2025服贸会“北京礼物”展区：京味“拾”趣绘新篇，文旅盛宴启新程

9月10日至14日，2025年中国国际服务贸易交易会在北京如约而至。期间，北京市文化和旅游局进一步强化打造城市礼物品牌“北京礼物”，于服贸会首钢园11号馆精心布展，以京味“拾”趣为主题的专题展区及系列活动，融合北京烟火气与时尚感，为参会者带来一场沉浸式文旅盛宴。

展区亮点纷呈。一是京味儿十足。“京味时代”的搪瓷缸盛满城市记忆，“吉兔坊”的兔爷憨态可掬，“唐人坊”的绢人灵动传神，Letvan奇梦岛的系列盲盒藏着惊喜，“京妆趣集”里，同仁堂健康、甄然等品牌的美妆绽放东方韵味，北京画院齐白石文创、一得阁文创墨汁更添文人雅趣。200平米展厅宛如一幅立体的京味画卷，既串联起“北京礼物”的品牌发展脉络，更还原了胡同四合院的青砖灰瓦、现代街区鳞次栉比的商店门头。二是科技感满满。科技元素的融入更让传统文化焕发新生，“际华首文”AI旅拍让观众“走进”胡同画境，北京邮政带来个性化“北京礼物”拍报机，“唐人坊”通过AI技术3D打印人像定格独特瞬间。三是体验互动性强。展期内还将开展“京妆华服日”“京味文化鉴赏日”“非遗国潮体验日”“文创福利日”四大主题日活动，再加上“角色NPC”互动、戏曲身段体验、集章打卡换惊喜等活动，让观众在沉浸式体验中，既触摸到北京的历史文脉，又感受到新潮流的澎湃活力。四是首发新品抢眼。“北京礼物”携手纪念大会“观礼包”同款、酸梅汤服贸会首发亮相首次公开亮相。五是离境退税沉浸式体验。“北京礼物”展区是“即买即退”集中退付点，为下一步各类国际活动的“购物-退税”场景提供了服务样板。

顺应时代发展趋势

持续引领城市礼物创新发展

自2011年创建、2014年完成商标注册以来，“北京礼物”作为全国唯一一个以城市命名的旅游商品注册商标，由北京市文化和旅游局指导运营。自创建以来，“北京礼物”一直在品牌定位、运营模式、产品升级、营销方式等方面进行创造性探索，稳步走过“基础供给—品牌提升—创新发展”三个重要阶段，始终敏锐洞察国内外文旅消费市场的前沿趋势，以革故鼎新的理念与躬行实践，持续引领全国城市旅游商品品牌的发展潮流。

北京礼物1.0阶段——随着大众旅游的兴起，“北京礼物”早期借鉴奥运、世博特许商品运营经验，采用特许经营模式打开市场局面，解决了旅游商品“有没有”的供给问题。

北京礼物2.0阶段——2018年，中国旅游从高速增长转向优质发展，为解决旅游商品“优不优”问题，推行认证授权模式，吸纳更多优质企业，以激发市场活力、推动旅游商品创新迭代。

北京礼物3.0阶段——2025年，在文化与旅游深度融合的背景下，“北京礼物”进入创新发展阶段，朝着国际化、时尚化、高端化、精品化、特色化方向迈进。

持续优化商品体系

推动文化消费融合发展

北京是世界著名古都，有着3000多年的建城史、870多年建都史，丰富的历史文化资源为“北京礼物”文创商品的多元化发展奠定了坚实的基础。为满足消费者多元化的文化消费需求，“北京礼物”紧密结合北京市“四个文化”的格局，围绕古都文化、红色文化、京味文化、创新文化，构建起丰富多元的商品体系。“北京礼物”结合燕京八绝、北京绢人等非遗技艺，广泛联动张一元、菜百股份、龙顺成、一得阁、全聚德、荣宝斋、唐人坊、吉兔坊等老字号和非遗企业在传承中创新；深挖红色文化资源，与香山革命纪念地旧址、卢沟桥和宛平城等开发特色文创，绽放红色魅力；以文创产品具象化传播城市烟火气，紫光园奶皮子酸奶、御茶膳房饽饽房七十二候饼……以饮食文化活化味觉记忆，泡泡玛特北京城市系列、京味时代北京风情国潮产品以生活元素传递集体记忆，延续京味烟火气；跨界联动科技、美妆、潮玩等领域优质企业，如科技企业汉王、声智，美妆企业大宝、迷奇，潮玩企业泡泡玛特、量子之歌等，推出兼具科技感、时尚感、产业特色的创新商品，开辟品牌创新格局。

“京味时代”带来搪瓷缸上画北京特色文创商品，以寄托情，将与市民生活息息相关的元素融入商品设计以传递珍贵的集体记忆

2025年，letsvan奇梦岛旗下的明星IP WAKUKU与中国网球公开赛联名推出“北京礼物”潮玩系列产品

在此基础上，“北京礼物”博采众长，紧扣中华优秀传统文化、深耕中华美学与艺术、深植民俗与民间精髓，以创新开发兼具传统韵味与当代审美的商品，展现首都担当，成为传播中华优秀传统文化的重要载体与使者。

