近日，在罗布林卡景区，中外游客共品青稞美酒，感受民俗风情。记者 王敏 摄
林芝市工布江达县新错湖畔，游客在雪景中打卡留念，尽享高原湖光山色。记者 次仁平措 摄
林芝市工布江达县巴松错景区的摊位前，游客正在挑选特色饰品，体验手工艺品魅力。 记者 白玛泽旺 摄
林芝市鲁朗景区内，游客在体验当地特色骑马项目。 记者 白玛泽旺 摄
林芝尼洋河国家湿地公园旁，游客驻足合影，定格江河美景。 记者 次仁平措 摄
在山南市桑日县贡德林草原，游客在雪地公路合影，记录高原冬日氛围。记者 白玛泽旺 摄
山南市普莫雍错湖畔，游客在雪域湖景中拍照，乐享高原冬日美景。记者 王敏 摄
近年来，西藏着力打造“冬游西藏”旅游品牌，通过创新开发多元化的旅游产品与精心设计的旅游线路，成功打破了传统旅游的季节性局限，使冬季旅游呈现出与夏季不相上下的吸引力。眼下，“冬游西藏”热潮正酣，高原大地沐浴在阳光下，无数海内外游客慕名而来，流连于雪域高原的壮美风光与独特的文化中。
西藏将“冬游西藏”作为推动文旅产业高质量发展的重要抓手，通过政策引导、资源整合与宣传推广，构建起全域旅游发展新格局。政府出台了一系列扶持政策，优化冬季旅游基础设施，提升服务品质，同时，加强与国际旅游组织的合作，扩大品牌影响力。通过举办国际旅游推介会、参与国内外旅游展会等活动，将“冬游西藏”推向全球市场，吸引更多国际游客前来体验。
聚焦冬季旅游市场需求，创新推出冰雪旅游、生态康养、民俗文化体验等多元化产品。西藏依托高原丰富的冰雪资源，开发滑雪、雪地摩托、冰川徒步等特色项目，让冰雪旅游成为“冬游西藏”的亮点，游客在感受冰雪魅力的同时，体验高原运动的激情。生态康养旅游则充分利用冬季阳光充足、空气纯净的优势，推出温泉养生、藏药浴体验、森林氧吧徒步等健康旅游产品，满足游客的各种需求。民俗文化体验则深入挖掘藏族传统文化，推出藏历新年、唐卡绘画、藏式烹饪等文化体验项目，让游客在参与中感受西藏文化的独特魅力。
旅游线路设计上，西藏以“差异化、个性化、主题化”为原则，精心打造多条冬季旅游线路。不仅涵盖拉萨、日喀则、林芝等传统旅游地，还深入那曲、阿里等地，让游客领略高原冬季的壮美风光与独特民俗。线路设计注重游客体验，结合自然景观、文化遗址、民俗活动等，打造沉浸式旅游体验。例如，推出“雪域高原文化之旅”，让游客在参观布达拉宫、大昭寺等文化遗址的同时，参与藏戏表演、唐卡绘画等文化活动；推出“生态康养之旅”，让游客在享受温泉、藏药浴等康养服务的同时，体验高原徒步、森林氧吧等生态项目。
市场反响方面，“冬游西藏”品牌受到海内外游客的广泛好评。冬季旅游市场持续升温，游客数量逐年攀升，旅游收入大幅增长。游客对冬季旅游产品的满意度高，对冰雪旅游、生态康养、民俗文化体验等项目表现出浓厚兴趣。同时，冬季旅游也带动了相关产业的发展。酒店、餐饮、交通等行业受益明显，为当地经济注入了新的活力。
相关负责人介绍，西藏将继续深化“冬游西藏”品牌建设，推动文旅产业向高端化、国际化、智能化方向发展。一方面，进一步挖掘西藏文化内涵，打造更多具有地域特色的文化IP，如“藏医药文化”“茶马古道文化”等，推动文旅产业与文化、科技、教育等领域的深度融合。另一方面，加强与国际旅游组织的合作，拓展国际市场，吸引更多国际游客前来体验。同时，优化入境旅游服务，提升西藏在国际旅游市场的影响力。此外，坚持生态优先、绿色发展理念，加强冬季旅游环境保护，推广绿色旅游产品，实现文旅产业与生态环境的和谐共生。
来源：中国西藏网
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