春节临近，年味渐浓。2月3日农历小年前夕，“和你在北京”首文科集团2026贺岁文化季新闻发布会在北京图书大厦举行。本次贺岁文化季也是“骏马贺新春 京彩中国年”2026年北京春节系列文化活动之一。从2月4日（立春）起至3月3日（正月十五），首文科集团将以“1+3+40+300”立体化布局和“资源大协同、供给全覆盖、产品再创新”三大特色，邀广大市民游客在北京共赏文化之美、共享节庆之乐。
“1+3+40+300”，北京年味马上出发
近年来，丰富、新颖的“京味”年节活动，让“在北京过大年”成为越来越多人的主动选择。本次贺岁文化季系列活动，首文科集团通过“1+3+40+300”立体化布局，为市民游客打造“在京过大年”浓厚节日氛围和新鲜文化体验。
“1”台定制化专场演出，致敬城市共建者。春节前夕，首文科集团旗下北京演艺集团九大文艺院团将在民族文化宫大剧院，推出“和你在北京”新就业群体专场演出，向日均活跃量达33万人的快递员、网约配送员、网约车司机等新就业群体致以新春问候。
“3”大空间深度融合，呈现新春“京”彩。剧场空间内，九大文艺院团将携60余部精品剧目，170余场演出亮相京津冀26个核心剧场，满足不同年龄层和欣赏喜好观众的需求。公共空间中，200余个文化活动点位深入庙会市集、交通枢纽、核心商圈、街道社区，特别是在市国资委部署下，在北京“八站两场”（火车站、机场）开展演艺“快闪”和图书、文创展销，让春运旅途满溢文化年味。网络空间里，集团旗下名家学者、主创演员、图书编辑、策展人等将化身“文化推荐官”，通过短视频、City Walk直播等形式，与广大网友一起“云”过年；还将运用“超现场”技术平台，将精品剧目进行超高清线上直播，实现看演出、逛市集、读好书，北京年味马上出发。
“40”支文艺轻骑兵，打造流动风景。各院团艺术名家、青年演员将走进城市公园、文化广场、街道社区，以器乐演奏、歌舞表演、戏剧戏曲片段表演等形式融入百姓大舞台，与市民游客同庆新春，让文化年味渗透生活场景，成为流动风景。
“300”余场各类活动，丰富文化供给。首文科集团将通过一系列密集而优质的文艺演出、市集庙会、阅读推广、非遗体验、艺术展览活动，真正让首都的春节“天天有活动、处处有精彩”。
三大核心亮点呈现，激活文化消费新动能
本次贺岁文化季系列活动是首文科集团完成实质性整合后，旗下核心业务板块首次深度协同与集体亮相，突出“资源大协同、供给全覆盖、产品再创新”三大亮点。
资源大协同，打造“一站式”文化服务新场景，成为一大亮点。在首文科集团旗下民族文化宫大剧院、中华世纪坛、王府井书店、耀莱影城、南锣剧场、中国木偶艺术剧院、中国书店琉璃厂店设置7个核心活动点位，聚合演艺、图书、文创、电影、文旅、体育、展览7大领域优质资源，形成“文商旅体展”产业联动，为市民游客打造“一站式”春节文化体验和文化消费空间。如让戏剧快闪走进阅读空间，使书本上的形象“活”起来；把新春乐园开进影院大堂，等待影片开场的时间，就可以欣赏歌舞快闪、参与非遗体验、选购年节礼物；把图书、文创展进剧院，看完戏意犹未尽，再把戏中的故事和角色手办带回家。凸显首都文化产业聚合的规模化资源优势和集约化、协同化运营能力。
供给全覆盖，推动优质文化资源普惠大众，也是一大亮点。活动期间，北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦四大书城，北京市新华书店、中国书店的特色门店及百余处图书、文创经营网点覆盖“16+1”区，北京出版集团“京版图书年货节——百种图书百场直播”陪伴读者书香过年，各平台线上店铺福利满满，“春节不打烊”。舞剧《五星出东方》《破冰》、评剧《花为媒》《杨三姐告状》、杂技《金牌杂技闹新春·登峰造“技”》、民族音乐会《国韵京华 骏马迎春》、北京曲剧《茶馆》《正红旗下》、河北梆子《密云十姐妹》、儿童剧《长安在哪里》、木偶剧《小马的朋友圈》等一系列观众喜爱的经典剧目和演出将集中上演。40支文艺轻骑兵除了走进公园、街道，还将来到区县文化中心以及福利院、养老院等社会公益机构，为基层群众和困难群体送上“家门口”的新年祝福，切实彰显首都公共文化服务的广度、深度与温度。
产品再创新，激活新春文化消费新潜力，也是一大亮点。北京图书大厦一层将开设首文科文创专柜，推出马年系列文创、“新春文化礼包”、“京津冀旅游景区联票”升级版等原创新品，并在影院、展馆等文化服务点位开展场景升级、融合创新。
首文科文创专柜集中展售集团自主研发及与首都博物馆（含老舍纪念馆）、孔庙和国子监博物馆、北京艺术博物馆、天坛公园、地坛公园等联合推出的200余款精品文创，以及“马上有喜柿”“马上有福气”等新春文化礼包。其中“马年有喜‘柿’”礼包内含主题香囊挂件、杯垫等，融合老舍先生丹柿小院的文化底蕴与马年生肖的巧思创意，憨态可掬、寓意吉祥。“锦小绣”手办盲盒是荣获“五个一工程”奖、文华大奖舞剧《五星出东方》IP衍生的核心产品，以剧中极具代表性的“锦绣”舞段为创作灵感，成为展现和弘扬中华优秀传统文化的鲜活载体。“京津冀旅游景区联票”升级版新增包含多档价位、多重权益的系列产品，满足游客不同需求，实现“一票通达京津冀，多元体验过大年”。
“马年有喜柿”“马上有福气”新春大礼包。
首文科集团旗下耀莱成龙影城将在Mirra奇镜派对融合厅举办VR游戏挑战赛，还将与海淀区科技庙会联动，请财神爷、兔爷人形机器人驻守影城与观众互动，让新春观影体验带上科技感。7.8文化中心推出新春数字万象游园会，包含“京师万象图”沉浸式数字体验展、《画里有神喵》AI全息剧、“何以文明”VR体验展、“京师年货文创大集”等，融合数字交互、戏曲表演、非遗体验、市集展销、特色美食，推动传统观展向深度参与、跨界融合升级，将文化资源转化为消费活力。
据悉，本次“和你在北京”贺岁文化季的策划推出，旨在以文化陪伴共享“年味北京”，以融合创新呈现“京彩”新年，用人文关怀传递暖心祝福。首文科集团将在系列活动中进一步集聚优质资源、提高服务水平，让在北京过年的市民、来北京的各地游客和世界各国朋友，感受中国年、体验北京味、享受传统文化之美，度过一个温暖精彩的新春节日。
来源：北京日报客户端
记者：路艳霞
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