怀化网红“东盟集”文旅项目现状及建议！

对怀化网红“东盟集”文旅项目建议！

“怀化东盟集”文旅项目位于风景秀丽的怀化国际陆港㵲水河风光带西岸，北起怀化陆港大桥（舞水七桥），南至怀化李公湾大桥（舞水五桥），占地354亩，长约1.8公里，建筑面积1.78万平方米，拥有25座场馆，整个园区以东盟风情为设计理念，融合呈现东盟十国风情，全景式体现东南亚特色餐饮、休闲娱乐、异域文化，联动河对面的天问岛和榆树湾景点，共同构建文化体验+休闲娱乐+滨水生态的文旅新轴线。怀化“东盟集”于2025年9月16日正式建成对外开放，它不仅是怀化，也是整个湖南乃至整个中东部地区首个以东盟文化为主题的大型文旅综合体，游客在这里，不出国门就可以一站式打卡和感受神秘的东南亚文化风情。

10月25日晚上七点，一个天气晴朗气候宜人的周末之夜，10月29日下午二点，天气晴朗温度宜人，11月1日上午11点，星期六，天气晴朗，我们三次来到这个刚开业不久的怀化新晋网红文旅项目“东盟集”游览，只见整个街区人流稀少，行人三三两两，主街两旁的店铺很多关着门，星光夜市一条街很多店铺已歇业，长达数百米的夜市一条街只有三家经营烧烤的在营业，夜市一条街的游客不上十人，东盟集街区除北街有少量不到百人的游客外，南街只有零散的几个游客，与河对面比较热闹的榆树湾文旅区对比，这里显得灯火稀疏行人少，确实有点冷清。想当初东盟集刚开业时，也是人山人海，游客川流不息，各种节目表演热闹非凡，爆满的人流和新颖的景观使“东盟集”成为当时怀化最火爆的网红文旅项目，甚至迎来周边铜仁、贵阳、重庆、吉首、桂林、柳州、邵阳、湘潭、长沙游客的青睐打卡，但这个比较新颖新奇新鲜的文旅项目火爆才一个多月怎么就“凉凉”了？东盟集开张，三个月热闹时间都不到，为何就提前进入“淡季”，这是什么原因？

通过我们现场游览和向游客、商户了解，天气转冷是一个原因，但不是主要原因，也不是唯一的原因，因为目前怀化的天气大都是二十多度，气温还是比较怡情和宜人的，很适合户外活动，再说同样的气候，对面的榆树湾客流量还是可以的，气温对它的影响幅度较小。东盟集的尴尬我们认为问题表现在：一是主题不丰满；二是交通不方便；三是细节不完善；四是节目不惊艳，五是中心不经典。

一是主题不丰满。主要表现在整个文旅项目主题品牌内容尚不完善。由于怀化“东盟集”文旅项目今年初才开始进行规划和修建，今年9月份为迎接第五届湖南省旅游发展大会在怀化的召开才快马加鞭刚刚建成开放，有些楼馆才完成外部装饰，馆内还来不及装修，有的场馆可能还没有完成招商，所以造成部分楼馆没有主题布展，部分风情馆除了外观，没有实际内容，有的场馆有内容，但不是品牌宣称的内容，造成整个街区品牌内容主题不丰满，还不能完全体现东盟风情内涵。

二是交通不方便。主要表现在地理位置比较偏僻。“东盟集”位于怀化河西舞水五桥至舞水七桥之间，属于怀化城区三大板块之河西板块，河东的榆树湾综合文旅区属于怀化城区开发比较成熟的湖天板块，地理位置、交通网络、居民小区、服务配套都相当完善。而一河之隔的东盟集则属于河西板块，尚在开发中，该地段居民小区和基础设施配套都不够完善，目前还属比较偏僻地段。由于“东盟集”区域目前居民小区少，机关单位少，商场学校少，公共交通也不方便，具体表现在公交车线路及班次很少；出租车相当少，的士除了到达该区域，一般不在该地段过多停留；共享单车目前还不能到达该地区；由于附近小区居民少，造成该地段网约车也少，游客出入很不方便。

三是细节不完善。具体表现在一是没有与榆树湾、天问岛文旅项目有效对接融合。榆树湾和天问岛文旅区位于河东，这一片属于开发较早的城区，交通方便，所以游客较多。由于没有对接好，不能把榆树湾的人流引流到东盟集来。二是名字抽象缺乏吸引力。东盟集，这个名字在有些人眼里，可能是高端大气文化气息浓厚，但在很多普通市民心中，尚不明白这个名字是什么意思，很多人甚至对东盟这个词不是很明白，对这个“集”是什么含义更不明白，一定程度上影响了游客来游览的思想。三是街区内整体风格有断链体现。东盟集是沿河南北纵向一条街区，长约2公里，但大部分人只走了北段北大门至泰国馆一段，走到南段至孔雀广场人比较少，原因是东盟集街区较长，部分人很难有体力把整条街区全部走完，加上走到泰国馆后是一段弯曲的街道，由于地形靠近河边，没有建筑，只有一些绿化带相连，白天还好点，游客继续往前走，发现前面还有不少馆区，到了晚上，这一段没有建筑，灯光又稀少昏暗，很多游客走到此处以为已到街区尽头，就原路返回了。

