榆林：假日文旅新生态提升城市品牌影响力

2025年国庆中秋假期，榆林市紧扣“文化赋能、融合发展”主题，以“文化+景区”为核心载体，通过“非遗展演+特色活动+精品线路+消费券”组合拳，整合全市优质文旅资源，全面优化服务供给，打造多元化、沉浸式、高品质的文化旅游新场景，成功构建“主客共享、全民参与、全域联动”的假日文旅新生态，推动农文旅体商深度融合，有效激发消费活力，显著提升城市品牌影响力。

榆林市镇北台景区

假期期间，榆林市接待国内游客393.84万人次，同比增长9.65%；实现国内旅游总收入24.21亿元，同比增长12.44%。文旅市场热度持续攀升，品牌影响力不断增强，各级媒体多层次、高密度聚焦报道，形成“现象级”传播效应，生动呈现出一座边塞古城向现代文旅名城跃进的时代图景。

顶层设计引领

构建多元融合的文旅活动体系

面对人民日益增长的美好生活需要和多样化、个性化、品质化的文旅消费需求，榆林市坚持系统思维与顶层设计，立足本土文化资源禀赋，贯彻“以文塑旅、以旅彰文”的发展思路，将文化作为城市转型的核心引擎，构建起涵盖文艺演出、群众文化、非遗体验、旅游推广四大类别的立体化活动体系，推动旅游体验从“看风景”到“品文化”、从“走马观花”到“沉浸参与”的深刻转变。

双节期间，文旅活动以“边塞古城·时代新貌”为主线，围绕“传统文化创新表达、新业态场景引爆市场、美食IP拉动消费、主客共享惠民体验”四大维度，通过系统化策划、项目化推进、品牌化运营，推出一系列主题鲜明、内容丰富、形式多样的文旅产品，构建起“政府主导、部门协同、社会参与、市场运作”的文旅发展格局。通过统筹自然、历史、红色、非遗、文博等多元资源，既满足了不同群体的多元化需求，也实现了从“观光游”向“体验游”“沉浸游”的转型升级。

传统文化创新表达

让非遗“活起来”

实景剧《陕北有个高西沟》

实景剧《高高山上一头牛》

榆林市着力推动非物质文化遗产的创造性转化和创新性发展。榆林古城“古城迎国庆·各族乐不停”国庆活动、府谷县“月映府州·情暖中秋”文化民俗体验等活动，将传统节日氛围与地方文化特色深度融合。陕北民歌、陕北秧歌、陕北说书、横山老腰鼓等非遗项目在各大景区现场展演，让游客沉浸式感受非遗魅力。实景剧《高高山上一头牛》《陕北有个高西沟》通过高水准艺术创作，将陕北深厚的文化底蕴和当代精神风貌以视听盛宴的形式呈现，提升了文旅产品的品质与感染力。

榆阳区非遗小剧场内，陕北道情、榆林小曲、陕北唢呐等非遗节目轮番上演，豪迈奔放的陕北说书引得满堂喝彩。麻黄梁黄土地质公园以“黄土情·迎华诞”为主题，通过人偶小丑互动、舞台剧《千年黄土情》及非遗演出等，打造了一场融合自然奇观与人文底蕴的文旅盛宴。波罗古堡景区的民歌演出、“绣球传情”互动、“钓蟹争霸赛”等特色活动，为古堡增添了无限魅力。

新业态场景引爆市场

让年轻群体“留下来”

为吸引年轻消费群体，榆林市积极培育和引入“文旅+”新业态，打造兼具文化内涵与时尚体验的新场景，推动文旅产品从单一观光向复合型消费转变。

开心麻花爆笑奇谈大戏《开心聊斋·三生PLUS》在榆林保利大剧院上演，该剧以“地府职场化”的创意设定，解锁假期观演新体验。靖边县波浪谷景区以“中国红”点亮“丹霞红”，设置火焰沙滩表白墙快闪合唱、“中国红+丹霞红”主题美拍打卡、非遗民俗互动表演，赤壁丹霞欢乐大舞台上的霸王鞭、腰鼓、跑驴、划旱船、陕北民歌与古风舞蹈等民俗展演妙趣横生，成为年轻情侣与亲子家庭的热门观演选择。

清涧人生影视城凭借《人生之路》等热播剧的IP效应，打造“80年代”沉浸式体验空间，让游客找回童年记忆，也带动村民端起“文旅碗”、吃上“影视饭”，形成乡村振兴新路径。此外，首届土豆文化周、NPC 角色扮演、实景剧本游、汉服体验等专为年轻人打造的活动遍地开花，极大地丰富了节日的娱乐体验。

