当“金融花车”驶过申城街巷，浦发温度“加码”文旅热度

暮色降临，霓虹流转，盛大的花车长龙如璀璨星河驶过外滩街市。流光溢彩裹挟着游客们欢腾的声浪，在夏夜的暖风中久久不散……

9月13日晚，第36届上海旅游节的标志性品牌活动——花车大巡游，在黄浦区中山东一路（外滩）盛大启幕。25辆造型精湛的花车彰显着江南水韵、都市风潮、山海情谊、科技活力……15个国家和地区的24支表演团队载歌载舞，展现着文明互鉴的生动场景，宛若一道道流动的世界文化风景线。

时间回到1993年金秋，人民广场的一场花车大巡游轰动全城，花车巡游从此成为上海一年中经典的美好片段，也成为上海旅游节中持续时间最长、影响范围最广的活动。正是在这一年，浦发银行正式开业。

32年后的今天，浦发银行作为金融机构代表，首次打造“金融花车”，携多重服务，参与花车大巡游活动。在这场多元文化交融的盛会中，浦发银行花车以“遇见浦发，遇见更懂你的银行”为主题，巧妙融入了其总部所在地——百年金融地标“外滩12号”的建筑元素，集中展示了该行在境外来华人士支付便利化、数智化金融服务、网点“游客驿站”，以及“申城嗨购节”活动等文旅消费方面的暖心服务。浦发银行吉祥物“浦浦”和“发发”两只大熊猫更是化身“文旅推荐官”，向全世界游客发出“乐游上海”的热情邀约。

乐游上海，金融赋能。此次花车巡游巧妙地将金融服务与文旅盛事紧密结合，是浦发银行践行“金融为民”、主动融入城市文旅发展大局的生动体现。

金融服务融入城市风景

外滩12号百年建筑里的浦发银行第一营业部，将建筑韵味凝于咖啡的香醇，成为“网红打卡点”；卢湾支行推出红色文旅版图，开展文创打卡活动；豫园支行聚焦外籍游客，提供定制小面额人民币“零钱包”专属服务；大光明支行联动文艺场馆，推出理财沙龙、VIP观影等多元活动……

一个个穿插在上海大街小巷的浦发银行网点，成为提供贴心文旅服务的“游客驿站”，让申城文旅热度在金融温度的助力下，持续升温。

浦发银行上海分行通过“何以迎客来”服务体验升级活动，串联爱文旅、爱咖啡、爱美食等十大兴趣领域，打造多元融合的“Citywalk+”系列客户活动。本次上海旅游节期间，精选15家毗邻外滩、豫园、淮海路等核心商圈及文旅地标的特色网点，为市民及游客提供兼具专业性与人文温度的综合服务。

走进“游客驿站”，充电、饮用水、休憩座椅等便民设施一应俱全，“Citywalk游客驿站导览图”更是贴心标注了周边人文景点。网点工作人员作为“游客顾问”，正为游客提供咨询服务，耐心地讲解商圈活动与相关金融服务。

这是浦发银行以上海旅游节为契机，探索“金融+文旅”服务新路径的一个剪影。

近年来，文化和旅游部积极推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展，文旅产业深度融合态势明显，一系列“旅游+”创新融合模式加快落地。

今年年初，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》特别指出，要联动金融机构、文旅企业，将更多优质资源投向文旅领域；引导社会资本和金融机构加大对旅游业的投入。

作为根植于上海的金融旗舰企业，浦发银行深耕“金融+文旅”融合赛道，积极探索文旅金融服务新路径，助力文旅产业提质增效。

譬如，在此次上海旅游节期间，浦发银行汇聚优质文旅资源，以“促消费”为核心，重磅推出“申城嗨购节”主题系列活动，在产品方面，聚合浦闪贷、惠支付、交易分期、金榜好理等金融产品；在服务方面，优化支付环境，为境外来沪人员提供便捷的入境贴心金融服务，推出“游客驿站”网点暖心服务；在权益方面，精心开展支付结算优惠活动、消费券领取、联合消费联盟伙伴打造缤纷权益体验。

