重庆瞭望｜我们为何爱“奔县”？

新重庆-重庆日报 郑钰潇

复盘今年国庆中秋假期文旅市场的表现，不难发现，“奔县游”是其中一个亮点。

“不是热门城市去不起，而是‘奔县’更有性价比！”线上，“宝藏小城推荐”“县级隐藏美食”等话题，在社交平台讨论度很高。线下，云南腾冲、甘肃敦煌、内蒙古阿尔山、江西婺源等地，都出现了游客的爆发式增长。

“奔县游”正从小众选择成长为文旅新风尚，它用本真的烟火气与久违的文化感，重新定义了“诗与远方”的价值坐标，折射出中国旅游业从标准化观光向个性化体验转型的深层变革。

10月4日，重庆市酉阳土家族苗族自治县，游客乘坐游船在乌江龚滩古镇段观光游览。特约摄影 邱洪斌 摄/视觉重庆

小城故事多。

我国共有县级行政区2800多个。在“反向”旅游趋势的带动下，越来越多的年轻人将旅游目的地从传统热门城市、景区，转向一些县域地区，试图追求一种更加松弛、更有深度、更贴近当地文化的慢节奏旅行方式。

慢下来的生活质感。小城的吸引力，体现在不刻意的“慢”。不同于打卡式旅游的紧张感，小城能让游客自然融入本地节奏。在山西隰县“小西天”，安静地欣赏精妙绝伦的明代彩色悬塑；在重庆奉节，乘坐票价亲民的“小红船”，从容地感受瞿塘峡的壮阔……县域旅游的魅力不在于“大而全”，而在于“小而精”。在小城，能让我们把脚步放慢、把心灵放空。

触手可及的文化体验。小城是地域文化的“活载体”。乡土民风、非遗技艺、地方戏曲……在小城里，这些都是可感知、可互动、可消费的活态文化体验。安徽黟县西递、宏村的非遗体验，碧山的一夜鱼龙舞等活动，圈粉年轻人；湖南长沙浏阳大围山、江西上饶婺源篁岭等地的“晒秋”活动，唤醒了人们对文化根脉的情感共鸣。

高适配的性价比。小城的吸引力，还在于它击中了理性消费与优质体验的双重需求。从时间成本看，依托不断完善的交通体系，游客可以更加便捷地抵达旅游目的地；从价值体验看，低成本旅行同样能收获丰富的体验感。拿重庆来说，受益于“2小时重庆”交通圈建设，渝东南武陵山区的武隆、彭水、酉阳等地的文旅资源，正迎来前所未有的发展机遇。

10月1日，重庆市黔江区，游客在濯水古镇游玩。特约摄影 杨敏 摄/视觉重庆

越来越多的游客选择“向县而行”，追求差异化和高性价比的旅行体验。在文旅融合的时代背景下，“奔县游”的兴起确实会为县域经济注入活力。但热潮之下，也应清醒看到背后存在的一些深层次问题。

基础设施与接待能力的“小马拉大车”。硬件短板是制约县域旅游发展的首要瓶颈，也是其无法回避的成长烦恼。许多县域城市在面临节假日客流“潮汐式”冲击时，其交通、住宿等基础接待能力往往显得捉襟见肘。

不难发现，住宿紧张、交通不便和公共服务短缺，常常成为游客反映最强烈的问题。当最基本的“吃住行”需求无法被舒适地满足，再美的风景也会打折扣。

文化符号空心化与同质化竞争。一些县域城市在旅游开发时，容易陷入跟风的误区。比如，许多古镇古街都在售卖同样的臭豆腐、小商品，“想你的风吹到了XX”的路牌成了各地文旅的“标配”。

这暴露出一些地方在文化创新上的惰性：缺乏对本地文化资源的深度挖掘和真诚表达。要看到，游客选择“奔县”，渴望的是不可复制的文化体验，而非另一个高度商业化的仿制品。

单点火爆如何带动产业融合。单点火爆带来的，是短暂的、浅层的流量；而产业融合创造的，是持久的、深度的价值。一些案例已经说明，县域旅游可以凭借网红爆款，带来一时客流，却难以带动县域经济发展的长尾效应。这说明，县域旅游不能只满足于做网红打卡地，更要努力成为消费目的地和情感归属地。

10月2日，重庆市奉节县，游客正在白帝城景区拍摄三峡夔门。记者 罗斌 摄/视觉重庆

县域旅游之所以能成为文旅市场的新“蓝海”，凭借的是城市旅游难以复制的复合型资源。其未来能否拥有广阔的发展空间，在于当地能否将“网红流量”淬炼为“品牌留量”。

内容重构：从“景点经济”向“场景经济”转型。《2025中国“宝藏小城”旅游报告》指出，近年来大量不依靠自然奇观、未拥有强基础设施的小城接连出圈，靠的不再是“目的地之美”，而是“内容之力”。

何为“内容”？它能够将静态文化转化为动态体验，也可以打破产业边界，创造新消费场景。让文化活在体验里，让消费融在生活里，才能让县域不仅是旅游目的地，更是游客愿意停留、愿意消费、愿意回忆的生活场景。

文化活化：从“静态展示”到“动态参与”的跃升。文化是县域旅游的灵魂，但传统文化也需要现代表达。文化活化，功夫在“化”字。化厚重为轻盈，化古老为时尚，化观赏为参与，最终化文化资源为发展动能。

当下，非遗、旅拍、研学、康养等新业态不断涌现，有效延长了游客在县域城市的停留时间，激发了消费活力。如何进一步放大它们身上的文化价值，同样值得思考。

产业融合：从“单点引爆”到“全域共赢”的延伸。县域旅游要实现可持续发展，必须打破各自为战的局面，构建全域融合的产业生态。

要敢于创新协同发展机制，靠顶层设计织密融合发展的网络；要提炼最具代表性的核心IP，鼓励各地在统一品牌框架下发展特色业态；要充分借力数字技术，让数据多跑路、游客少折腾，真正实现全域智慧旅游。

每一次“奔县游”，都是一颗希望的种子。游客带来的不仅是消费，更是对当地文化价值的肯定；小城回馈的不仅是风景，更是一种可持续发展的信心。

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