“场景”持续上新！青岛嘉年华滨海旅游休闲街区创意营销引爆暑期游

大众网记者 刘小凡 张佳晖 潘超 青岛报道

“琴岛之星”摩天轮化身“巨型风扇”缓缓转动，裸眼3D大屏上“麦瑞蜜”谐音梗悄然登场，街区商家接连推出钜惠福利……今年暑期，青岛嘉年华滨海旅游休闲街区凭借“赛博风扇”“品牌接梗”等一系列创意营销，在社交媒体上引爆话题，成为青岛最火爆的旅游打卡地之一。

赛博风扇：“意念降暑”创意十足

七八月的青岛，虽然海风轻拂，但暑热依然难耐。在青岛嘉年华滨海旅游休闲街区却上演着一场“赛博降温”奇景。

该街区标志性建筑——“琴岛之星”摩天轮摇身变为巨型虚拟风扇，在海风吹拂下缓缓转动，为游客送去阵阵“赛博凉风”。同时，户外裸眼3D屏也同步上新“赛博风扇”，屏幕上的风扇摆头转动，营造出带动周围空气流动的视觉效果。这一创意不仅吸引了游客驻足拍照，更在社交媒体引发热议。

这种创意设计引发了众多市民游客的兴趣，大家纷纷驻足调侃：“在开空调和开风扇之间，选择了开玩笑。”“‘风速有点小’，能调大些吗”“很凉快，下次还来！”……

这场创意营销并非真的降低气温，而是通过视觉暗示带来心理上的清凉感。正如心理学研究所表明，当人看到空调、风扇、结霜等“冷感符号”时，大脑会自发联想到寒冷，引发轻微的生理反应。

“之所以选择风扇造型，一方面是呼应许多人童年记忆中夏日的清凉符号，另一方面也源于其形态与摩天轮在圆形结构上的天然契合。我们采用蓝色作为主色调，也是希望在视觉上营造宁静凉爽的氛围。”青岛嘉年华滨海旅游休闲街区相关负责人表示，“我们更关注的是为市民游客带来心理上的‘降温’，通过情感联结增强大家对街区的认同与喜爱。互动大屏虽具备实用功能，但在此更重要的是它的情绪价值——它们不只显示信息，更成为连接人与人之间的社交媒介。”

网络热梗：跨界联动引爆社交平台

八月初，一场“肯优麦瑞蜜”“爷斯艾都”的谐音梗风潮席卷全国。“肯优麦瑞蜜”对应的是“Can you marry me””的谐音，将肯德基、优衣库、麦当劳、瑞幸、蜜雪冰城等常见品牌组合在一起，巧妙营造出浪漫的求婚氛围。而“爷斯艾都”则是“YESIDO”的趣味表达，像爷爷不泡茶、洪都大拇指等品牌通过这样的拼接，以独特形式吸引消费者目光。

青岛嘉年华滨海旅游休闲街区紧跟网络热点，推出“麦瑞密”特色组合（麦当劳、瑞幸咖啡、蜜雪冰城），将这谐音梗巧妙融合。

“这个梗在网上热度很高，我们也是借力打力。由于街区内的品牌有所不同，我们也做了相应调整，一方面为顾客增添趣味性与打卡点，另一方面也能提升品牌曝光度。”青岛嘉年华滨海旅游休闲街区相关负责人介绍说。

“谐音梗”落地的背后，也是青岛嘉年华滨海旅游休闲街区新场景、新业态持续上新的缩影。

从青岛首创“海景+美食+微醺”的海悦食光里，再到山东首座看海潮玩地标嗨森集乐超乐场……近年来，青岛嘉年华滨海旅游休闲街区引入众多首店特色品牌，构建了集名品购物、文化娱乐、时尚美食、夜行生活、网红打卡等全业态体验的社交消费场域，叠加趣味性演艺活动的灵动赋能，借助场景化美陈装置的美学加持，全方位满足家庭客群的温馨期盼、度假人群的休闲憧憬、高品质客群的格调诉求与年轻客群的潮流向往，更在物质消费之上，赋予人们丰盈的精神愉悦。

整合营销：多维度引爆暑期消费

创意营销活动不仅提升了青岛嘉年华滨海旅游休闲街区的知名度，也带来了实实在在的客流量和消费转化。

2024年以来，青岛嘉年华滨海旅游休闲街区以“海洋文旅”为核心，持续打造集购物、娱乐、文化体验于一体的综合消费场景，先后荣获“山东省第三批省级步行街提升改造试点街区”“山东省社群社交服务阵地有Young青年街区”“山东省第三批旅游休闲街区”等近30项荣誉称号，并于2025年7月入围“全球新可持续城市与人居环境奖全球可持续城市更新范例”。2024年，通过升级引进50余个知名品牌，举办第二届中国海洋美食文化节、全国青年歌手大赛总决赛、新区大学生歌手大赛、嘉年华美食啤酒季等十余场大型节会活动，真正做到“月月有活动，季季有促销，天天有惊喜”，实现全年接待客流超1300万人次，销售额同比增长27%，会员总量突破33万。

今年8月9日至10日，“嘉年华·海信广场VILLAGE一夜PARTY”以震撼姿态点燃城市激情。现场，荣登央视的表演团带来了奇幻杂技秀山东首秀，《赛博空间》高空科技秀震撼上演，配合诚意十足的半价美食、品牌折扣与叠加优惠矩阵，成功引爆消费热潮——活动单日销售额强势突破1000万元，印证了其商业空间升级为“生活美学容器”的独特价值。

此外，今年特别引入裸眼3D互动装置，观众扫码即可参与虚拟烟花秀，科技赋能让传统商业活动更具传播力。数据显示，活动首3小时客流已突破2万人次，抖音相关话题播放量达1200万次。

“我们打破了传统奥莱模式，现在顾客平均停留时间从1.2小时延长至4.5小时。”青岛嘉年华滨海旅游休闲街区相关负责人表示。

暑期进入后半程，青岛嘉年华滨海旅游休闲街区的活力与热度仍在持续释放。嘉年华大酒店推出品质住宿套餐，艺术海世界策划机械战甲巡游、泡沫之夏等亲子活动，嘉年华·海信广场持续打造巨型扭蛋机等时尚打卡场景——多业态联动形成“吃喝玩游娱购”一站式消费闭环，让该街区成为青岛夜经济的时尚新地标……

此外，以中国美食节、中国海洋美食文化节、民族美食文化节为代表的一众“国字号”节会活动也将接踵而至。青岛嘉年华滨海旅游休闲街区相关负责人表示，凭借其独特的滨海区位优势、丰富的一站式体验和创新的运营模式，未来，街区将在颜值持续焕新、品牌持续升级、特色海洋文化持续呈现、高端酒店品牌重磅亮相、海洋美食文化新地标持续打造等方面持续发力，积极探索文旅融合发展的新路径，为推动山东半岛都市休闲旅游产业的升级发展注入强劲新动能。