立足于让游客来到上海、爱上上海，浦发银行还与锦江、光明、携程、泰康食品、大富贵、第一医药等沪上老字号及全国知名品牌合作，点燃申城消费浪潮，持续释放“文旅+消费”双重活力。

支付创新迎接全球游客

“万家灯火间弯过一条河，白鹭和秋千各自安好着，孩子们跑过了慢悠悠的自行车，用蜡笔给城市添上暖黄色……”不久前发布的上海城市旅游歌曲《城市心跳声》，传递出上海国际传播新表达，向全球游客发出“这里是上海 This is Shanghai”的诚挚声音。

上海正在成为一个“可参与、可分享”的全球旅行目的地。今年上半年，上海入境游人数累计达415.8万人次，同比增长37.73%；过夜人数382.7万人次，同比增长47.09%。两项数据均大幅超过2024年同期水平，展现出上海入境游市场强劲的吸引力。

加快建设“中国入境旅游第一站”，少不了金融的助力。

国际机场可谓“中国入境旅游第一站”中的“首站”。随着第36届上海旅游节盛大开启，来自全球50多个国家和地区的游客汇聚申城，国际机场游客量再迎高潮。作为目前唯一在上海浦东、虹桥两大国际机场航站楼开设网点的金融机构，浦发银行以“全年无休”的服务姿态，帮助境外游客入境第一时间获取便捷的支付服务。

他们是专业的金融顾问，更是支付引导员、出行小助手、语言沟通桥梁和应急事务协调员，无缝切换角色解决各类难题……在浦东国际机场T1外籍人员入境一站式综合服务中心，有一支由浦发银行运营条线年轻员工组成的“青年突击队”。2025年暑运期间，面对日均25.6万人次、同比增长7%的客流高峰，他们正以专业和热情服务着来往的境内外旅客。

浦发银行紧扣旅游节“国际化、便民化、品质化”需求，依托跨境金融、支付场景建设等优势，全方位升级境外来华人士支付服务体系。

便利的支付工具，是境外游客打开上海的“第一把钥匙”。

针对境外人士传统银行卡开户流程繁琐、证明材料繁多等“痛点”，浦发银行在上海浦东、虹桥两大机场推出旅行通卡（E-Money Card）业务。境外人士入境后，只需提供护照，就可以借助先进的OCR技术，快速完成开卡。开卡后，不仅能直接刷卡消费，还可便捷绑定支付宝、微信和云闪付等主流支付平台，轻松应对旅游节期间各类消费场景。

为满足境外游客的现金需求，浦发银行机场服务网点还提供21个币种的外币兑换服务，并开设“零钱包”兑换绿色通道，贴心满足小面额人民币的需求。同时，机场区域布放的浦发银行自助存取款设备，全面支持境外银行卡取现功能，还率先开通10元小面额钞券的取款功能。另外，外币兑换机支持多国语言和数十种面额外币兑换，充分满足多元化现金需求。

针对境外人士入境后下载安装手机应用“水土不服”的问题，浦发银行携手上海移动创新推出“通信+金融”一站式租机支付服务。境外游客办理旅行通卡后，可绑定一台预装主流支付应用的移动租机设备，满足“境内账户+境内支付”的资金闭环需求，无缝开启上海旅游节之旅。

上海，不仅是流光溢彩的国际都市，更是充盈着金融温度的暖心之城。浦发银行正以“金融为民”的初心，助力“金融+文旅”的生态重构，让金融服务与城市文旅同频共振，让更多海内外游客“走进上海的美好与欢乐”。

原标题：《当“金融花车”驶过申城街巷，浦发温度“加码”文旅热度》

栏目主编：崔家琛 文字编辑：徐卓人

来源：作者：霍璟祎