翰林文化节破圈，千年松塘焕新

10月3日，南海区西樵镇松塘村孔圣庙前，翰林小学学生身着汉服，庄重演绎六佾舞，五房长老行三拜礼、诵祭文，回溯松塘“一里六翰林”的辉煌历史。同时，20余名优秀学子登台接受奖学金，一场融合传统礼仪与现代教育的祭孔奖学仪式，将第十三届松塘翰林文化节推向高潮，也吸引了数以万计的村民与游客共同参与。

从10月1日至6日，这场以“千年松塘·翰林书乡”为主题的文化节在拥有800多年历史的松塘村全面展开，成为西樵乡村振兴进程中“文化赋能”的鲜活样本。

160桌宴席在广场及周边巷道同步开席，近千名村民、学子与游客共赴盛宴。区庆发摄

研学+汉服宴+影视联动

让流量变留量

国庆假期前两日，松塘村已凭借“古韵生辉市集”与两场文化展览集聚人气。市集沿古巷铺展，汇聚本土美食与文创手作，日均接待游客超千人，有效带动本地商户营收。同期，“赓续翰林文脉”高校建筑作品展与“理学名山”书法临创展在区氏大宗祠集中亮相，成为游客感知“书乡”底蕴的重要窗口，也为后续文创开发积累内容资源。

古韵生辉市集。区庆发摄

10月3日上午的祭孔奖学仪式，不仅是文化传承的展示，也成为整场文化节的“流量高峰”。学子讲述“从松塘走向全国”的成长经历，激励后来者践行“积德读书”的村训。随后，游客跟随醒狮队步青云路、登翰林门、领取“学霸利是”，在互动中强化对“翰林文化”的品牌认知。

领取翰林利是。区庆发摄

活动现场。区庆发摄

祭孔为文化节引来客流，而研学、翰林宴与影视联动则成为“留量转换器”。本届文化节吸引200多个亲子家庭付费参与古村探秘、翰林饼制作等项目，标志着松塘研学已从文化体验成功转型为市场化文旅产品。

“翰林宴”表现尤为亮眼。160桌宴席在村中广场与巷道同步开席，“鱼跃龙门”“鸿运当头”等主题菜品将传统聚餐提升为高辨识度的文化餐饮品牌，近千名游客与村民共享盛宴。此外，网剧《归棹》粉丝打卡活动也落地松塘，带动周边民宿、餐饮与文创消费。小红书相关话题互动超400万次，形成“线上种草—线下打卡”的传播闭环。