美食IP拉动消费

让舌尖记忆“传出去”

“食”是文旅消费中最直接、最持久的驱动力。国庆期间，榆林夫子庙文化旅游步行街热闹非凡，游客品尝地道“榆阳老味道”，刀刀碗饦、羊蹄、羊肉面等美食呈现出一场舌尖上的陕北风情盛宴，成为榆林文旅市场的一大亮点。

榆林市首届长城美食周暨榆林食神大赛

榆林市还深挖长城沿线饮食文化，举办首届长城美食周暨榆林食神大赛，将地方特色美食转化为可感知、可参与、可带走的文旅产品。这些活动不仅展示了榆林独特的地方美食文化，还通过比赛、品鉴、展销等形式，将美食IP与节庆旅游深度绑定，有效拉动了餐饮消费和农产品销售。CCTV17播出的美食纪录片《榆味无穷》以“铁锅炖羊肉”为切入点，解码榆林饮食密码，赋予寻常美食深厚的文化意蕴，提升了榆林美食的品牌辨识度与传播力。

主客共享惠民体验

让全民参与“热起来”

榆林市始终坚持“主客共享”理念，在丰富游客体验的同时，还注重满足本地市民的文化需求，推出一系列普惠性、公益性活动。全市各级图书馆、博物馆联合开展“亲子手工课”“绘本精读”“民俗体验”等活动，吸引众多家庭参与。这些举措不仅增强了市民的获得感与幸福感，也有效延长了游客停留时间，提升了整体消费水平，实现“游客满意、市民受益、经济提振”的多赢局面。

全媒体矩阵传播

立体化放大城市品牌声量

榆林高度重视宣传推广工作，构建立体化传播格局，积极运用创新营销手段，精准触达目标客群，提升引流实效，实现了宣传推广的广覆盖、深渗透、强效应。

中央和省级媒体对榆林文旅动态保持高度关注，多频道、多栏目密集报道，充分彰显榆林从“能源重镇”向“文化名城”转型的积极成效。榆林古城非遗民俗展演登上央视《晚间新闻》；中文国际频道《传统节日新玩法》专题片以全球视野解读榆林非遗巡游、AR互动等年轻化表达；CCTV13聚焦红碱淖生态修复工程，报道“秋日观鸟+沙漠体验”生态旅游线路。陕西电视台、《陕西日报》、西部网和起点新闻等省级媒体对假日期间特色活动进行持续报道。

针对不同游客的偏好和时间安排，榆林市精心策划推出“一核三带”四条主题鲜明的精品旅游线路，并配套推出详细的1日游、2日游、3日游攻略，为游客提供多样化出行选择，有效优化旅游体验，延长停留时间。

邀请千万级粉丝量的旅游达人“小黑诸鸣”来榆林深度体验，相关视频累计播放量超2500万次，成功在网络上掀起“跟着小黑游榆林”的热潮。达人以其独特视角和影响力为榆林文旅背书，其体验式、故事化的内容更易引发观众共鸣，引流效果显著。

惠民举措激发活力

实现双效统一

通过提前谋划、精准布局，榆林联合宣传、交通、公安、市场监管等多部门建立协同联动机制，切实做好节日期间的安全保障与服务管理，确保各项活动安全有序、服务保障到位。在此基础上，一系列实实在在的惠民举措落地实施，有效激发了文旅消费潜力，实现了社会效益与经济效益的有机统一。

发放文旅电子消费券，涵盖景区门票、餐饮住宿、文创商品等多个领域。消费者在指定商户核销使用，激发了游客的出游和消费意愿，对文旅市场复苏起到直接撬动作用。

各景区、企业积极响应，推出形式多样的优惠活动。吴堡天承温泉酒店的抖音团购和五折门票优惠券，吸引了线上消费群体和本地居民；榆阳区陶唐都城景区对大学生免门票，神木市尔林兔大草原对穿汉服游客免门票，精准聚焦学生群体和国风爱好者，释放了细分市场的消费潜力。

为解决假期“停车难”问题，榆林中心城区部分机关、企事业单位内部停车场在假期免费错时开放，设置清晰标识，有效缓解交通压力，提升游客便利度和满意度。交通、公安、卫健等部门协同联动，加强景区周边交通疏导、安全巡查与医疗保障，确保假日市场安全平稳运行。