□ 转载至《雅安日报》
·坚持生态优先，夯实绿色发展根基，实现生态效益与经济效益双赢
·深化业态融合，释放产业创新潜能，激活乡村振兴新动能
·强化项目带动，提升旅游体验品质，打造沉浸式、高品质生态旅游产品
·注重服务升级，构建智慧旅游体系，推动旅游服务国际化、规范化发展
·突出品牌赋能，着力构建“1＋5”文旅目的地矩阵，提升影响力
□吴倩颖
雅安森林覆盖率达69．42％，居全省第一。这里是长江上游的重要生态屏障，是名副其实的“天府之肺”，更是连续五年入选“中国康养产业可持续发展能力20强市”的生态福地。2025年至今，全市累计接待游客1756．41万人次，实现旅游综合收入117．44亿元，同比分别增长19．6％和22％。
市委五届七次全会明确提出，要突出特色优势，全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。当前，雅安正以生态为底色，在川西大地上精心描绘“鸟语花香生态美、山水交融产业兴、人文辉映百姓富”的生态旅游新画卷。
生态为本
绿色底蕴厚植发展根基
雅安始终坚持生态优先、绿色发展，将生态保护作为旅游产业发展的“生命线”，以守护绿水青山的坚定决心筑牢生态旅游根基。
在植绿扩绿护绿方面——“十四五”期间累计完成营造林95．13万亩，通过“双重”项目实施，完成石漠化生态综合治理1万亩，改良天然草原0．48万亩，让昔日荒坡重披绿装；完成义务植树225．36万株，有效管护191．88万亩天然林和15．8万亩退耕还林，实施森林精准抚育7．6万亩。全市1500余万亩森林如同巨大的生态海绵，年固土能力达2000万吨，蓄水能力达57亿立方米，为长江上游水生态安全构筑起坚固屏障。
在资源转化利用方面——依托丰富的森林资源，大力发展“森林生态＋”新业态，成功举办梨花节、红叶节等特色生态节会。目前，全市已建成A级景区48家、省级康养基地20个、自然教育基地15个，培育熊猫雅宿300余家、森林人家90个。大熊猫国家公园南入口共建共管共享服务中心、大熊猫野化放归示范基地等标志性生态工程相继建成，生态旅游年接待能力突破2000万人次，“推窗见绿、出门亲氧”已成为雅安最普惠的民生福祉。
业态融合
多元场景释放创新潜能
雅安创新推行“生态旅游＋”模式，推动森林资源与茶文化、文体活动、医疗服务等元素深度融合，催生“1＋1＞2”的产业叠加效应，持续释放生态旅游发展潜力。
在雨城区草坝镇，创新探索“茶＋油茶”双赢模式，通过“村集体＋农户”合作机制，实现茶园空间高效利用，带动230户农户参与产业链建设。油茶花期长达三个月，花开时节漫山遍野如诗如画，目前200余亩油茶已进入投产期，预计7年后达到丰产期，将为当地农户带来可观收益。
芦山县通过举办“油菜花开·七里夺标”民俗节、森林马拉松等特色活动，有效激活生态旅游市场。2024年民俗节期间，单日最高游客量达17万人次，通过“节会＋民宿＋农特产”融合发展模式，当地农家乐周末入住率达到100％，农特产品销售额同比增长35％。
名山区依托牛碾坪万亩观光茶园，建成茶科普长廊、茶文化体验工坊，推出“采茶－制茶－品茶－茶宿”全链条体验项目，年接待游客40万人次，带动茶农户均增收1．2万元以上。
荥经县建成DC未来国际营地、熊猫国际森林探秘学校等10余个自然教育基地，2024年吸引北上广深等地青少年研学团队超500批次。
此外，汉源县“梨花今又开”赏花月吸引游客91．32万人次，水上嘉年华等子活动带火文旅消费。
项目引领
重大载体打造体验精品
雅安大力推进23个重大文旅项目建设，着力打造一批体验性强、参与度高的精品项目，全面提升游客体验品质。
在项目保障方面——雨城区海子山国际森林旅游度假区平均海拔约1200米，年均气温16℃，森林密度达95％，负氧离子含量每立方厘米超2000个，拥有3000亩高山湖泊，生态优势显著。雨城区林业局建立重大项目“绿色通道”审批机制，高效完成670亩项目使用林地上报审批，确保项目早日落地见效。
