全民共创 为文旅品牌传播注入新动能

活动现场

□市文化广播电视体育和旅游局

本报记者 戴富丽

10月25日晚，“天府之肺·熊猫雅安”2025雅安文旅推介官“总决赛之夜”在熊猫绿岛文旅特色消费街区举行。这场历时两个月的文旅盛事，通过“线上新媒体创作+线下推介官选拔”双轨联动，吸引了数千名创作者与市民深度参与，成功打造了一场现象级的城市品牌传播实践，为“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌的全域推广注入了全新动能。

沉浸式舞台演绎城市魅力

20强选手上演“巅峰对决”

总决赛现场，从层层选拔中脱颖而出的20强选手，紧扣“天府之肺·熊猫雅安”主题，划分为“生态雅安、文化雅安、烟火雅安、活力雅安”四大篇章，展开了一场别开生面的“沉浸式推介”。区别于传统比赛，选手们化身为故事讲述者，通过影像、歌舞、川剧、说唱乃至非遗技艺展示等多元化形式，将雅安的山川之美、文脉之深、烟火之暖生动地呈现在舞台之上。

从“国宝守护者”的深情讲述，到“非遗代表性传承人”的匠心演绎；从“新农人”的乡土情怀，到“数字小熊猫”的科技表达，每一位推介官都以其独特的视角和才华为家乡代言。这不仅是一场才艺的比拼，更是一次对雅安城市精神的集体致敬，让观众在“光影+情感”的交织中，深度感知雅安作为“可居、可游、可爱”的世界大熊猫文化旅游重要目的地的独特魅力。

全民共创引爆线上热潮

城市品牌实现破圈传播

本次大赛的成功，不仅在于线下决赛的精彩呈现，更在于线上赛道引爆的全民共创热潮。由市委宣传部、市委网信办等多部门联合主办的“天府之肺·熊猫雅安”新媒体创作大赛，共征集到短视频、图文Vlog等原创作品1800余件，实现了超4000万次的全网话题浏览量。

在抖音、小红书、微信视频号等平台，“王岗坪的星空雪山”“蒙顶山的采茶攻略”“上里古镇的烟雨朦胧”等一大批优质内容涌现，将雅安的生态禀赋与文化底色，以年轻化、国际化的语言向外传播，有效实现了从“官方推介”到“全民共创”的传播模式升级，形成了“人人都是雅安推介官”的生动局面。

多维荣誉揭晓

构建雅安文旅“人才活水库”

经过专业评审、大众评审及线上投票的综合评定，大赛最终评选出金、银、铜牌雅安文旅推介官，以及“雅安文旅推介荣誉十人团”、“家乡推介贡献奖”、线上新媒体创作大赛各单项奖和“优秀组织奖”等一系列荣誉。

值得关注的是，获奖选手不仅获得了奖励，更获得“雅安文旅推介官”“雅安文旅推介荣誉十人团”等荣誉，并纳入“雅安文旅推介人才库”。这标志着他们从参赛者转变为雅安文旅品牌的长期代言力量，为雅安文旅事业可持续发展构建起宝贵的“人才活水库”。

市文化广播电视体育和旅游局相关负责人表示，本次大赛是一次“以赛促宣、以宣兴旅”的成功探索。未来，雅安将持续深化“跟着熊猫游雅安”的品牌IP，以“文旅推介官”为桥梁，构建常态化的城市形象推广体系，向世界讲述更多“天府之肺·熊猫雅安”的精彩故事。