从“活起来”到“火起来” ——看中方县如何用文化遗产催生古村活力

从“活起来”到“火起来”

——看中方县如何用文化遗产催生古村活力

怀化日报全媒体记者谢娜通讯员蒲书琴谭莹莹

（“荆坪不语・怀化原乡”中秋音乐雅集活动现场。彭泽恩摄）

青石巷陌，诉说百年沧桑；古树参天，荫庇一方净土。新晋为国家4A级景区的中方县荆坪古村，在十月迎来了一场人气鼎沸的“焕新”热潮。根据客流摄像头监测大数据建模分析，第五届湖南旅发大会重点打造的城市文旅会客厅“一轴四点”项目在“双节”假期累计接待游客占全市监测点客流总量的35.99%，其中，荆坪古村迎来爆发式增长，客流同比飙升64倍，成为假期“黑马”景点。

如今的荆坪古村，只见游人如织，笑语盈巷，特色展演活动精彩纷呈，新老业态生机勃勃……这一切蓬勃的景象，源于中方县以文化遗产保护传承利用为根基，凭借特色文旅产品和惠旅宠客措施，精心烹制“文化+旅游”融合大餐，让千年古村在新时代迸发出夺目的光彩。

（俯瞰荆坪古村。中方融媒体中心供图）

保护与传承：筑牢古村发展之“根”

荆坪古村，有着深厚的历史文化底蕴和独特的明清建筑群落。如何让这些不可再生的文化遗产在新时代“活”起来，而非僵化地封存，是中方县面临的首要课题。

今年以来，中方县将荆坪古村提质改造项目作为全县文旅产业的“一号工程”来抓，全面展开古村基础设施改造、古建筑修缮、环境整治等工作，以“保护为主、合理利用、传承发展”为原则，确保古村的历史文化遗产得到有效保护与开发。古建筑修缮方面，遵循“修旧如旧”的原则，确保其历史风貌的真实性和完整性。基础设施也得到显著改善：旅游厕所、生态停车场、游客服务中心焕然一新；智慧导览系统上线，为游客提供便捷的数字化服务；村内水系治理、绿化美化工程让环境更加宜人。

（古村互动体验项目深受亲子游客喜爱。中方融媒体中心供图）

同时，深入挖掘驿道文化、古乐文化、民俗文化等独特文化资源，组织专家学者进行整理研究，讲好荆坪故事。如今，在古村入口处，驿道文化体验馆与古村内复刻的古驿丞署遥相呼应，各种展项生动重现古驿道上的历史情境。国乐文化体验馆则以潘士权所著的《大乐元音》为依托，围绕“韵律哲学、器物文明、礼乐生活”三大维度，将古村音乐基因与前沿数字科技深度融合。几个展馆串珠成链，让游客在科技与人文的交织中完成一场穿越千年的古今对话与时空和鸣。

提质与赋能：抓住机遇擦亮品牌之“魂”

“硬件”升级与“软件”激活是荆坪古村持续发展的根基，中方县敏锐地抓住第五届湖南旅游发展大会这一重大机遇，在提质改造过程中引入“新业态”、留住人气，用“大推广”擦亮品牌。

（古村互动体验项目深受少年儿童游客喜爱。中方融媒体中心供图）

业态布局更加丰富。在筑牢物理根基和文化脉络的基础上，中方县大胆探索“活化利用”之路。通过房屋流转等多种方式，因地制宜地盘活村内的闲置民居、空地等“沉睡资产”。一批兼具古韵与时尚的文旅新业态应运而生：古朴的民居变身成为特色民宿、雅致静谧的咖啡馆、傩戏酒吧等，古道边的闲置空地建起了满室衣香鬓影的汉服茶舍。此外，古村内的农家乐也纷纷进行精装修，老业态的升级和新业态的引入为古村新增岗位100余个，让当地村民在家门口就吃上了“旅游饭”。

“今年荆坪古村通过提质升级，成功创建为国家4A级景区。我不仅在家门口找到了稳定工作，还能亲眼见证家乡一天天变美，游客越来越多！”荆坪村村民潘俐神情振奋。年轻人的回归为古村带来了新的思想与活力，传统文化的生命力在旅游互动中得到强化。

