联合国旅游专家贾云峰：容桂破题人文经济，两大IP是关键

9月29日下午，“容桂时光・美学新生”——容桂街道人文经济高质量发展推进大会将举行。作为中国制造业版图中首个千亿工业大镇，容桂将以人文经济学为核心方法论，全力书写从“制造重镇”向“美学智造标杆+文旅名镇典范+村强民富样版”的跨越篇章。

面对新时代高质量发展的考题，如何激活工业底蕴与人文资源的双重基因，实现产业、城市与民生的协同跃升？南方+专访联合国旅游组织专家贾云峰，立足全球视野，为容桂探路人文经济提供战略思考。

联合国旅游专家贾云峰。受访者供图

从“物质积累”到“价值升华”的战略跃迁

在贾云峰看来，人文经济的核心是以人的创造力、文化价值和可持续发展为中心，重新定义发展内涵。“它超越传统GDP导向，将文化软实力、生态和谐与社会福祉纳入评价体系。”

对于容桂这类已完成工业化积累、产业基础雄厚的地区，人文经济的战略价值尤为关键：通过人文赋能推动产业升级与城市升值，破解“高增长后停滞”困境。

贾云峰指出，工业化阶段形成的效率优势，需通过人文赋能转化为创新优势，推动区域发展从“物质积累”的初级阶段，迈向 “价值升华”的高级阶段。他以柏林、米兰等国际工业城市的转型为例：“这些城市的成功并非偶然，而是将人文要素从‘锦上添花的装饰’，转变为驱动产业链向‘微笑曲线’两端延伸的‘核心引擎’。”

针对容桂提出的“工业为基、美学为韵、文旅为桥、村域为脉、文化为魂”全域发展体系，贾云峰给予高度认可，认为其兼具系统性思维与地域特色，精准把握了容桂的发展基因。但他同时强调，在落地过程中应当遵循共生发展、动态平衡、价值叠加三大原则，以设计思维打通产业与美学，以社区营造激活村域价值，避免文化符号化、景观化。

德胜河南岸。容宣供图

谈及容桂的区域品牌打造，贾云峰建议借鉴德国沃尔夫斯堡的发展模式，跳出“千亿工业大镇”的单一标签，打造“隐形冠军的故乡”“匠造生活体验地”两大核心IP。

“容桂的故事，不应只讲‘制造的规模’，更要讲‘制造的精神’，以‘百年工匠传统+前沿创新活力’为双核，挖掘硬制造背后的软实力，让外界看到一座有温度、有底蕴、有活力的产业新城。”贾云峰说。

让“美学 +”成为产业升级新动能

如何让“美学赋能制造业”从愿景落地，实现美学与产业“1+1>2”的深度融合？贾云峰提出了三重逻辑，为容桂提供可操作的路径指引。

一是功能契合，通过美学提升产品用户体验；二是价值共生，利用文化叙事增强品牌认同；三是系统重构，将设计思维嵌入研发—制造—营销全链条之中。例如，设立“美学创新基金”鼓励企业应用，使美学从附加服务变为价值核心。

容桂白莲公园。容宣供图

对于文旅升级，他认为工业遗址和乡村资源的活化需坚持“轻改造、重运营”，在保留历史肌理的同时植入当代功能，如创客空间、沉浸式剧场，并通过策展式商业创造持续吸引力。

而村域经济的提质，贾云峰指出，关键在于打破“游客消费、村民旁观”的传统模式，让村民成为文旅经济的参与者和受益者：例如，鼓励村民将闲置房屋改造为“精品民宿”，参与文旅服务培训成为 “在地向导”，开发“农家手作”文创产品进入产业链。通过这种方式，将旅居经济中的“长期驻留性”与“社群共创性”，转化为村集体增收、村民致富的持续动力。

从“以项目为中心”到“以人民为中心”

贾云峰还指出，“十五五”旅游规划强调从“资本型增长”转向“运营型增长”，这与容桂发展人文经济的内在要求高度契合。

“文旅产业需从追求投资规模转向提升全要素生产率，关注经常性收入能否覆盖运营成本。”他建议容桂在项目中植入“旅居经济”思维，瞄准数字游民、康养群体等特定客群，打造“四季可居、全龄适宜”的旅居目的地。