文旅新活力丨从“看风景”到“享生活” “文旅+”折射中国经济韧性与活力

编者按：

2025年全国国庆文化和旅游消费月期间，各地开展丰富多样的文旅活动及惠民措施，推出业态多元的文旅新产品、新场景。为全面捕捉文旅消费市场新动态、挖掘产业创新升级新亮点，光明网策划推出“文旅新活力”系列报道，全方位、多角度呈现文旅消费热潮背后的经济活力与文化魅力。

光明网讯（记者金昱希）今年，国庆中秋再度相逢，“人文”与“经济”相得益彰，为文旅市场注入强劲活力。行走于广袤的中国大地，游客们不再止于看山、看水、看风景，更讲求体验美、体验文化、体验风土人情。

经测算，国庆中秋假期全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较去年增加1081.89亿元；全国举办超2.9万场文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴……一组组数据不仅凸显了文旅消费的巨大潜力，也铺展开我国文旅高质量发展的新图景，再次为世界观察中国发展成就与前景打开了窗口。

2025年10月2日，安徽省芜湖市繁昌区孙村镇，游客在马仁奇峰景区休闲游玩。（肖本祥摄/光明图片）

“融合态”正焕新

“十四五”期间，我国文旅融合深入推进，“以文塑旅、以旅彰文”的双向赋能为文旅产业培育新动能、塑造新优势。文化和旅游部发布的数据显示，今年上半年，国内居民出游32.85亿人次、总花费达到3.15万亿元，创历史新高。可以看到，“文旅+百业”释放带动效应，既带来人气，又开辟财源，让消费市场涌动生机活力。

文旅融合发展最直观的效果，就是推动新型业态层出不穷、消费场景迭代升级。今年国庆中秋假期，各地呈现了一系列精彩的“文旅盛宴”。在山西临汾，“村跑”将运动的激情浸润于乡村的闲适，让永和县东征村进入游客的视野；在福建福州，火遍网络的三条簪点燃“旅拍热”，也带动了相关商业街区消费升温；在山东潍坊，“一小时内吃朝天锅人数”挑战吸引两千多人参与，创下新的吉尼斯世界纪录；在北京，中国网球公开赛与奇梦岛主题快闪等体验活动叠加，实现了“体育+旅游+消费”的深度融合……市集展售、非遗展示、文艺演出等轮番上阵，老字号美食、创新潮玩新品集中亮相，为游客带来多层次的消费新体验。

2025年10月2日，福建省福州市的三坊七巷历史文化街区，游客正在街区内游览。（谢贵明摄/光明图片）

赛事游、非遗游、美食游等风行，打通了交通、餐饮、住宿、文创、科技、传媒等多个产业链条，满足人们个性化、情感化、体验化消费需求，推动旅游供给在满足高品质文化需求的过程中不断升级，有效提升了竞争力和吸引力。

“科技感”再增强

实现文旅融合，离不开创新活力。“十四五”以来，36个智慧旅游解决方案、39个智慧旅游适老化典型案例、42个智慧旅游沉浸式体验新空间相继发布。科技与文旅深度融合，催生文旅“智”变，让惊喜随处可见。

古今碰撞是“文旅+科技”的一大亮点。在“双节”假期，不少游客来到江苏无锡锡城运河畔，打开了时空穿越之门。在景区推出的“天枢·古运河的心跳”水上VR之旅中，游客能够乘坐游船“穿越”星际与运河秘境，通过自然手势交互完成获取“运河之星”、拯救古老运河的游戏任务，身临其境地走近历史、触摸文脉。

2025年10月2日，湖北省荆门市博物馆“惊世典籍·郭店楚简”展厅内，游客正通过3D数字化技术与互动投影清晰辨识郭店楚简文字细节。（赵平摄/光明图片）

旅游和科技融合，激发了新业态活力与产业动能，营造了文化创新发展的浓厚氛围，为文化强国建设提供源源不断的动能。中国旅游研究院院长戴斌表示，科技对旅游目的地形象的建构，让传统的旅游景区焕发了生机。科技本身也构成了重要的旅游吸引物，科技不仅让传统的旅游资源焕新了，同时在创造全新的文化体验新空间和旅游消费新场景。

“特色化”成亮点

文旅创新发展的核心始终是“人”，锚定人的需求，优化人的体验。“十四五”时期，全国新推出58家5A级旅游景区，新增A级景区约2600家，总数已经达到1.65万家；新推出40家国家级旅游度假区、204家国家级旅游休闲街区、345家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，省级以上的度假区和休闲街区总数已经超过1400家，人们休闲度假的选择更加多元。

文化和旅游部副部长王建华在“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上表示，“我们积极适应不同游客群体多样化、个性化的需求，引导经营主体推出定制化、特色化旅游产品。”其中，丰富的研学产品供给，让旅游成为“行走的课堂”，成为亲子游的新趋势。中国旅游研究院发布的《中国家庭旅游市场需求报告》指出，2024年内地家庭游市场有高达76.1%的旅游者选择带孩子出行，表明亲子游已从传统家庭度假的“补充品”演变为以儿童需求为核心的独立消费体系。

同时，旅游列车、邮轮等节奏舒缓、串联性强，较好适应了银发群体的需求。今年1到8月全国累计开行旅游列车1551列，同比增长26%，运送旅客93万人，老年游客占比80%以上。今年的前8个月，上海共接待国际邮轮靠泊209艘次，邮轮旅客吞吐量近136万人次、同比增长49.9%。

定制化、特色化旅游的走热，是供需两端同频共振的结果。从需求端看，游客进一步告别“到此一游”的打卡式观光，追求个性化、沉浸式体验；从供给端看，各地各部门以特色化、差异化的创新实践，推出了更多契合消费需求的服务。