开封旅游：从网红爆款到长红经典的蜕变之路

开封旅游：从网红爆款到长红经典的蜕变之路

在当今华夏大地旅游市场的璀璨星空中，开封宛如一颗散发着独特古韵光芒的星辰，吸引着无数游客的目光。其旅游经济的成功绝非偶然，而是历史底蕴、创新举措与时代机遇相互交织的结晶。然而，在旅游市场风云变幻、竞争日益激烈的大背景下，开封旅游的未来能否持续闪耀，关键在于能否完成从“网红”到“长红”、从“门票经济”到“产业经济”的深刻转型。接下来，我们将从多个维度对开封旅游展开深入剖析。

一、开封旅游经济的续航力：转型速度定乾坤

当下的开封旅游，可谓是“成功开局，挑战在前”。其成功背后有着诸多令人瞩目的优势。

古都底蕴：北宋“汴京”超级IP的魅力传奇

北宋时期的“汴京”，那是一个在华夏历史长河中熠熠生辉的名字，拥有着极高的国民认知度。它曾是世界上最繁华的都市之一，犹如一颗璀璨的明珠，闪耀着无尽的光芒。《东京梦华录》中对汴京的繁华盛景有着细致入微的描绘：“举目则青楼画阁，绣户珠帘。雕车竞驻于天街，宝马争驰于御路，金翠耀目，罗绮飘香。新声巧笑于柳陌花衢，按管调弦于茶坊酒肆。”这种繁华景象不仅是历史的记忆，更是开封旅游独一无二的超级IP，吸引着无数游客怀揣着对那个时代的向往，踏上开封这片土地。

沉浸式体验：历史文化的生动复活

《大宋·东京梦华》、《万岁山·大宋武侠城》等精彩项目，宛如时光隧道，成功将厚重的历史文化转化为可感知、可互动的沉浸式体验。在《大宋·东京梦华》的演出中，演员们身着华丽的古装，在如梦如幻的舞台上演绎着北宋的繁华与兴衰，让观众仿佛穿越时空，置身于那个波澜壮阔的时代。而在《万岁山·大宋武侠城》，游客们可以亲身参与武侠主题的活动，感受江湖的快意恩仇，体验到别样的乐趣。这些项目不仅让游客留下了深刻的印象，更为开封旅游增添了浓厚的文化氛围。

区位优势：中原城市群的交通枢纽明珠

开封地处中原城市群的核心地带，交通十分便利。发达的铁路、公路网络如同一条条纵横交错的血脉，将开封与周边各大城市紧密相连。无论是来自国内其他地区的游客，还是国外的友人，都能够轻松便捷地抵达开封。这种优越的区位优势，为开封旅游提供了广阔的客源市场，使得开封成为了众多游客出行的热门选择。

然而，这种看似繁荣的旅游模式，其可持续性正面临着严峻的挑战。如果不能及时进行升级转型，开封旅游可能会在3 - 5年后遭遇发展瓶颈。

产品同质化风险：审美疲劳的隐忧渐显

当前开封旅游的模式相对容易被复制。如果仅仅停留在古装、小吃、仿古建筑等表面层面，缺乏创新和深度挖掘，游客很容易产生审美疲劳。随着旅游市场的竞争日益激烈，其他城市也可能推出类似的旅游项目，开封旅游的独特性将逐渐减弱。想象一下，当游客在不同的城市都能看到相似的古装表演、品尝到类似的小吃、漫步在相似的仿古建筑中，开封旅游的吸引力将会大打折扣。

“门票经济”依赖：消费能级提升的障碍重重

开封旅游收入过度依赖景区门票和大型演出，对游客的二次消费，如文创产品、深度体验项目等的挖掘明显不足。这导致整体消费能级不高，旅游产业的附加值难以提升。一旦门票价格出现波动或市场需求发生变化，开封旅游经济将面临巨大的风险。例如，在旅游淡季，门票收入减少，如果没有其他消费项目的支撑，旅游企业的经营将陷入困境。

