近日，陕西省商务厅公布首批“陕西省商旅名街”名单，西安大唐不夜城、老城根Gpark、四海唐人街、大唐西市、长安十二时辰、永兴坊、泾河新城茯茶镇七大街区上榜。这不仅是数量上的胜出，更是一幅西安城市商业与旅游深度融合的“全景图”。

这些街区何以脱颖而出？从传统的“到此一游”到如今的“以此为由”，西安做对了什么？未来，“商旅融合”又将如何进一步撬动消费、激活一座城？

从“看景”到“入戏” 做厚文化体验

曾几何时，人们旅游多局限于几处传统地标，在标志性景观前拍完照又迅速退去，人均消费、停留时间难有突破，形成了典型的“门票经济”和“过境游”模式，留不下多少“真金白银”。

转折，从“让人留下来”开始。

当大多数景区还停留在让游客看风景、拍照片的阶段时，大唐不夜城已经以大雁塔和盛唐文化为背景，通过建筑、灯光、演艺和业态组合，构建了一个庞大的开放式“盛唐主题公园”。

“这完全超乎我对一个旅游景点的想象，身边经过的都是和我一样身穿唐装的游客，沉浸感实在是太强了。”今年九月份，来自北京的王女士和家人一起来到大唐不夜城。

王女士坦言，这并不是她第一次来到这里，多年前游玩大唐不夜城，当时街区游客并不像现在这么多，盛唐文化氛围欠缺，游玩项目也比较少，半个小时即游即走。如今再来到这里，完全变了模样，各种NPC现场演出、互动让人瞬间“入戏”，还有多品类盛唐文创可以带回家。

也正是这种主动探索历史、文化与沉浸式互动的结合，让游客成为文化传播的“主人公”。游客在这里的每一次消费，都伴随着与盛唐风韵的“不期而遇”，实现了从“看塔”到“入唐”的跨越。

正如王女士所说，那一晚，不是在“看”大唐，而是“活”在了大唐。西安把千年的历史，变成了一场人人都能参与其中的梦。

同样，距离大唐不夜城不远处的“长安十二时辰”主题街区，也顺应沉浸式消费热点，推出大型唐文化沉浸式餐饮体验项目《乐宴·盛唐》、打造西安最大的汉服店许鹤子美妆馆等，通过场景、演艺、营销、业态四大维度的创新与街区“衣、食、游、购、娱”文化消费生态相融合，在激发游客文化归属感的同时，持续带动街区二销创收，形成“体验即消费”的良性循环。

从味蕾到“心蕾” 做深文化认同

永兴坊是“烟火气”的代名词，却不止于“美食”的聚集。它将陕西各地的非遗美食和市井文化高度浓缩，让“满足口腹之欲”这一最基础的需求，升华为一场关于地域文化的深度探索。而永兴坊各大商户看中的正是游客的目的性消费——体验陕西文化，这正好与他们传承地方美食的初衷高度吻合。

“平常日子的客流非常稳定，到了节假日，比如五一、国庆，日销量能达到平日的3-5倍，经常出现排长队的情况。”经营子长煎饼店的赵师傅介绍，与普通社区或商场的店铺不同，永兴坊的顾客70%以上都是来自全国乃至世界各地的游客，他们不是单纯为了填饱肚子，而是为了“品尝一种文化”，尝试多种产品的意愿也更高。

再说到作为全国首个以茯茶文化为核心的泾河新城茯茶镇，这里汇聚了百余家特色茶馆，茯茶的历史文化、制作和生活场景，早已被揉进青砖黛瓦的街巷肌理中。从研发出适合年轻人的茯茶产品和文创产品，到推出年轻人普遍参与的“金花婆婆说媒”，都在说明，这里的茶不再是货架上冰冷冷的商品茶，而是贯穿吃、住、行、游、购、娱的生活符号。

正如茯茶镇集团副总经理陈冲所谈到的那样，如今的游客已不再满足于简单的观光游览，他们更渴望在旅途中深度体验当地文化、享受个性化、多元化的消费服务，而茯茶镇正是契合了这一点。

茯茶镇的商旅融合之道，在于它做足了“深度”。它将单一的“喝茶”行为，拓展为一场关于“茶文化＋茶生活”的体验，营造一种“偷得浮生半日闲”的静谧，最终为市民游客提供了一个可以暂时逃离喧嚣、放松身心的“慢生活”方案，让消费成为文化的自然延伸。

从“单一场景”到“复合生态” 做广消费链条

作为西安传统商圈向商旅名街转型的标杆案例，老城根Gpark代表了西安现代、潮流与国际的一面。自开业以来，老城根G park就持续带来了众多全国级、城市级的重磅活动和展览的首发、首展。比如，当时火爆的泡泡玛特POPMARTMolly西北首展、三体动画IP全国首展和天官赐福动画IP主题展西北首展等，吸引了众多年轻消费群体。大量品牌首店、旗舰店的持续进驻，为消费者打造出“千人千面”的购物观感。也由此证明了西安并非只有“古风”，更有引领时尚的底气。