光影流转间，斑驳的城墙“活”了过来：战旗在墙砖上翻卷，江水在光影中奔涌，楚乐伴着江风缓缓流淌。在这场以屈原为主线的沉浸式演艺中，游客不再是旁观者，而是沿着“一幕一史”的流动叙事，走进楚都郢城的千年梦境
数据显示，今年国庆中秋双节假期，荆州累计接待游客791.6万人次，同比增长25.41%，实现旅游总收入65.3亿元，同比增长40.7%。其中，A级旅游景区接待游客215.68万人次，同比增长56.04%
文 |《瞭望》新闻周刊记者 熊琦
一条百米烟火美食小巷，近20万人次的人流涌入，大家排起长龙、遍尝美食；散布全城的200多场文旅活动，吸引外交部海外官方账号点名推介；全市A级旅游景区接待游客215.68万人次，同比增长逾五成……刚刚过去不久的国庆中秋假期，湖北荆州的景区单日营收和客流量双双刷新历史纪录，千年古城“燃”起新热度、掀起新“留”量。
从古城墙上的光影流转，到市井巷陌的烟火升腾；从楚辞吟诵的浪漫回响，到科技赋能的新潮体验……一场场跨越千年的文旅大戏正在上演。文明有脉，生生不息，荆州正将历史与现代交融贯通，让文物中的荆州“活”起来，让典籍里的“荆州”走出去。
“借节出圈”推动楚文化走向世界
“禹划九州，始有荆州”。地处江汉平原腹地的荆州，有着5000年建城史、500年建都史，先后有6个朝代、34位帝王在此建都，其中包括21位楚王，是我国南方历史悠久、连续不断发展至今的文化中心。
从孕育了屈原诗篇的楚国故都，到弥散着战火硝烟的三国名城，悠久的历史赋予这座古城厚重的文化底蕴。然而，由于以往文旅产业链薄弱，缺乏有吸引力的旅游产品，外地游客来到荆州后，往往游览半天便无“景”可看，只能匆匆“过境”。
“让世界理解楚文化，楚文化也会拥抱世界。”著名学者熊召政说，“没有楚文化，我们的中华文化会少一份浪漫，也会少一些奇思妙想，我们要把故土的文化放在世界舞台上展现。”
9月20日晚，第二届楚文化节开幕式在荆州举行。千架无人机腾空而起，在夜空中精准再现“人骑骆驼铜灯”的文物造型；创新融合楚调古韵与现代电音的主题曲《让世界看见》，实现了一场荡气回肠的古今共鸣……
开幕式演出以“让世界看见楚文化”为主题，匠心独运地亮出三张“世界文化名片”——楚简、漆器、战国丝绸，通过光影互动等表达方式，让线上线下观众共同领略楚文化的历史底蕴和时代风华。
“我喜欢这音乐的旋律，情不自禁地跳起舞来。”来自阿根廷的布鲁诺·加利姆贝尔蒂，和着楚乐的节拍舞动着双手，“亲眼看一次如此美轮美奂的表演，能帮我更好地理解了楚文化。”
从2023年开始，荆州加快打造新时代楚文化权威阐释地、场景展示地、活动聚集地和文旅目的地，文化影响力不断提升。如今，借助第二届楚文化节的契机，荆州在9月中旬至10月中下旬开启“超级文旅月”，全市举办文旅体惠民和促消费活动200余场，重点活动95场，突破传统观光模式，构建起多层次、沉浸式的文化体验体系。
楚文化节活动期间，“拉美和加勒比使团荆州行”和首届“国际青年长江行”等8大系列主题共20余项子活动相继开展，涵盖文化交流、学术研讨、惠民演出、商贸洽谈等各方面。从荆州博物馆的珍贵先秦文物，到文物保护中心正在修复的楚简《九九术》；从长江故道天鹅洲里嬉戏的江豚，到开发区美的智能工厂，一条条参访线路，巧妙串联起荆楚大地的过去、现在与未来。
“以荆州为心，以文物为眼，让世界看见。”荆州市有关负责人表示，历经千秋的荆州，不仅是一座承载厚重历史记忆的古城，更是一座充满生机活力的现代都市。
楚魂不老，浪漫依旧。楚文化这张城市名片，正在让荆州走向世界，也让世界看见荆州。
场景焕新 打造古今交融文化盛宴
“快看！无人机组成了虎座鸟架鼓！”10月3日晚，荆州古城东门宾阳楼前，一声惊呼划破夜空，数百架无人机翩然升起，在夜幕中勾勒出千年文化的图腾，引得现场游客阵阵惊叹。这一刻，古城为幕、护城河为台，一场穿越时空的对话如期上演。
光影流转间，斑驳的城墙“活”了过来：战旗在墙砖上翻卷，江水在光影中奔涌，楚乐伴着江风缓缓流淌。在这场以屈原为主线的沉浸式演艺中，游客不再是旁观者，而是沿着“一幕一史”的流动叙事，走进楚都郢城的千年梦境。
一入荆州城，便是三国人。国庆假期里，由荆州市融媒体中心、荆州市传媒集团打造的“千年一城满风华”文旅项目首次将东门、大北门、南门三大古城门串联成一条璀璨的文化廊道，让游客在一步一景中从“看客”转变为“剧中人”。
“谁愿随我出征？”10月4日，在荆州古城大北门内环道广场，“关羽”的一声呐喊，瞬间引发周围游客的喝彩。来自北京的李先生幸运地被选中，跨上战马，手持令旗，随“关羽”一同踏上“镇守荆州”的征途。“有那么一瞬间，感觉自己真的走进了三国。”李先生下马后仍激动不已。
