当千年文脉遇见创新思维，当非遗技艺碰撞现代设计，铜川市王益区正书写着传统文化与现代产业交融共生的精彩答卷，让这片土地焕发出前所未有的活力。“文化是发展的灵魂，产业是传承的载体，两者实现真正的融合才能让历史‘活’起来。”区文旅局负责人的话，揭示了王益区高质量发展的文化密码。
作为“孟姜女传说”发源地，王益区将这一非遗IP打造成4A级景区“姜女故里・秦人村落”。走进村落，秦式建筑错落，秦腔与编钟声交织。游客可穿秦服学揖礼、亲手做秦绣，还能在实景剧场看《孟姜女》演出。“带孩子体验古法造纸，他连手机都忘了玩，这才是有意义的旅行。”西安游客张女士笑着说。围绕传说开发的丝巾、“望夫石”摆件等文创，年销量超5万件，让“孟姜女”从故事里走进生活。
耀州瓷更是王益区的“金字招牌”。始于唐、盛于宋的耀州瓷，曾是皇室贡品。如今，耀瓷文创园里，国家级非遗传承人李师傅正带游客体验拉坯：“过去瓷坯靠手捏，现在保留古法的同时，用模具辅助新手，去年光体验项目就接待 3万人次。”园区研发的青瓷茶具、香薰等新品，不仅入驻西安SKP等商场，还通过跨境电商销往欧美，年销售额突破 1500万元。
农旅融合让农产品变身“文化礼”。“孟姜红”鲜桃贴上“孟姜女送福”标签，配上古风礼盒，售价翻了一番。果农刘大哥笑着算账：“去年种了5亩桃，靠景区直销和线上带货，销量比以前好太多了，收入也上升不少！”而“铜益王”大樱桃通过“樱桃采摘节 + 秦腔表演”活动，吸引游客上门采摘，亩均收益突破8000元。
依托特色桃产业，相继推出“桃之夭夭”文创及孟姜女主题文创，包含桃木雕书签、桃花酿礼盒在内的12款产品备受关注。端午文明集市期间，“桃礼”展区通过AR技术还原桃文化历史，凭借新颖形式吸引众多年轻游客打卡，首日便创下5万元销售额，此案例还入选了2025年陕西省文旅融合创新项目。
文化宫作为王益区重要文化地标，也变成了“文化 + 商业”的样板。这里既有华为、瑞幸等知名连锁品牌，也有非遗手作店。每到夜晚这里便成了热闹的“夜生活主场”，往来人群穿梭在店铺间，处处是熙熙攘攘的景象。
如今的王益区，正加速布局“文化+”新赛道。文化+陶瓷、文化+农业、文化+民宿等特色产业模式多点开花：文化为陶瓷注入千年耀州窑的技艺底蕴，让手工瓷坯成为可带走的“文化记忆”；为农业披上“孟姜女”“秦文化”的特色外衣，让鲜桃、樱桃变身溢价翻倍的“文化礼”；为民宿赋予秦式建筑、非遗体验的独特内核，让游客在住宿中沉浸式感受文脉传承。这些模式不仅盘活了本土资源，更让文化从“静态展示”变为“动态消费”，推动王益区在融合发展中跑出加速度。
王益区正在用“文化+产业”书写着发展答卷。“欢迎大家来王益，看千年文化，品现代生活！”这是王益人向世界发出的热情邀约。
（高佳伟）
责任编辑：安心 审核：杨勇
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