在硬件提升方面——坚持“以游客为中心”，投入资金超5亿元，建设标准化游客中心、生态停车场、旅游索道、漫游步道等基础设施。全市生态旅游基地平均服务半径缩短至5公里，4A级景区所在乡镇达4个，生态停车位突破1．2万个。宝兴县深入挖掘夹金山红色文化资源，打造凉水井、中央红军长征硗碛居住地旧址、红军伞等红色历史点位，并成功纳入四川长征干部学院雅安夹金山分院精品教学线路。
在软件升级方面——深度挖掘大熊猫文化、红色文化、茶马文化、三雅文化等特色资源，制定《森林康养服务规范》地方标准，培育“貊貊管家”“熊猫向导”等特色服务品牌。44家省级康养人家、7家省级森林人家实现“服务标准化、体验特色化”；创新开发观鸟生态旅游、森林康养、中医康养、温泉疗养等新业态，推出“森林探秘线”“戏水避暑线”等10余条精品线路；研发“熊猫笋”“康养茶包”等60余种文创产品，2024年“貊貊”IP相关产品销售额突破2000万元。
服务升级
提品质立标杆优化体验
雅安深知品牌价值需要通过优质服务来实现，始终致力于旅游服务保障升级，推动旅游服务向标准化、规范化、一体化、国际化迈进。
在服务标准建设方面——全面推广《雅安市“金熊猫”旅游服务质量等级划分与评定》地方标准，培育四金级及以上服务单位108个。2024年组织开展旅游从业人员业务培训10余次，培训超千人次；通过举办技能大赛、讲解员比赛等赛事，持续提升从业人员专业素质。
在智慧旅游建设方面——打造雅安文旅智慧监管服务运营平台，满足游客“一键畅游雅安”需求；推出“雅安旅游一卡通”，整合全市优质景区、餐饮、住宿资源。在A级旅游景区、旅游度假区、星级旅游饭店布局外卡POS机147台、新增外币兑换点2个，显著提升境外游客支付体验；实现4A级及以上景区双语标识标牌全覆盖。2025年至今，游客满意度达98．6％。
品牌赋能
“四轮驱动”协同发力
雅安通过品牌创建、节会活动、文化铸魂、宣传推广“四轮驱动”，全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，着力构建“1＋5”文旅目的地矩阵。
在大熊猫品牌建设方面——雅安着力打造大熊猫国家公园出色出彩第一市，在大熊猫国家公园划入面积、市域占比、山系数量、“国礼”数量、野化放归、全链保护等六个方面位居第一，世界人工繁育大熊猫80％的基因源于雅安。通过系统实施生态廊道建设和栖息地修复，野生大熊猫数量已增至400余只。栗子坪、大相岭两大野化放归基地成功实现大熊猫回归自然。“溯源”“放归”等五大主题入口社区和10个景区、3条国际生态体验线路，向世界展示了大熊猫保护的“雅安方案”。
在生态遗产保护方面——雅安是古树名木的“活态博物馆”，全市在册古树名木达16920株，其中千年古树61株。荥经云峰山1700多年的“中国桢楠王”与国内保存最完整的桢楠林，被命名为“中国最美桢楠”；2700多年的雅安红豆古树被誉为“中国最美古树”；宝兴东拉山大峡谷拥有全球最大的万亩野生桂花林；荥经30万亩珙桐林，是中国面积最大的野生珙桐林。蒙顶山十二金钗古银杏入选“四川省百佳古树名木最具人气古树”。这些珍贵的古树名木，串联起北纬30°神秘的生态密码。
从“一片叶子”到“一方产业”，从“一方山水”到“一方福祉”，雅安生态旅游产业的蓬勃发展，是“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践，更是“生态惠民”的幸福答卷。展望未来，雅安将继续坚持生态优先、绿色发展，全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌，让每一片森林都成为动人的康养诗篇，每一缕清风都传递幸福的温度。
（作者单位系雅安市林业局）
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