“通过光影变幻、无人机表演、沉浸式互动等方式，将抽象的楚文化具象化，打破传统文旅项目‘静态观赏’的局限，构建起‘白天看景、夜晚赏韵’的全时段体验。”“千年一城满风华”项目活动统筹杨眉说，为了呈现这场高水平的文旅盛宴，整个团队精心筹备策划，有效延长游客停留时间，带动了周边餐饮、住宿等产业消费。
2024年初，“湖北六大考古新发现”揭晓，荆州龙凤庄遗址位列其中，出土3000余件遗物：唐代的青釉瓷，宋代的茶具、酒器、文房用品，明代的青花瓷……都在这里逐层出现。
“此次发掘出土遗物数量众多、特征明显、价值重大。”龙凤庄遗址考古项目负责人、荆州博物馆馆长杨开勇介绍，这一考古成果较全面地揭示了荆州古城内唐宋以来的历史文化遗存，彰显了荆州长期作为长江中游地区商业中心和交通枢纽的历史地位。
国庆期间，荆州博物馆专门推出“博物馆奇妙夜”活动。在夜间开放多个主题展厅，结合全息投影、灯光装置等现代技术，重现楚式织绣纹样与青铜器光影场景；同时设置楚乐演奏、楚妆体验等互动环节，推出限定夜场文创产品与特色茶歇，让游客在静谧夜色中沉浸感受别样的国宝魅力。
距离荆州中心城区近40公里的楚王车马阵景区，是国内现存规模最大、保存最完整的楚国高等级贵族墓地。假日期间，景区以“我在楚国当县令”为主题推出的超大型户外剧本杀，让参与者穿越回公元前740年的楚国，化身县尹断案理政。每个环节都巧妙融入楚史知识，让游客在角色扮演中自然感知楚文化的精髓。新颖的游玩体验带动了人气大幅上升，景区游客量与旅游综合收入同比增幅达60%，创下同期历史新高。
“荆州正把躺在故纸堆、埋在地底下、藏在博物馆的文化资源‘亮’出来，赋予了新的时代内涵和当代表达。”长江大学楚文化研究院特约研究员张卫平表示，荆州在保护传承荆楚文化的基础上，开发了一系列兼具文化深度与互动趣味的文旅场景，不仅让历史“活”了起来，更让文化“走”进了人心。
当前，荆州正全力打造“古城小样板”，全国首座专门的楚文化博物院已全面开工，三义街历史文化街区、南纪门历史文化街区、张居正特色风貌街区等重点街区也将迎来全面升级，古城5A景区创建、方特二期等重大文旅项目建设也在加速推进。更多历史资源，正在科技的赋能之下被全面“盘活”，为当地文旅发展注入全新动能。
体验优化 街区改造 重燃“烟火小城”
10月5日晚上九点，沙市区五一路夜市迎来一天中最热闹的时段。烤串、火锅、米粉、凉虾……各类美食琳琅满目，吆喝声、叫卖声不绝于耳，浓浓的“烟火气”扑面而来。
这里曾是本地有名的夜市之一，承载了几代人的回忆。国庆前夕，经过改造升级的五一路焕新亮相，彩色的店铺招牌、被花灯装点的树木、居民楼墙面的彩绘，为老街的烟火气增添了浓浓的文化味、历史感。在升腾的烟火气中，游客不仅品尝着“沙市味道”，更在怀旧的场景中唤醒熟悉的记忆。
“没想到小时候的独家美食回忆，如今被打造成了网红美食街区，但看到家乡能有如此高的人气，由衷地为荆州的发展感到高兴！”在重庆从事证券行业的陈平在荆州出生，国庆假期回乡探亲，面对从未见过的“人气”，他兴奋不已。
无独有偶，相隔不远的沙市区大赛巷美食街已有近700年历史，400米的街区汇聚了近150家餐饮门店。今年7月，大赛巷启动“颜值与功能双升级”改造：雨污分流管道埋入地下，隔油池杜绝油污横流，斑驳墙面换上“新衣”，红灯笼与剪纸装饰在风中摇摆……如今的大赛巷，外地游客举着手机拍个不停，镜头里既有特色小吃的颜值，也有复古街道的韵味，日均客流量突破1万人次。
“要让消费场景既有‘烟火气’，又有‘新味道’，让各地游客沉浸式感受沙市的时尚品位、休闲趣味、丰盛美味、烟火人情味。”沙市区商务局主要负责人点出消费升级密码。
为了创造良好的旅游消费环境，荆州的政府、企业、居民共同行动：多部门联合在市区协调出3万多个免费停车位，缓解“停车难”；交管部门推出柔性执法措施，对因不熟悉路况而产生的轻微交通违法不罚款、不记分，解决游客的后顾之忧；随处可见的“城管蓝、环卫橙、园林绿”，构筑起“全天候”保障防线，让城市“烟火”与“洁净”并存……一系列精细举措，让喧嚣的街巷始终秩序井然。
在东门宾阳楼前，一位来自江西的游客感慨：“假期连续来了三天，每天都有新发现。荆州，值得慢慢走、细细看。”节奏之变，悄然将荆州从匆匆“过境地”，升级为值得驻留的“目的地”。
数据显示，今年国庆中秋双节假期，荆州累计接待游客791.6万人次，同比增长25.41%，实现旅游总收入65.3亿元，同比增长40.7%。其中，A级旅游景区接待游客215.68万人次，同比增长56.04%。
“从网红到‘长红’，把来自全国的游客留在荆州是我们的目标。”荆州市文化和旅游局局长杨帆说，文旅不再只是景观的展示，更是一场城与人之间真诚、平等的双向奔赴。当整座城市都愿意为游客“行个方便”，游客们感受到的便不仅是荆风楚韵，更是一种宾至如归的暖意。■
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