文化深度挖掘不足：符号化背后的遗憾之殇

目前，开封对北宋文化的展示仍偏向“符号化”，如岳飞、包拯等人物形象的简单呈现。而对于北宋巅峰时期的艺术、美学、科技、生活方式的精髓，如宋瓷的极致美学、雅集文化、先进的城市管理理念等，呈现得不够深刻。这使得游客对北宋文化的了解仅仅停留在表面，无法真正领略到其博大精深的内涵。北宋的雅集文化，那是一种文人墨客之间的聚会，他们在琴棋书画、诗词歌赋中交流思想、抒发情感，展现了那个时代的高雅情趣和文化底蕴。但在开封的旅游展示中，这样的文化精髓却很少被深入挖掘和呈现。

综上所述，单纯依靠现有的旅游模式，开封旅游的持续性将十分有限。但如果能够抓住机遇，成功实现转型，开封旅游的生命力可以长达数十年，甚至有望成为像西安、杭州一样的旅游标杆城市。

二、开封旅游经久不衰的密钥：从“旅游城市”到“城市旅游”的升维跨越

开封旅游要想做到经久不衰，核心在于打破景区边界，让整个城市成为一个大型的、可沉浸式体验的“宋文化主题区”。

历史角度：向北宋“汴京”学习，打造“活着的古城”

张择端的《清明上河图》之所以魅力无穷，是因为它描绘的不仅仅是孤立的宫殿楼阁，而是一个充满烟火气的、活生生的城市。画中勾栏瓦舍、酒楼茶坊、贩夫走卒、百工竞艺的热闹场景，仿佛让我们听到了市井的喧嚣声、感受到了生活的气息。这才是真正的吸引力所在。开封不应只有封闭的景区，而应借鉴《清明上河图》所描绘的城市风貌，通过城市肌理改造，在主要街区恢复宋式建筑风貌。鼓励市民穿着汉服，发展“宋茶”、“宋香”、“宋式插花”等遍布全城的“雅生活”业态。让游客每走一步都仿佛穿越时空，真正感受到北宋时期的繁华与韵味。当游客漫步在开封的街头巷尾，看到身着汉服的市民在街边点茶、插花，听到悠扬的古琴声从茶馆中传出，他们会仿佛置身于北宋的汴京，这种沉浸式的体验将让他们对开封留下深刻的印象。

实践角度：借鉴其他城市的成功与失败经验

成功案例·西安：“大IP + 强载体 + 事件营销”的典范启示

西安的成功在于其独特的发展模式。“大IP”——盛唐气象，具有极高的知名度和吸引力，它代表着中国古代文明的辉煌巅峰，让无数人向往。“强载体”——不仅有大唐不夜城、兵马俑等著名景点，更有完整的古城墙，构成了宏大的叙事空间。古城墙宛如一条巨龙，守护着这座城市的历史与文化，让游客能够亲身感受到盛唐的雄浑气魄。“事件营销”——“西安年·最中国”等活动，持续制造话题，吸引了大量游客。这些活动通过丰富多彩的文化表演、传统习俗展示等形式，让游客深入体验到了西安的文化魅力。开封可以学习西安将城市整体打包营销的策略，打造具有开封特色的城市品牌，提升开封旅游的知名度和影响力。

成功案例·杭州：“自然人文融合 + 产业赋能”的标杆借鉴

杭州西湖免费开放，虽然牺牲了部分门票收入，但却换来了巨大的客流和城市整体价值的提升。西湖宛如一颗璀璨的明珠，镶嵌在杭州这座城市中，它以其秀丽的自然风光和深厚的人文底蕴吸引着无数游客。杭州将旅游与数字经济、会展业、文创产业深度融合，实现了旅游产业的多元化发展。例如，杭州的动漫产业与旅游相结合，打造了一系列动漫主题的旅游景点和活动，吸引了大量的动漫爱好者。开封可以思考如何将宋文化IP与数字艺术、动漫、游戏等新兴产业结合，产出新时代的文化产品，提升旅游产业的附加值。

