走大运必带运河伴手礼

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来杭州一定走大运秦修陵水道隋定杭州名

11月11日，运河非遗伴手礼推介暨杭州天竺筷150周年主题活动在大运河畔举办。本次活动由杭州市拱墅区文化和广电旅游体育局主办，杭州市拱墅区文物和非物质文化遗产保护中心、杭州天竺筷厂、“运河百艺”传统工艺工作站承办，活动得到了中国民间文艺家协会筷子专委会、上海筷箸文化促进会、杭州市拱墅区旅游协会等多家单位的大力支持。

原浙江省文化厅厅长杨建新，浙江省非物质文化遗产保护中心书记、副主任吴延飞，杭州市经济和信息化局二级巡视员杨荣欣，杭州市文化广电旅游局非遗处处长许英，杭州市拱墅区人民政府副区长贾元元，杭州市拱墅区文化和广电旅游体育局党组书记金成武，亚洲食学论坛主席、亚洲食学学会名誉会长、中国饮食文化研究所永久名誉所长赵荣光，以及大运河文旅体观察员、拱墅区旅游协会和走大运首选酒店代表等嘉宾莅临活动现场。杭州市拱墅区文化和广电旅游体育局党组书记金成武、原浙江省文化厅厅长杨建新先后致辞，并与领导嘉宾共同按下活动启动仪式按钮。

活动由浙江文旅金牌宣推官、浙江广电八大主播小雨主持。

运河伴手礼是“来杭州一定走大运”文旅品牌推广的重要组成部分，伴手礼的传播与文旅品牌传播同频共振，通过场景植入、内容营销、口碑传播，让产品从“景区商品”变为“品牌符号”，实现游客购买、自用分享、口碑扩散的传播闭环，提升品牌辨识度与市场影响力。在文旅宣传、景区手册、推介活动中重点展示伴手礼，可尝试借助电商平台扩大影响力，助推进入国际市场。

本次活动以“来杭州一定走大运”为主题，结合拱墅区非遗“运河灯塔”三年行动计划中的示范项目——天竺筷制作技艺150周年，开展运河非遗伴手礼推介展示、文旅资源对接、“筷文化”专家主旨发言以及运河非遗圆桌会暨“传承人对话”沙龙活动等，现场同步进行了天竺筷制作技艺深度体验及“筷子趣味游戏”等。

走大运必带运河伴手礼首批100件运河非遗伴手礼新鲜出炉

运河伴手礼作为走大运旅游目的地最具标志性的旅游商品，完美融合了杭州、运河、礼物多重含义。本次活动共推介并展出了“来杭州一定走大运”运河非遗伴手礼展100余件，其中有天竺筷“筷”走运系列，王星记“走大运”“大运之路”“五街十景”七大系列，十竹斋《魁星踢斗——“来杭州一定走大运”》木版水印相框，都锦生《马上好运》织锦年历，喜得宝杭州丝绸传统练染印整技艺《韵·河》文化创意丝巾，运河民俗画《画说运河》等“走运”系列，葫芦雕与半山泥猫联创的《猫临天下走大运》葫芦雕泥猫储蓄罐，盘扣装饰画《运河情》，中国结编织技艺《喜逢大运闪耀山河钥匙扣》，传统陶瓷柴烧技艺《好运杯》盲盒，机绣《顺风顺水载好运》刺绣画，传统和香《拱宸香韵》以及“走大运”运河系列文创等，各美其美、美美与共。“来杭州一定走大运”运河非遗伴手礼的推出，将进一步激发拱墅非遗的创新活力，推动非遗与现代生活的深度融合。

运河灯塔三年行动计划搭建非遗文旅产品独特独创独有的共享平台

为多元推广提高运河伴手礼知名度，拱墅区文广旅体局于今年发布了《杭州市拱墅区非物质文化遗产运河灯塔三年行动计划（2025-2027）》，通过搭建服务平台、推动文旅融合、强化品牌创新、培育传承人才等四大维度，系统性推进非遗保护与发展，指导非遗企业开展非遗伴手礼研发，为辖区非遗企业搭建了文旅资源对接、共享服务新平台。

拱墅区文广旅体局党组书记金成武表示：“运河伴手礼，不仅承载了运河文化的精髓，更成为传播与交流‘来杭州一定走大运’的重要桥梁。一件件别具一格的运河伴手礼，能满足游客‘带走杭州，带走运河记忆’的情感需求，更能提供别样的审美体验和多彩的精神享受，创造新的消费赛道。”

在大运河畔武林“论剑” “筷文化”权威专家分享非遗融入产品绣出更美好的生活

据悉，本次活动邀请到了亚洲食学论坛主席、亚洲食学学会名誉会长、中国饮食文化研究所永久名誉所长赵荣光，浙江大学非物质文化遗产研究中心主任、教授、博士生导师刘朝晖，浙江工商大学中华饮食文化研究所所长周鸿承，韩国首尔大学博士张永俊围绕“筷文化”主题，分别以《再讲筷子：我的中华筷历史与文化研究四十年》《筷说非遗：手作·心作·匠心之作》《中华筷子文化海外传播与历史价值》《匙箸之间：韩国金属筷的文化密码与中韩对话》为题进行主旨发言。此外，杭州天竺筷掌门人周生元和省级代表性传承人王连道老师还分享了《天竺筷非遗传承故事》。