目、数百个谋划项目，累计投资逾1.2万亿元。今年前三季度，全省文旅项目已完成投资2517亿元，年度目标达成率83.9%。

这些项目中，既有良渚、河姆渡等4家国家考古遗址公园，25家省级考古遗址公园，也有绍兴陆游故里这样的文化地标。该项目涵盖陆游纪念馆、故居及游客中心，结合“南宋诗词”IP开发沉浸式游览线路，让游客在“红酥手、黄縢酒”的意境中感受文化魅力。通过这些重大项目，浙江筑牢了融合发展的“点上支撑”。

在单点突破的基础上，浙江通过产业带建设，将散落的文旅资源编织成网，形成“线面结合”的融合格局。

诗路文化带串联起历史与山水的核心脉络。浙江整合浙东唐诗之路、大运河诗路、钱塘江诗路、瓯江山水诗路沿线200多个古镇、300多处文保单位，推出“跟着唐诗游浙江”“运河寻梦”等精品线路。其中钱塘江诗路串联西湖、富春江、千岛湖，打造“现代版富春山居图”旅游带，年接待游客超1.2亿人次，让“诗画江南”从文学意象变为可体验的旅游产品。

特色主题旅游带满足多元需求。以嘉兴南湖红船、浙西南革命根据地为核心的红色文化旅游带，实施100项革命文物保护项目，打造20个经典景区、10条主题线路，“万名讲解员讲百年党史”活动年服务游客超500万人次；以舟山群岛、温州洞头为代表的蓝色海洋旅游带，以丽水畲乡、衢州钱江源为特色的绿色生态旅游带，形成“红色铸魂、蓝色拓界、绿色赋能”的多元主题矩阵。

区域协同产业带提升产业能级。之江文化产业带沿钱塘江下游布局文创园区、演艺场馆、数字文旅项目，集聚1.2万家文化企业，年产值超5000亿元，成为文旅产业融合的“黄金走廊”。通过这些产业带，浙江实现了“点的突破”向“线的联动”跃升，构建起全域覆盖的融合网络。

为破解资源分散、体验割裂难题，浙江运用数字技术构建“智慧+文旅”服务体系，提升融合效率与体验感。今年6月底，依托通义千问、DeepSeek等基础大模型，基于浙江文旅高质量数据库，“嗨游”平台正式上线，集成线下创新成果，形成全链路智慧服务体系。

通过“嗨游”平台沉淀的游客行为数据，浙江能动态分析消费偏好与文化需求，优化产品供给。例如，数据显示入境游客对“非遗体验”兴趣浓厚，浙江随即推出“非遗文化之旅”英文线路。今年1～9月全省接待入境过夜游客同比增长26.8%，国际旅游收入同比增长31.9%。数字技术的应用，让文旅融合从“物理整合”走向“智能协同”，提升了资源配置效率与游客体验满意度。

浙江立足长三角一体化战略，推动文旅融合从“省内闭环”走向“区域协同”：联合沪苏皖建立长三角文化和旅游联盟，推出一体化协同标准，共享文旅融合创新经验；共建江南水乡古镇文化旅游圈、杭黄世界级旅游廊道等重大项目，实现资源共享、客源共推、品牌共创。浙江与兄弟省市携手推广长三角整体形象，共创世界级文化旅游目的地，让“浙江经验”在更大范围释放价值。

跨界融合重构消费新场景

面对游客需求从观光打卡向深度体验升级的趋势，浙江以“文旅+”为核心路径，通过体育赛事、IP融合、夜间经济、多产业跨界等创新业态，构建起“体验为王、文化为魂、创新为翼”的融合发展新格局。

在浙江台州临海，被跑友戏称为“揍你一顿”的“柴古唐斯”越野赛，正成为文旅融合的新引擎。本届赛事吸引6000名国内外选手参赛。赛事设计巧妙融入在地文化，路线串联始建于东晋、经戚继光整修的“江南长城”即台州府城墙、东湖园林、括苍山等文化地标，补给站提供海苔饼、麦虾面等非遗美食，赛后选手凭号码布可免费参观戚家军纪念馆。

临海市文化和广电旅游体育局副局长汪贵表示，参赛者中近半数转化为深度游客。这种“体育赛事+文化体验”的模式，让竞技激情与文化感知相互赋能，实现了单次赛事向持续消费的转化。

如何让2000多座古城古镇中的台州府城脱颖而出？答案藏在“剑气长城”的光影里。今年国庆期间，台州府城景区引入浙江省网络作协副主席烽火戏诸侯（陈政华）代表作《剑来》的IP。此举并非简单复刻小说场景，而是通过AR技术打造虚实共生的沉浸体验。

在台州府城文化旅游发展有限公司董事长陈健看来：“年轻游客追求情绪价值，网络文学拥有庞大年轻读者群，二者双向赋能才能打破‘千城一面’。”

当夜幕降临，杭州西湖湖滨步行街的“西子廊桥”变身“流动舞台”。自去年10月起，这里定期上演“盲盒音乐会”，交响乐、越剧、昆曲等演出轮番登场，更巧妙地融入文化解读：演奏《梁祝》时，大屏幕同步展示西湖“万松书院”的历史照片；昆曲《牡丹亭》选段则搭配“柳浪闻莺”景点的四季变迁影像。这种“艺术表演+文化解说”的模式，让游客从“看热闹”变为“品文化”，平均观看时长从15分钟延长至40分钟，带动周边商圈夜间消费额显著增长。

浙江正加速布局夜间经济，目前已建成国家级夜间文化和旅游消费集聚区15个，让“月光经济”成为文旅融合的新增长点。

浙江的业态创新更向工业、农业、教育等领域延伸。在“文旅+工业”领域，游客参观吉利汽车工厂，见证智能生产线的科技魅力。在“文旅+农业”领域，稻田艺术让农田变身“大地画布”，柑橘采摘让游客在田间地头感受农耕文化。而“文旅+教育”的典范，则是绍兴黄酒小镇的“黄酒研学游”——游客可探访百年酒坊，学习古法酿酒技艺，品鉴不同年份黄酒的风味差异，年接待研学团队超10万人次。这些跨界融合不仅拓展了旅游的边界，更让工业遗存、田园风光、非遗技艺成为文旅消费的新载体，一业兴、多业旺。

从体育赛事点燃古城活力，到IP创新吸引年轻群体，从夜间经济延长消费链条，到多产业融合拓展边界，浙江以“文旅+”的想象力，将文化资源转化为产品优势，将资源禀赋转化为产业动能。这种“以文塑旅、以旅彰文”的实践，不仅重构了旅游消费场景，更让游客在体验中感受“诗画浙江”的文化魅力。■