今年的威海，缘何频登文旅热榜？

近日，竞争力智库、北京中新城市规划设计研究院等机构在北京联合发布《中国县域旅游竞争力报告2025》，揭晓中国市辖区旅游综合竞争力百强区、中国县域旅游综合竞争力百强县市等榜单，环翠区、荣成市双双上榜。

近期，多家知名在线旅游企业公布暑期热门目的地榜单，威海均榜上有名。其中，威海入选途家民宿7天以上的旅居订单量全国前十、艺龙酒店预定增长热门城市，荣成入选同程旅行、墨迹天气联合发布的7月中东部热门避暑县域目的地TOP1。

今年4月，在新京智库发布的《新京报网红城市潜力报告（2025）》《新京报网红城市潜力榜50强（2025）》榜单等，威海入选网红城市潜力榜50强，列第四位。

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今年以来，威海频频登上携程、同程、马蜂窝等主流OTA平台热门目的地榜单。从张朝阳、赵雅芝等大咖云集的搜狐新闻马拉松，到那香海景区单日27.8万人次的客流峰值，再到外交部发言人毛宁向世界推荐至海港湾的绝美风光，威海用一连串的 “热榜时刻” 诠释着 “千里山海·自在威海” 的文旅品牌魅力。

如今，威海这座因夏季海滨风光而闻名的城市，已突破季节性限制，构建起全域全时的文旅发展新格局。

威海文旅的强势表现离不开各区县的多点开花。

环翠区今年再获 “国字号” 认可，不仅入选2025中国市辖区旅游综合竞争力百强区，更斩获全国“2025旅游名城”创新发展案例，成为山东省仅有的两个上榜县（市、区）之一。总投资90.3亿元的26 个文旅项目为环翠区注入新活力，其中 “至海港湾” 文体旅综合体引进首店270余家，栖霞街更入选全省文旅产业赋能城市发展典型案例。截至8月底，环翠区9家A级景区接待游客648.32万人次、营收16897.12万元，同比分别增长13.3%、5.47%。

文登区将康养资源转化为文旅优势，天沐温泉获评山东省首批康养旅游基地，“威海（文登）康养生活季”已连续两年成功举办。围绕“登仙山、泡温泉、住民宿、赏雪景、品药膳、购好礼”的产品体系，文登推出系列主题推广视频，总浏览量超80万次。“文登礼物”大赛培育的西洋参、鲁绣等60件特色商品中，“鲁参缘”道地参啤等产品还入围了全国特色旅游商品大赛，让康养IP更具市场吸引力。

荣成市则在县域文旅竞争中持续领跑，成功入选“2025全国县域旅游综合实力百强县”和“全国县域文旅融合综合竞争力百强”榜单。9月20日刚刚举行的那香海・2025荣成好运角半程马拉松成为荣成新添的金色名片，5000余名跑者在最美滨海赛道上感受“天之尽头·天鹅海岸”的魅力。赛事期间同步举办的“好运之夜”嘉年华、摩天轮星空音乐会等活动，实现了 “一场赛事激活全域消费” 的乘数效应。荣成创新的“滨海+”模式不仅让那香海、神雕山野生动物世界等景区连续三年游客破千万，更让布鲁威斯号沉船这一 “意外景观”成为全网追捧的网红打卡地。

乳山市则以文化为笔描绘文旅新篇。该市以文化铸魂，让传统民俗焕发新生。作为“中国秧歌之乡”，乳山今年举办的胶东四地大秧歌文化交流展演，吸引青岛、烟台、潍坊及威海本地10支秧歌队近500名演员同场竞技。夏西村非遗火龙大秧歌的“喷火”绝技惊艳全场，这种融合了渔家文化与民俗艺术的表演，成为游客体验非遗魅力的鲜活载体。红色更是乳山的本色，坐拥马石山十勇士纪念馆、胶东育儿所纪念馆等 118 处红色印迹的乳山，构建起覆盖百余公里的环形红色旅游带，让红色文化成为文旅融合发展的强劲引擎。仅马石山十勇士纪念馆、胶东育儿所等红色教育基地年均接待游客近30万人次，让红色文化可感可及、可游可学，成为传承红色基因的重要阵地。

威海的 “热榜密码” 藏在全域全时的产品创新中。新春期间，180余项“幸福威海贺年会”活动涵盖非遗展演、民俗体验、文艺演出等多个板块，威海市图书馆假期不闭馆，推出40余场文化活动。夏秋两季的威海则成为运动乐园，国际海水浴场的HOBIE帆船赛、银滩的女子半马、好运角的半马、昆嵛山的越野赛，还有即将开赛的铁人三项世界锦标赛和超级铁人三项系列赛……让滨海风情和多种文体活动共同组成滨海旅游新亮点。

从“流量”到“留量”，威海的服务升级体现在细节之中。全市文化场馆实行延时开放，24小时自助图书馆全天候服务；“潮拍千里山海”短视频大赛收获4万余个原创作品，话题热度突破40亿次，实现游客与城市的“双向奔赴”。针对入境游客，威海依托入境免签政策，打造“好客山东·首站威海”品牌，吸引着大量韩国、俄罗斯、马来西亚等地游客蜂拥而至。当短视频博主发掘的悬崖咖啡馆机位被纳入官方攻略，当运动员凭号码簿可免门票游览景区，这座城市正以 “主客共享” 的理念重构文旅生态。