戴上MR眼镜一秒穿越古蜀国——在三星堆博物馆，除了欣赏文物还可以体验考古；在济南看完周杰伦演唱会，凭借票根五折购买了九如山休闲旅游度假区的门票，顺路游玩；追完热播剧《北上》，立刻动身前往昆山巴城，打卡剧中同款运河码头与茶馆……
如今，“文旅+”的跨界融合正打破传统旅游的边界，科技、演出、影视IP等元素与文旅深度碰撞，为游客带来一场场兼具趣味、便捷与深度的全新旅行体验。
“文旅+科技”
打造智慧文旅新体验
科技作为旅游市场升级的核心驱动力，正推动文旅服务从标准化向智能化转型。
在三星堆博物馆《寻觅三星堆》互动体验项目现场，观众戴上MR眼镜就可以一秒穿越古蜀国：或飞翔至三星堆博物馆新馆顶部，远眺遗址区的壮阔；或驾驶一叶黄金面具，穿越古城见证沧海桑田；再或跳进祭祀坑内，自由“触摸”文物。在这里，考古领队、发掘队员、馆长等考古人纷纷出镜介绍考古成果，解答三星堆的各种秘密。为了营造逼真的场景，该项目耗时数月按1∶1比例重构复原了祭祀坑、考古方舱、实验室、象牙库房、青铜馆与新馆6个数字孪生场景，满足人们在欣赏文物之外体验考古等更多场景的需要。
今年大火的具身机器人也在各个景区崭露头角。美团相关报告统计，河南宝泉旅游区推出“智慧AI赏花季”，春晚同款宇树H1人形机器人在郁金香花海跳“科目三”，G1机器人引导游客排队，机器狗GO2以“打工赢充电宝”进行互动，活动获人民网、河南省文旅厅点赞，清明假期接待游客破10万人次；河北山海关将非遗舞狮与狮型机器狗结合，打造《智舞雄狮》表演，登上央视《新闻直播间》与《新华每日电讯》头版；郑州建业电影小镇则让机器人融入民国场景，在《刺杀行动》《戏精请就位》中与人形NPC共演，相关话题单日曝光超400万次。这些案例中，人工智能和机器人技术不仅延长游客停留时间，更吸引了Z世代客群，为景区注入新活力。
AI技术的应用让服务更精准。智能导览、大数据人流调控、住宿需求精准匹配等功能，打通交通、住宿、景区间的壁垒，让旅行决策更高效，资源流动更顺畅。如四川宜宾的智慧景区系统实现一键购票、无感入园，李庄古镇通过数字技术还原抗战岁月，科技让旅游体验更具便捷性与趣味性。
“文旅+演出”
演出地旅游成新潮流
2025年，演出经济对城市旅游的带动作用依旧显著。中国演出行业协会发布测算显示，每支出1元演唱会门票，可带动同期周边消费4.8元。而2025年前三季度全国旅游演艺票房突破130亿元，市场呈现蓬勃发展的良好态势。
头部艺人演唱会带动文旅消费的案例屡见不鲜：今年，杭州五月天三日演出吸引超10万人次，带动消费近亿元；苏州林俊杰演唱会推动消费增长超过7亿元，超过半数来自跨城粉丝；西安TFBOYS十周年演唱会创造了超4亿元旅游收入，酒店订单激增50倍；9月，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会济南开唱，吸引30万人次奔赴，“引爆”泉城；国庆期间，刀郎在乌鲁木齐奥体中心的演唱会吸引逾400万歌迷跨城涌入新疆，带动乌鲁木齐文旅消费超1亿元。
为进一步激发演出带动的消费，多地文旅局积极出台“票根经济”优惠政策：凭演出门票即可在部分景点、酒店享受专属福利。许多歌迷不远千里赴场观演，顺便“打卡”城市地标，从“看一场演出”升级为“体验一座城市”。这种“观演+旅游”的融合模式不仅丰富了观众体验，也为文旅产业的高质量发展注入新动能。
“文旅+IP”
追随同款场景打卡
追影视综IP寻同款场景、跟随剧中人物足迹打卡的需求，也悄然激活文旅新增量。
北上主题墙、一线天石板街、花街小院复刻地、运河码头、飞鸟北上茶馆……今年的热播剧《北上》，剧中重要取景地昆山巴城吸引了大批观众热议和打卡，旅游热度持续飙升。据昆山文体广旅报道，中秋国庆假期昆山市接待游客182.8万人次，日均增长35.9%，运河畔的非遗之旅成苏州新潮流。
热播剧《难哄》的取景地重庆洪崖洞和长江索道本就是热门旅游景点，今年更多粉丝奔赴重庆打卡，从剧中名场面中挖出更多街头巷尾的“宝藏”打卡地，如融创渝乐小镇的难哄专属涂鸦墙和告白大屏、剧中人物出租屋所在的李子坝轻轨站、位于双碑大石村100号的绿荫小路等，相关话题在社媒平台的热度居高不下。
随着电视剧《生万物》的热播，其主取景地——山东临沂沂南红嫂家乡旅游区迅速成为新晋热门打卡地。旅游区精心复原了剧中宁家大院、费家大院、封家大院等主要场景和道具，尤其将封家大院中备受观众喜爱的“独角牛”重新安置于主人公院落，供游客互动合影。剧集播出后，景区日均接待游客约3000人次，周末可达5000人次，较去年同期实现翻倍增长。
同时，一批综艺节目的取景地也成为热门目的地，游客主动追寻节目中的场景体验，带动当地民宿、餐饮、特色体验项目的消费增长，“跟着节目去旅行”的模式，成为年轻群体的出行新潮流。
今年，公路探访类音乐创演节目《乐在旅途》第三季将首站选在福建泉州。节目中，观众跟随镜头先后探访番在·老洋楼文坊市集、晋江日落花园、德化龙鹏艺术馆等景点，沉浸式感受非遗南音的古朴雅致、提线木偶戏等特色文化项目的独特韵味，通过荧屏领略泉州文化的别样魅力。节目播出后，泉州旅游市场接待游客量同比增长42.0%，节目中多次呈现的西街人流量增长108.2%。
白洋淀景区位于河北省雄安新区安新县，拥有丰富的自然景观、深厚的历史底蕴，并时常举办独具特色的民俗文化活动。今年，《乘风2025》第四次公演在雄安新区体育中心落幕，掀起一场“她力量”热潮。据统计，该公演播出后，雄安“五一”假期游客量同比增长120%，白洋淀景区游船预订量创新高，“乘风同款白洋淀鱼宴”成大众点评热搜词。
此外，“文旅+赛事”的融合模式突破短期流量局限，推动短期经济热度转为长期消费动能。今年夏天，“苏超”赛事全面提振江苏本地消费业态，带火赛事13城的景点门票、品质酒店、休闲度假、便捷交通等多重游玩场景。赛事期间，江苏省度假景区支付订单量同比增长121%，“苏超”主题的江苏餐饮商户数环比增长214%。
文/本报记者陈斯
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