友谊使者大熊猫背包系列为响应习主席盛邀美国青少年学生来华交流之重大活动而精心创作

特色主题门店

营造沉浸式体验场景

“北京礼物”紧密围绕区域属性与在地文化，针对特定客群营造主题化的消费氛围。目前，已布局25家线下门店，19家落位城六区，6家辐射延庆、门头沟、通州等特色区域，形成“核心区域全覆盖、特色区域有亮点”的空间格局。其中“北京礼物”门店以戏曲、双奥、京味文化等主题为依托，营造主题化销售场景。

“北京礼物”北京城市图书馆主题店作为首家入驻公共图书馆的门店，面向读者群体，提供融合馆藏与北京文化的特色文创商品

位于吉祥大戏院“北京礼物”戏曲主题店，荟萃如戏曲主题珠宝、戏报风格折扇等诸多兼具北京特色与戏曲文化底蕴精品，堪称弘扬京剧与戏曲文化的重要窗口

“京味拾光”作为京味文化主题店荟萃诸多饱含北京风味、承载北京记忆的物件，是连接人和情的桥梁

延伸消费场景

拓宽文旅消费边界

“北京礼物”积极扩展销售渠道，通过嵌入全市主要的交通枢纽、商圈、景点、文体场馆、会展中心及酒店，贴近市民生活的同时为游客提供便捷文化消费体验，成为传播首都文化的前沿窗口。

“北京礼物”国际旗舰店位于秀水街大厦，主要面向入境游客，是北京文旅一站式购物场所

“北京礼物”友谊宾馆店，作为首入酒店的代表，以文创消费为纽带，为酒店运营注入新活力

探索多元合作路径

开辟品牌创新格局

“北京礼物”以多元主体协同、创新模式驱动，构建文旅融合发展新格局。“北京礼物”遴选4家头部企业作为“北京礼物”试点运营商。秀水街、邮政北京、华江集团、工美集团，4家企业各自发挥优势，共同推动“北京礼物”的品质升级和渠道扩展。在IP合作方面，“北京礼物”积极与泡泡玛特、letsvan奇梦岛、冰墩墩、肯德基、大宝等知名IP联动，推出泡泡玛特+北京礼物联名款、大宝+北京礼物联名款、墩墩系列，开辟潮玩、美妆新赛道，实现品牌创新发展，触达更广泛的消费人群。

肯悦咖啡中国第一千家门店与“北京礼物”合作，推出了全球首个“北京礼物”咖啡社交概念店

“北京礼物”与国民经典品牌IP大宝展开合作，推出含钟鼓楼文化元素、契合早B晚A使用法则的联名礼盒

加强品牌协同共创

探索文旅行业协同共创发展模式

2025年以来，品牌持续加强央地协同，与故宫文创、国图文创联动，将优质的国家级文创纳入“北京礼物”体系。此外，“北京礼物”助力文化单位改革升级，鼓励其与文创企业合作，创新开发兼具市场竞争力、地方特色与文化内涵的商品，提升文化单位的产品研发能力的同时拓宽销售渠道，加速传统文化与现代产业、潮流趋势的融合拓新。

“北京礼物”搭建合作平台，助力文化单位改革升级，打造一系列京剧主题系列文创产品

拓展传播渠道

提升品牌国际影响力

从国际展会到外交场合，“北京礼物”以多元场景推动文明互鉴，让中国文化与首都魅力在世界舞台绽放光彩。国际层面，“北京礼物”作为文化使者，多次走出国门亮相国际舞台，如2014年巴西世界杯、2024年巴黎国际博览会、2025年日本大阪世博会等，其以独特文化内涵成为连接中外的纽带，让中国品牌与首都风情走向世界，促进文明交流互鉴；此外，“北京礼物”持续为“一带一路”国际合作高峰论坛、中非合作论坛北京峰会等重大主场国事外交活动提供服务保障，在国际舞台上展示品牌形象，提升国际影响力，让“北京礼物”成为传递友谊、传播中国文化的重要载体。国内层面，“北京礼物”深度参与全国两会、中关村论坛、中国国际时装周、中国网球公开赛、世界机器人大会等重要活动，借赛事展会平台，以特色文创产品展示北京元素与文化，推动消费融合创新，为文旅经济注入新动能，成为传播城市文化、赋能产业发展的样本。

2025年6月，北京市文化和旅游局携“北京礼物”进驻亚投行年会，将“北京礼物”专属好物、精品爆款带到现场，深受外宾喜爱，充分展现北京特色与文化魅力

作为首都城市礼物品牌，“北京礼物”肩负着传播中华优秀传统文化、传承首都历史文脉、讲述北京故事、展现时代风貌的核心使命。从承载历史文脉的“文化容器”，到推动产业升级的“创意引擎”，“北京礼物”以礼为媒，让千年古都的厚重底蕴与现代北京的蓬勃生机在此共生。它是时代风貌的动态镜像，让传统与当代在设计语言中完成优雅对话；是对外交流的金色窗口，将首都的文明刻度传递至全球；亦是产业协同的桥梁纽带，以创意生态激活全链价值，为首都文旅产业的高质量发展注入持续动能。