走出都市钢筋水泥“森林”，来原始森林中亲近树木和花草，呼吸一口饱含负氧离子的清新空气，感受内心的宁静与美好，这是森林旅游的魅力。近年来，森林游、湿地游、草原游等高度依赖良好生态资源的生态旅游受到越来越多游客的青睐。国家林草局数据显示，2024年全国生态旅游游客量达27.61亿人次。
生态旅游满足了消费者对“亲密接触”美好生态的迫切需求，也给塑造好生态、留住好环境的当地居民带来了可观收入，是“绿水青山就是金山银山”理念的生动注脚。生态旅游的持续火爆，体现了我国生态文明建设的显著成效，展现出一条将生态优势转化为发展优势、惠及民生的可行路径。
然而，在生态旅游的发展过程中，也存在一些不容忽视的问题。部分地区同质化开发、粗放式经营：“千村一面”的民宿集群、缺乏特色的“农家乐”餐饮、过度商业化对自然环境的侵扰。面对这些问题，生态旅游开发应从追求规模的“野蛮生长”，转向追求品质与可持续的精细化开发。
要从“概念”走向“内涵”，深挖独特IP，拒绝千篇一律。要打破“复制粘贴”的思维定式，深挖风土人文的独特性和唯一性，可以是某种珍稀动植物、一项古老的农耕技艺，或是一段独特的民族故事，将这种独特基因提炼出来，打造不可替代的IP。如云南高黎贡山围绕“博物学”开展深度研学，甘肃陇南依托山地资源开发特色康养，从资源禀赋的差异化中寻找各自的独特魅力。
要从“观景”走向“入心”，丰富旅行体验层次，延长价值链条。传统的“看风景、吃顿饭、拍张照”模式已难以满足游客需求。要设计沉浸式、互动式、学习式的体验场景，让游客从旁观者变为参与者。游客的身份可以是在专家带领下追踪野生动物足迹的“科学侦探”，可以是亲手学习古法酿造、编织技艺的“文化学徒”，也可以是通过碳汇林种植为环境保护贡献力量的“生态志愿者”。通过深度体验，将短暂的停留转化为长久的情感链接和价值认同。
要从“单赢”走向“共赢”，深化社区参与，共享发展成果。要探索让本地社区成为主导者和主要受益者的模式，鼓励村民以资源入股、参与经营、就近就业，通过村民的深度参与，让当地的传统和文化得到尊重与传承。只有让当地人从保护环境中获得实实在在的收益，他们才会成为生态最坚定的守护者，从而形成“保护—发展—更好保护”的良性循环。如武夷山国家公园建立了“生态管护员”制度，优先聘用当地居民担任巡护员，既解决了就业问题，又发挥了其熟悉地形的优势，有效破解了保护与发展的矛盾。
生态旅游的可持续发展，需要我们以更具匠心、更富远见的态度进行精细化耕耘。这是一条从“量”到“质”的升级之路，也是将“绿水青山就是金山银山”刻入中国大地的实践之路。吸引人来，更要留住人心，让绿水青山永续增值。（本文来源：经济日报 作者：刘蓉）
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