警示案例·某些古城：避免过度商业化的陷阱深渊

一些古城由于过度商业化，原住民迁出，只剩下一堆卖同样商品的店铺，失去了城市的灵魂。这些古城曾经也有着独特的历史文化和风土人情，但由于过度追求经济利益，忽视了文化的保护和传承，最终变得千篇一律，失去了原有的魅力。开封必须引以为戒，避免走上同样的道路。要让老百姓真正生活在城里，保持城市的烟火气和文化底蕴，让游客感受到开封的独特魅力。只有这样，开封才能成为一个有温度、有灵魂的旅游城市。

三、旅游作为第一支柱产业，开封能否扛得住？

旅游作为开封的第一支柱产业，能否支撑起城市的发展，这是一个关键问题。答案是肯定的，但必须满足一定的前提条件：旅游产业必须足够“厚”和“宽”。

“窄”的旅游产业：难以承受的发展之重

如果开封的旅游产业仅仅局限于门票、酒店、餐饮等传统领域，那么它将无法支撑庞大的政府支出和社会福利。这种“窄”的旅游产业抗风险能力较差，如在疫情等突发事件的冲击下，旅游市场受到严重影响，经济发展将陷入困境。以2020年疫情为例，全球旅游市场遭受重创，许多依赖门票经济的旅游城市陷入了经济危机。此外，“窄”的旅游产业提供的税收有限，难以满足城市发展的需求。

“宽”的旅游产业：带动城市发展的强大引擎

如果旅游能够成为催化剂和流量入口，带动其他产业发展，形成“旅游 +”的生态，那么它就能成为合格的支柱产业。

旅游 + 文创：打造宋文化创意产业集群

开封可以充分挖掘宋文化的内涵，发展基于宋文化的动漫、影视、游戏、设计等文创产业。通过创意设计和科技创新，将宋文化元素融入到各类产品中，打造具有开封特色的文创品牌。例如，可以开发以北宋历史为背景的动漫作品、制作精美的宋瓷文创产品等。这些文创产品不仅可以作为旅游纪念品销售，还可以通过线上线下的渠道进行推广，扩大开封宋文化的影响力。

旅游 + 会展：举办高端学术会议和博览会

举办宋文化、宋史相关的国际学术会议、博览会等活动，吸引国内外专家学者和企业代表齐聚开封。这不仅可以提升开封在学术领域的知名度，还能促进文化交流与合作，带动会展经济的发展。例如，可以举办“国际宋文化研讨会”、“宋文化博览会”等活动，展示开封的文化魅力和研究成果，吸引更多的人关注开封。

旅游 + 农业：开发特色农产品和美食

开封可以充分利用当地的农业资源，开发“汴梁”品牌的特色农产品和美食。开封的西瓜、花生等农产品品质优良，可以通过旅游宣传和推广，让游客品尝到地道的开封美食，同时也可以将农产品作为旅游纪念品销售，增加农民的收入，促进农业与旅游的融合发展。例如，可以举办“开封美食节”，让游客品尝到各种开封特色美食，同时展示开封的农业发展成果。

旅游 + 康养：结合中医药文化，发展特色康养旅游

开封拥有丰富的中医药文化资源，可以结合中医药文化，发展特色康养旅游。建设康养度假村、温泉浴场、中医养生馆等设施，为游客提供养生保健、休闲度假等服务，满足游客对健康生活的需求。例如，可以开发以宋氏中医药文化为主题的康养旅游项目，让游客在享受自然风光的同时，体验到中医药的神奇魅力。

政府支出的良性循环在于：通过繁荣的“大旅游”生态，吸引更多的企业入驻，消费市场活跃，土地增值，从而带来丰厚的增值税、企业所得税、土地相关收入。这些收入再反哺于城市基础设施、公共服务和民生改善，形成正循环，为开封的可持续发展提供有力保障。