四是节目不惊艳。主要表现在整个街区大型活动少，文体表演节目不多，有特色的节目更少，内容比较单一，更谈不上有东盟异域风情的活动，前段时间的活动包括国庆黄金周除篝火晚会有点吸睛，让游客有点激情外，其他的活动都类似于卡拉OK表演，缺乏特色和新鲜，没有游客喜闻乐见和参与性较强的表演。

五是“中心”不经典。一般来说，一个好的文旅项目，都有一个不大不小的“中心”灵魂压轴，也就是景区核心印象，这样景区风格才会经典，特色才会明显，游客才会回味留恋。去泰国芭提雅旅游，很多人会想到人妖表演，去韩国旅游，你就会想到美容美颜，去海南旅游，你就会想到风姿绰约的椰子树和洁白细腻的海滨沙滩，去东盟集的核心印象是什么？是一些特别经典的标志性建筑物？还是最绚丽的东盟时装表演？最诱人的东盟美食？最风情的人妖表演？最野性狂欢的篝火晚会？，目前的东盟集核心印象不经典。

东盟集是怀化全力打造的一个重点文旅项目，也是怀化文旅的一个标志性名片，对吸引外地游客来怀化至关重要，集中精力全力以赴打造好这一项目，对怀化加强与东盟合作、建设怀化国际陆港、树立怀化对外开放的良好形象，有着重要意义，也是我们所有怀化市民的共同责任和努力方向。对此网友建议：

1、迅速完成街区招商和馆区布展工作，丰富街区主题内涵。对需继续招商的继续招商，对已完成招商的馆区加快做好布展工作，争取在明年春节前或明年“五一”小黄金周前全面完成街区招商和馆区布展，以丰富景区的主题内涵，打造特色鲜明的文旅项目，让东盟集成为怀化乃至全省、全国一个特色鲜明的文旅综合体名片。

2、加强南街和北街之间的“空隙”有机融合，如在南街的链接空旷区适当布置一些东盟风情特色雕塑，既要形成景区的错落有致，又要形成整个街区的细节有机融合，避免视觉断断续续的感觉。如适当布置一些雕塑或灯光或涂鸦于空白处，弥补视觉和感受上的“断层”，增强整体有机融合感。

3、增加一些东盟文化各地域风情布展。目前整个东盟集的雕塑都是大象为主，整个街区有三处大一点的雕塑，都是大象，东盟地区的文化和地域风情肯定不是只有大象，还可以增加一些东盟其他元素，如文化人物、地理标志性缩展品、民族风情、特色水果模型等，使街区内容更丰富多彩，细节更加完善，增强景点内涵吸引力。

4、增加公交线路。在目前只有1路公交车直达景区，暂时没有条件新增公交线路的情况下，可将临近该景区的9、11、13、30、88、103支、106、109路公交延伸或小幅度绕道经过该景区，方便城区各个方向游客和市民到达东盟集。

5、在目前周边小区少居民少网约车出租车少的情况下，政策性支持和鼓励各经营企业共享单车在此布局，丰富和便捷游客出入景区交通方式。开辟榆树湾经隆平大道、李公湾大桥至滨江中路东盟集自行车专用游道。

6、开通旅游公交专线线路。如开通怀化火车站经图博馆、榆树湾、怀化大剧院、天问岛、东盟集至荆坪古村（怀化师专、怀化工商职业技术学院）的Y113公交线路；开通怀化高铁南站经咖啡小镇、粟裕公园、万达广场、榆树湾、天问岛、怀化大剧院、陆港大桥、东盟集至荆坪古村（怀化师专、怀化工商职业技术学院）的Y133公交旅游线路，既弥补怀化城区没有旅游公交专线的不足，又推进图博馆、东盟集、榆树湾、天问岛，荆坪古村的深度融合。

7、开通榆树湾--天问岛（怀化大剧院）--陆港大桥—东盟集万象广场（东盟集北门）—东盟集8号馆--东盟集孔雀广场（东盟集南门）--李公湾大桥--青山溪--榆树湾的环形公交线路，票价每人2元。开通榆树湾仙人桥至东盟集孔雀广场（南大门）的旅游渡船，船票价格每人5元。

8、增加常态化的文体活动和节目表演。如利用怀化大剧院的演出团队在东盟集街区的三个广场万象广场、帆船广场、孔雀广场举办经常性的各类活动表演，根据东盟十个国家的特色，每月一个东盟国家文化主题，每个广场一个特色，如东盟集万象广场注重东盟国家的文化艺术展览；帆船广场主要展示东盟的一些民间体育活动；孔雀广场主要是展示东盟各国民族风情表演，如篝火晚会，东盟各国风情文艺表演、东盟时装秀表演等。

9、开展“东盟集”是否改名网上讨论。针对网友评论东盟集这个名字直观印象不深刻，其名字太文驺驺，太深奥让人模棱两可，认为直接叫“东南亚十国风情街”更直端更易接受。在网上开展“东盟集”是否改名网上讨论，既征求了网民意见，又扩大“东盟集”文旅项目的影响。