深秋的崆峒山，层林尽染。山脚下的崆峒古镇，“崆峒八宝茶”铺子前已飘起袅袅茶香，来自西安的游客李女士捧着一只印有“崆峒”二字的定制盖碗，细细品味：“以前来只是爬山，现在能住下来，喝茶、泡温泉……这趟来平凉，体验太丰富了，我得推荐给朋友们！”
“十四五”时期，平凉市坚持以文化为灵魂、医养为牵引、旅游为载体、生态为支撑，持续优化“一核两翼三带”空间布局，加快培育六大康养旅游业态，推动文旅康养产业实现从“景点旅游”向“全域旅游”转型升级。
山之变：从“一日游”到“康养度假”
秋日崆峒，层林尽染，织就一山绚烂。人民网记者 米媛摄
“我们将距离平凉300公里以内的区域界定为核心客源市场。”平凉文旅投公司副总经理韩丰斌介绍，崆峒山景区将深耕近端市场作为基本盘，同时大力开发康养度假新业态，推动游客从“一日游”向“多日留”转变。
今年10月，崆峒古镇163间康养客房正式投入运营。“这是景区自运营以来，首次拥有了自营的住宿板块。”韩丰斌介绍，“我们围绕道源文化开发的特色养生产品，吸引了很多追求深度体验的游客前来体验。”
“一票两日有效”政策的推出，则为广大游客提供了充分的停留理由。同时，崆峒山景区依托“崆峒杯”全国传统武术邀请赛这一品牌赛事，常态化开展武术展演活动，并策划引入各类沉浸式体验项目，让崆峒武术的魅力从赛场延伸到游客身边。
“2024年，近45%的游客因‘今天逛不完，明天接着来’而选择留下继续游览，实现了从‘一日看尽’到‘多日品味’的重要转变。”韩丰斌说。
乡之兴：从“山脚村落”到“文旅综合体”
平凉市西沟村依托陇东特色窑洞，打造出融合古朴与时尚的高端民宿田园综合体。人民网记者 焦隆摄
沿着崆峒山脚下新修的柏油路一拐弯，仿佛瞬间切换了频道——抬头是五彩滑翔伞划过天空的轨迹，眼前是挂着红灯笼的陇东窑洞民宿，再往深处走，露营天幕和农家乐小院错落交织，西沟村就藏在这片山谷里。
“我们依托东西部协作等资金，累计投入超1700万元完善基础设施，并成功引进社会资本投资6000万元打造文旅康养产业园。”平凉市崆峒区崆峒镇文旅发展中心主任信晓勇介绍。如今，西沟村已形成“一园三区”的发展格局，不仅拥有2个农家乐集中区，更涌现出以陇东窑洞为特色的高端民宿，以及户外滑翔基地、露营基地和农耕体验园等多元业态。
“我们村现在可是实打实的‘网红村’！”西沟村“印象·崆峒”农家乐的负责人孙娟一边招呼客人，一边笑着说，“你看现在这近4000平方米的田园综合体，哪想得到我们最初只有6张桌子？现在餐饮、住宿、会议、娱乐活动我们全都能接！”
如今的西沟村，已阔步走上农文旅融合发展之路。截至2025年9月，已带动本村及周边260余名群众就近就业，人均年增收超过1.5万元。同时，西沟村村民以自有房屋、窑洞等资源入股合作社与文旅项目，村集体则以土地、生态等资源入股文旅康养产业园，实现农户和村集体“双增收”。
城之融：从“单点突破”到“全域共荣”
皇甫谧文化园。人民网记者 焦隆摄
西沟村的蝶变，只是平凉市全域旅游发展的一个缩影。在崆峒区麻武乡，生态康养综合体项目正在紧张施工；在崆峒古镇，中医康养街区初具规模；平凉大地上，“一核两翼三带”的文旅康养产业布局正在加速形成。
“我们正在打造‘问道崆峒·养生平凉’的品牌体系。”平凉市文旅部门相关负责人介绍，通过深化“文旅+”融合，全市已培育出皇甫谧针灸养生、崆峒武术健身、关山森林康养等六大业态。2024年，全市接待游客突破5000万人次，旅游花费达252.3亿元，同比分别增长28.4%和32.4%。
5年来，平凉市新创建国家4A级旅游景区4个、3A级旅游景区19个，A级旅游景区总数达47个；创建省级乡村旅游示范县1个、文旅样板村17个、乡村旅游示范村29个。从崆峒山景区的提质扩容，到西沟村等省级文旅振兴样板村的百花齐放，再到“环西部火车游·崆峒号”旅游专列将平凉串联进全国旅游网络……平凉已实现从“一座山”到“全域是景、处处可游”的转变。
截至2025年9月，平凉市累计接待游客5508.49万人次，实现旅游花费278.88亿元。如今的平凉，正朝着建设“文旅融合新高地”“中医养生示范地”“品质旅游目的地”和“旅居康养优选地”的目标稳步迈进。
人民网“行进中国”甘肃调研采访团：焦隆、米媛
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