四、开封旅游如何做得更好、更稳固？——三大战略引领发展方向

内容深耕战略：从“看景”到“入魂”

打造“宋文化研究中心”：提升文化内涵

联合高校、研究机构，将开封打造成全球宋文化研究的高地。通过深入研究宋文化的历史、艺术、科技等方面，为旅游提供源源不断的学术IP和内容支撑。可以建立宋文化研究数据库，收集整理与宋文化相关的文献、文物等资料，为学者和游客提供便捷的研究和学习平台。同时，邀请国内外知名专家学者来开封讲学、交流，提升开封宋文化研究的水平。

发展“数字汴京”：科技赋能旅游体验

利用VR/AR技术，在遗址上复原北宋皇宫、州桥等历史建筑，让不可移动的文物“活”起来。游客可以通过虚拟现实设备，身临其境地感受北宋的辉煌历史。例如，在州桥遗址，游客可以戴上VR眼镜，看到州桥当年的繁华景象，感受到车马行人的穿梭、商贩的叫卖声。这种科技与文化的融合，将为游客带来全新的旅游体验。

产业融合战略：从“流量”到“留量”

延长产业链：提升旅游消费能级

开封要提升高端精品酒店、特色民宿、定制化旅拍、深度研学等业态的比重，延长旅游产业链。通过提供多样化的旅游产品和服务，满足不同游客的需求，让游客在开封停留更长的时间，增加旅游消费。可以打造一批具有宋文化特色的高端精品酒店，让游客在住宿的同时，感受到北宋的文化氛围。同时，开展定制化旅拍服务，为游客留下美好的回忆。

打造“夜开封”品牌：丰富旅游夜生活

学习宋朝的“夜市文化”，发展24小时不打烊的文化生活空间。打造具有开封特色的夜市街区，举办各类文化活动和演出，让游客在夜晚也能感受到开封的独特魅力。可以在夜市街区设置舞台，进行戏曲、杂技等表演，吸引游客驻足观看。同时，开发一些夜间旅游项目，如夜游包公湖等，让游客体验到不一样的开封。

全域联动战略：从“单点”到“全局”

与郑州、洛阳联动：形成中原古都旅游联盟

开封可以与郑州、洛阳等周边城市加强合作，推出“中原古都之旅”旅游线路。通过资源共享、优势互补，形成合力，避免同质化竞争。开封可以定位为“北宋生活体验中心”，与洛阳的“隋唐盛世”、郑州的“商都文明”形成差异，共同打造具有国际影响力的中原古都旅游品牌。可以联合举办旅游推介会，向国内外游客宣传“中原古都之旅”的魅力。

全市域旅游：营造处处皆景的旅游环境

将旅游规划融入城市建设的每一个环节，从公交站牌到路灯设计，都体现宋风古韵。让整个开封市成为一个大的旅游景区，游客无论走到哪里，都能感受到宋文化的氛围。可以对公交站牌进行重新设计，采用宋式建筑风格，让游客在等车的同时，也能感受到宋文化的魅力。同时，在路灯上添加宋文化元素，如绘制北宋的诗词、图案等，营造出浓厚的文化氛围。

五、让老百姓普遍致富：开封旅游的民生目标

开封旅游的发展，不仅仅是为了吸引游客，更重要的是让普通市民从中受益，实现普遍致富。

成为“宋潮”生活方式的参与者与提供者

技能培训：提升市民就业能力

政府与协会组织培训，让市民学习宋式点茶、古琴、香道、刺绣、木工等技艺。通过技能培训，提升市民的就业能力，为他们提供更多的就业机会。可以在社区开设培训班，邀请专业的老师进行授课，让市民在家门口就能学习到这些技艺。同时，为培训合格的市民颁发证书，提高他们的就业竞争力。