（古村里的“志愿红”。中方融媒体中心供图）

宣传推广持续发力。旅发大会为荆坪古村提供了一个绝佳的展示窗口，中方县融媒体中心以主题策划领航，深耕内容创新，纪实“焕新”进程、活化“古村”故事、聚焦“业态”升级、呈现“直观”变化、演绎“节日”情怀，打造了如“荣欢说荆坪”“荆坪蝶变记”“飞阅中方”“传统节日里的中方”等深受群众喜爱的系列IP精品力作，全方位、多角度地展示荆坪古村及中方文旅的独特魅力。央视一套《新闻联播》、央视十三套《朝闻天下》栏目先后关注荆坪古村，央视一套《山水间的家》栏目走进荆坪古村进行专题录制推介……宣传部门整合全域传播资源，构建多层次、宽领域、立体化传播格局，有效扩大覆盖面和影响力，擦亮文旅金字招牌。一时间，“荆坪古村”成为周边地区乃至全省文旅市场的热门搜索词，其“历史文化体验地”和“近郊休闲度假目的地”的品牌形象日益清晰。

（古驿道上游人如织。中方县融媒体中心供图）

“今年荆坪古村进行了提质改造，又加上第五届湖南旅发大会的举办，人流量多了很多，不止是我家，现在每户农家乐的生意都越来越好了……”在古村经营农家乐的当地村民余小梅表示，古村内每家每户都是这波“流量”的受益方。

宠客与护航：优化体验凝聚发展之“力”

人流来了，如何接得住、待得好？中方县深谙“口碑”是旅游业长久发展的生命线。为此，全县上下联动，全面落实怀化市“惠旅宠客”系列措施，在后服务保障上做足了文章。

中方县打出一套“惠旅宠客”组合拳：自10月1日起，全县所有A级旅游景区节假日一律免收首道门票；为给游客带来沉浸体验，景区策划开展系列内涵丰富、参与性强的主题活动；公安部门加强巡逻值守，保障治安和交通秩序；市场监管部门对餐饮、住宿、商品经营进行严格检查和指导，规范旅游市场秩序；卫健部门在景区设置医疗点，应对突发健康状况；尤为亮眼的是一道道“志愿红”，来自全县各机关、企事业单位和社会各界的志愿者们众志成城，活跃在景区的各个角落。他们既是引导员、讲解员，也是保洁员、安全员，用热情周到的服务，成为了荆坪古村一道移动的风景线。

（交警切实保障景区交通秩序。中方融媒体中心供图）

强化品质旅游供给、特色旅游体验、旅游宣传营销、旅游交通保障、环境卫生整治、旅游市场监管、旅游服务品质、安全生产管理、假日旅游工作机制……中方县多部门联动，形成强大合力，切实做好旅游市场服务保障工作，让游客真正体会到“懂你如家”的温暖与贴心。

“第一次来荆坪古村，印象非常深刻。之前就听人推荐，实地体验后果然名不虚传，是一个体验感特别好的景区。”游客陆居长对荆坪古村连连点赞。

（荆坪古村傍晚烟火气满满。中方融媒体中心供图）

中方县以对古村的保护传承、提质赋能为基础，以“办会兴城”为契机，凭借特色文旅产品和惠旅宠客措施，交出亮眼答卷：“双节”假期期间，荆坪古村累计接待游客12.58万人次、实现旅游总花费2616.64万元，日均游客达1.57万人次。全县累计接待游客27.32万人次，实现旅游总花费5631.15万元；较去年同期的5.19万人次、1406.56万元，分别同比增长425.98%、300.35%。荆坪古村的实践充分证明，保护好、传承好、利用好文化遗产，不仅能留住乡愁记忆，更能催生强大的经济效益和社会效益。数据的背后，是古村实实在在的“焕活”。昔日略显沉寂的村落，如今充满了生机与活力，并成为中方县乃至怀化市全域文化旅游的一张靓丽名片，为乡村振兴和区域经济繁荣注入强劲动能。