云新闻特约评论员 高棻蔚
当滇超首场比赛以9.9元的亲民票价开启售票，这一看似普通的体育赛事瞬间引发了广泛关注。这张不足十元的门票，承载的不仅是90分钟的足球比赛，更寄托着云南探索“文旅办赛”新路径的雄心。
云南并非从零开始探索这条路径。大理通过连续举办中国户外运动产业大会，创造了“春骑马、夏攀岩、秋环海、冬徒步”的四季户外运动旅游模式，3年来吸引游客超1亿人次。2024年1月至2025年8月，大理州共举办群众性体育赛事活动213项，直接经济效益达5.14亿元，经济拉动效应达19.15亿元。无独有偶，开远市则通过“赛事+”多元融合发展战略，形成了以足球为核心、多项运动协同发展的赛事体系，以赛事串联文旅体验，形成“一人参赛、多人旅游”、“单人竞赛、多人消费”的文体旅消费链。这些成功案例，为滇超提供了宝贵的本土经验。
但实事求是地说，滇超目前面临的挑战与机遇并存。目前看来，云南各赛区重视程度分化明显：德宏成立专班由州长亲自部署，怒江已启动媒体矩阵和球迷商店，而不少州市除了拿出队徽、开始集训外，并无更多主动设计。这种差异化的起步状态，恰恰反映了从传统“教体办赛”向“文旅办赛”转型的阵痛。
滇超破局，关键在于“抓住民众情感需求、激活本土文化基因、实现文旅消费转化”的系统性打造。云南拥有丰富的民族文化资源，这为滇超打造差异化体验提供了独特优势。不同民族的主场可以呈现特色鲜明的赛前表演、主场装饰和美食市集，让足球比赛升华为文化盛宴。这种深度绑定地域文化的做法，正是苏超“从本地实际出发、以民众需求为核心、以文化认同为纽带”底层逻辑的体现。
滇超刚刚起步，前路漫漫亦璀璨。9.9元的门票，是滇超抛出的橄榄枝，更是撬动云岭大地文体旅融合新纪元的新起点。我们期待，这个足球赛场能成为连接城市与民众、文化与经济的桥梁，最终实现“一场赛事激活一座城，一串赛事点亮一省”的美好愿景。
（作者单位：大理州融媒体中心）
云南日报-云新闻编辑：李兴文
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