上海入境游市场：外国游客青睐“场景化”体验

今年暑期，上海入境游市场与天气一样“热辣滚烫”。除了“打卡”经典目的地，越来越多外国游客青睐“场景化”的旅游休闲体验。

上海市文化和旅游局日前介绍，今年7月，上海接待入境游客超过68万人次，同比增长33.8%；其中外国人超49.1万人次，同比增长40.8%。今年1月至7月，上海接待入境游客约483.9万人次，同比增长37%；其中外国人361.2万人次，同比增长51.5%。

8月15日，一群外国游客在位于上海世博文化公园的上海温室花园游览。新华社记者 陈爱平 摄

主要客源国中，韩国、泰国游客量保持高速增长。今年7月，韩国来沪游客近6万人次，同比增长超过100%；今年前7个月，上海接待韩国游客约48.4万人次，同比增长127.8%。今年1月至7月，泰国来沪游客约27.3万人次，同比增长125.4%。此外，日本、马来西亚、印度尼西亚、俄罗斯、意大利等国游客量也明显增长。

多家旅游平台近日盘点暑期旅游市场表现时介绍，上海稳居暑期最热门的入境游目的地城市之一，入境游客旅游活动更加深度。携程集团有关负责人介绍，今年暑期外国游客购买上海乃至中国各地博物馆门票及相关旅游产品订单量同比增长20%。

8月27日，一名外国游客在上海海洋水族馆参观。新华社记者 陈爱平 摄

“入境游客在华消费呈现‘场景化’的新趋势。在游览经典目的地之余，他们还青睐换装拍照、‘餐饮+演出’以及亲子乐园等沉浸式体验活动。”上海春秋国际旅行社（集团）有限公司副总经理周卫红说。

已在上海生活多年的旅游从业者、法国人乐盖曦介绍，越来越多欧洲游客在沪深度游，还有漫画《丁丁历险记》的“粉丝”专程前来参加相关主题的“City Walk”，他们为如今现代、美观、整洁的城市环境所吸引。

许多外国游客“像本地人一样”购物休闲。位于上海市南京路步行街区域的一家糕点店外排着长队，其中不乏韩国游客。据该店店员介绍，暑期的周末每天总有数十名韩国游客前来购买蛋挞，许多人是跟着网上“攻略”找过来的。

7月21日，身着汉服的韩国游客在上海豫园商城留影。新华社发（张悦 摄）

今年暑期，2025年第36届上海旅游节“暑期旅游季”、2025上海书展、上海之夏国际动漫月等活动，带动本地文旅商体展多元消费，也吸引众多外国人前来。韩国作家金草叶、千先兰等在参加2025上海书展之余，“打卡”上海和北京的标志性景点并走进中国的超市。

上海也在暑期发布一系列新产品和服务，为入境游客提供更多便利。上海市文化和旅游局有关负责人说，上海正不断完善面向国际游客的文化表达体系，探索将“首站体验”与“沉浸式传播”融合起来，增强海内外游客来沪旅行的互动感、参与感、体验感。

（来源：新华社 记者 陈爱平）