创业支持：鼓励市民创业创新

鼓励市民在景区周边或历史街区，开设微型“宋潮”工作室、茶馆、小吃店、民宿等。政府可以提供小额贷款和税收减免等政策支持，帮助市民创业，实现增收致富。可以建立创业孵化基地，为创业者提供场地、设备等支持，降低创业门槛。同时，组织创业导师为创业者提供指导和咨询服务，提高创业成功率。

建立“合作社”或“协会”模式：共享旅游发展成果

参考陕西袁家村的成功模式，以“户户入股、人人分红”的形式，让村民（市民）成为旅游项目的股东和经营者。通过这种模式，让市民直接从旅游收益中分红，杜绝“外来资本赚钱，本地人边缘化”的局面，实现旅游发展成果的共享。可以成立旅游合作社或协会，负责旅游项目的运营和管理，定期向股东分红。同时，鼓励市民参与旅游项目的决策和监督，提高他们的参与感和获得感。

成为城市文化的“代言人”：传播开封文化

鼓励出租车司机、民宿店主、餐厅服务员等都能讲一段开封的历史故事。市民的友善和文化自豪感，本身就是最动人的风景。可以开展“开封文化大使”评选活动，对表现优秀的市民进行表彰和奖励，激发市民传播开封文化的积极性。同时，在市民中开展文化培训活动，提高他们的文化素养和表达能力，让他们能够更好地向游客介绍开封的历史文化。

实现“普遍致富”的制度设计

产权明晰与利益共享机制：保障原住民权益

在旧城改造和旅游开发中，探索让原住民以房产、土地入股参与开发，享受长期收益。通过产权明晰和利益共享机制，保障原住民的合法权益，让他们能够从旅游发展中获得实实在在的利益。可以制定相关政策，明确原住民的入股方式、收益分配等问题，确保公平公正。同时，加强对入股资金的管理和监督，保障资金的安全和合理使用。

普惠金融支持：助力市民创业发展

设立文旅创业专项基金，为普通市民和小微企业提供低息贷款。通过普惠金融支持，解决市民创业资金不足的问题，促进文旅产业的发展。可以建立专门的金融服务机构，负责文旅创业专项基金的管理和发放。同时，简化贷款申请流程，提高贷款审批效率，为市民和小微企业提供便捷的金融服务。

公平的准入与监管制度：维护市场活力

防止大资本垄断，为小微企业和个体户留出充足的发展空间。建立公平的准入与监管制度，维护市场的公平竞争，保障市民的创业机会和发展权益。可以制定市场准入规则，对不同规模的企业和个体户一视同仁，确保公平竞争。同时，加强对市场的监管，打击不正当竞争行为，维护市场秩序。

总结

开封旅游的未来，不在于多建一个仿古建筑，而在于能否复活一种伟大的、令人向往的生活方式。它需要政府、资本、学者和百姓的共同努力。

政府要有远见卓识，做好整体规划师和规则制定者，而不是简单的开发商。要制定科学合理的旅游发展规划，引导旅游产业的健康发展。同时，加强对旅游市场的监管，保障游客的合法权益。

资本要有耐心，投资于文化和内容，而非快钱地产。要注重文化内涵的挖掘和提升，打造具有品质和特色的旅游项目。通过长期的投资和运营，实现旅游产业的可持续发展。

学者要发挥智慧，提供深度的文化解读和IP创造。通过学术研究和文化创新，为开封旅游注入深厚的文化底蕴。同时，加强与旅游企业的合作，将学术成果转化为旅游产品和服务。

百姓要积极参与，成为这座城市文化活力的源泉。让普通市民在旅游发展中受益，共同推动开封旅游的繁荣昌盛。当游客走在开封的街头，不仅能“看到”宋朝的亭台楼阁，更能“感受到”宋朝的雅致生活，并且与那些充满自豪感和获得感的开封市民亲切交流时，开封的旅游经济就真正实现了经久不衰，并能坚实有力地扛起整个城市的繁荣与未来。开封