“没想到这头牛会留在这儿，挺有意思的。”近日，在山东省临沂市沂南县红嫂家乡旅游区暨沂蒙红色影视基地（以下简称红嫂家乡旅游区），来自杭州的吴女士举着手机，与院子里的“独角牛”合影，脸上满是兴奋。这头“独角牛”是热播剧《生万物》中的“明星道具”，随着剧目走红，这里成了游客争相打卡的热门地标。
游客在《生万物》拍摄场景“宁家大院”游览 郑树平 摄
走进红嫂家乡旅游区，只见一派热闹场景，有的游客在“沂蒙红嫂煎饼铺”前排队，等着品尝剧中同款煎饼；有的游客在剧中的“宁家大院”“费家大院”漫步，回忆剧中的故事；还有旅游团听着讲解员的讲解，不时停下来拍照留念。
8月上旬，电视剧《生万物》在央视八套黄金档开播，首播收视率就突破了2.68%，到8月下旬全剧终，收视率仍一路攀升。红嫂家乡旅游区随之更热了，这里迎来了众多追剧的游客，其中团队游客增长尤为明显。红嫂家乡旅游区副总经理刘东介绍：“假日期间，我们继续推出‘跟着影视去旅行’活动，设计了‘和《生万物》NPC互动’等环节，推出了《火线桥》等影视小剧以及《重走支前路》等沉浸式体验项目，这也是团队预订量同比增长明显的原因。”
红嫂家乡旅游区的火爆，并非偶然。作为已经拍摄了450余部影视作品的“影视基地”，旅游区持续探索“影视+乡村旅游”发展模式。红嫂家乡旅游区总经理袁丰坤介绍，借着《生万物》热播的东风，旅游区推出了一系列精准引流的举措，例如，复原了剧中“宁家大院”“费家大院”“封家大院”等主要场景和道具，增设了多处剧情打卡点和介绍展板，营造沉浸式游览氛围。旅游区还在核心场景处配备了专业讲解员，讲述那个年代的故事，让游客更了解当地的风土人情。
如何将当下的“流量红利”转化为“长尾效应”，让热播剧带动乡村旅游发展？对此，沂南县文化和旅游局已经做好了规划。“影视是入口，山水是载体，红色文化是底色。”沂南县文化和旅游局市场推广科科长王红燕介绍，以“跟着影视去旅行”为主题，红嫂家乡旅游区将推出一系列活动：进一步复刻《生万物》《我们的河山》等热播剧中的标志性场景，推出影视同款打卡线路，提供配套服装租赁、道具互动等服务，让游客更深入地体验剧中生活。同时将剪纸、面塑等非遗技艺融入旅游区体验工坊，推出“红嫂手作”系列文创产品，以及“红嫂煎饼制作”“军鞋纳制”等体验性项目，增加消费场景，延长游客停留时间。
沂南不仅是红嫂家乡，还有着丰富的自然生态资源、厚重的民俗历史。近年来，全县放大“红绿古泉”资源优势，先后建成竹泉村、国家级田园综合体朱家林、智圣汤泉等A级旅游区15家。今年1月—8月，全县重点旅游区累计接待游客900多万人次，实现旅游收入超4亿元，同比分别增长25%、33%。
沂南县文化和旅游局党组书记、局长金静说：“接下来，我们将联合红嫂家乡旅游区和周边的竹泉村、智圣汤泉等旅游景区，推出‘影视+乡村民宿’‘影视+温泉康养’联票产品，吸引游客体验更多乡村特色项目。通过线上线下多渠道推广，讲好沂蒙乡村故事，深化‘红色+影视+乡村’模式，构建影视‘长红’生态，形成从一日游到多日游消费升级。”（作者：中国旅游报 高雯雯；编辑：曹雪文）
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