身着古装漫步于皇家宫苑和园林、背着LABUBU（拉布布）“痛包”逛泡泡玛特城市乐园……越来越多的入境游客来到北京的各大景区。深蓝智库联合携程调研的数据显示，今年三季度叠加国庆中秋假期（7月1日—10月8日），故宫、长城等世界文化遗产依然稳居入境游热门景区前列；北京环球度假区凭借国际化IP与本土化特色持续“圈粉”；而拥有拉布布等IP的泡泡玛特城市乐园成为最大“黑马”，成为国际年轻游客的潮玩打卡地。同时，深蓝智库调研发现，夜游、非遗体验等深度文化项目正在成为吸引入境游客的新引擎。北京旅游资源正从历史文化向“传统+潮玩+体验”多元矩阵升级，展现出兼具厚重底蕴与时代活力的国际旅游吸引力。
故宫、长城成必逛景点
根据深蓝智库联合携程调研的数据，今年暑期到国庆中秋假期，北京入境游十大热门景区中，故宫博物院、慕田峪长城、八达岭长城占据了榜单靠前的位置。由此可以看出，作为全球闻名的世界文化遗产，长城以及故宫博物院依旧是入境游客来北京必打卡的景区。
在故宫周边，经常可以看到身着古装服饰的外国人拍照、打卡。温迪是来自加拿大的游客，今年暑假与家人们一起来到北京旅游，温迪说道，之前在《甄嬛传》中看到过中国的古装服饰，非常喜欢，这一次来到北京体验了一次身着古装打卡故宫。
今年恰逢故宫博物院建院100周年，不仅吸引了众多境内游客纷至沓来，其深厚的历史底蕴与独特的文化魅力，更令许多入境游客心驰神往。在红墙黄瓦之间，常常可以看到他们身着古装，一边专注聆听讲解，一边悠然漫步于这座庄严的皇家宫殿之中，沉浸式体验中华文明。
调研数据还显示，慕田峪长城位居2025年北京入境游热门景区三甲。其实今年以来，慕田峪长城入境游客接待量就在持续增长。北京市慕田峪长城旅游服务有限公司副总经理郭敏表示，截至9月，慕田峪长城今年接待入境游客约58万人次，较去年同期增长55%。
针对入境游客的偏好变化，郭敏说道，入境游客对深度文化体验和特色体验项目更感兴趣。入境游客不再满足于单纯的观光游览，而是更渴望深入了解长城的历史文化内涵；景区设置的长城礼遇、尊享观日出、夜游长城等多种特色游玩体验线路及活动吸引了大量入境游客。同时，与以往的入境游客相比，今年以来入境游客更注重文化体验的深度和广度。景区通过举办各种文化活动，如非遗表演、古装巡游、中式茶歇等，满足了入境游客对中国传统文化的深入体验需求。
近年来，尽管北京的新旅游景区和文化体验不断涌现，但故宫与长城的核心地位从未动摇，持续吸引来自全球各地的游客。
环球度假区成暑期入境游热门
国际化IP的持续吸引力，使北京环球度假区再度跻身入境游热门景区之列。深蓝智库联合携程调研的数据显示，北京环球度假区再度上榜2025年北京入境游十大热门景区。
深蓝智库研究员在暑期探访北京环球度假区时发现，今年以来园区内明显多了不少外国游客的身影，除了欧美游客，北京环球度假区也成为不少东南亚游客的热门打卡地。
辛迪是来自新加坡的游客，今年暑期辛迪带着一家人来到中国旅游。辛迪说道，2018年的时候来过一次中国，当时去了北京的故宫、长城，今年暑期带孩子们不仅逛了故宫，还体验了北京环球度假区。作为一名资深的“哈迷”，辛迪对环球影城并不陌生，辛迪谈到，由于新加坡也有环球影城，之前假期也经常带孩子们前去体验，此次来北京带着孩子来看看北京环球影城与新加坡环球影城的不同之处，这里的园区面积更大，有着丰富的演出和活动，功夫熊猫景区也是北京环球影城所独有。
像辛迪这样的外国游客在北京环球度假区并不少见，来自泰国的游客多克今年夏天也是首次打卡北京环球度假区。多克谈到，亚洲只有三家环球影城，之前也只去过新加坡环球影城，而北京环球影城里的中国元素是吸引他前来打卡的重要原因。
此外，随着北京环球度假区周边配套设施以及娱乐项目的不断完善，入境游客也将在此体验到更全面、更丰富的娱乐体验。
泡泡玛特成为年度“黑马”
今年以来，泡泡玛特旗下“LABUBU（拉布布）”“星星人”等IP相继风靡全球，随着盲盒的持续热销，这些火出圈的可爱角色也吸引着入境游客来到位于北京的泡泡玛特城市乐园游览、打卡。
调研数据显示，在2025年北京入境游十大热门景区排名中，泡泡玛特城市乐园位居第六名。而在2024年同期的数据中，泡泡玛特城市乐园仅排在第九名。同时，在2025年暑期时间段中，泡泡玛特城市乐园首次跻身前十名，堪称热门景区中的最大“黑马”。
设计感十足的造型、缤纷亮眼的色彩、众多明星的倾心追捧……一个个可爱的IP角色完美抓住了年轻国际游客的“潮玩心”。来自阿联酋的游客萨拉谈到，LABUBU（拉布布）可爱的形象在国外非常受欢迎，此次来到中国也是想到泡泡玛特城市乐园看看有没有最新款的LABUBU（拉布布），以及LABUBU（拉布布）的“大本营”泡泡玛特城市乐园到底是什么样的。
当园区内响起欢乐的音乐，伴随ZIMOMO的出场，萨拉的目光也瞬间被吸引，甚至还跟着节奏舞动起来。
与萨拉一起来到泡泡玛特城市乐园的还有外国游客阿伊莎，当看到乐园内摆放的ZIMOMO玩偶时，阿伊莎更是直言，想把这些潮玩通通买下来带走。
来自阿联酋的游客哈桑难掩自己对LABUBU（拉布布）的热爱，他说道，自己在乐园中购买了很多LABUBU（拉布布）的周边，甚至要抱着它的大玩偶入睡，LABUBU（拉布布）可以给自己带来很多快乐。
北京商报记者看到，不少来到泡泡玛特城市乐园的外国游客都满载而归，各式各样的LABUBU（拉布布）成为大家必买的商品。
随着潮玩乐园的火爆出圈，北京旅游资源的吸引力正从历史文化，向“传统文化+现代潮玩+深度体验”的多元矩阵转型。北京旅游市场既能承载历史的厚重，也能玩出时代的新意。
北京商报记者 吴其芸
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