7个月超3413万人次！呼和浩特文旅靠啥引流

数据显示

今年1至7月

呼和浩特市接待国内游客超3413万人次

游客总花费超501亿元

均居全区第一

这座被列为国家历史文化名城的城市

究竟是如何让历史文化“活”起来？

又如何让文旅产业

成为北疆文化传播的新引擎？

“活”起来

擦亮北疆文化历史印记

清晨，阳光轻柔地洒在大召广场，一位老人端坐广场一角，用手中的马头琴演奏出《鸿雁》悠扬的旋律，琴声仿佛带着人们穿越时空，领略草原的辽阔与深情。不远处，明清风格的塞上老街热闹非凡，烟火气十足，游客们穿梭其中，或流连于各种特色美食商铺品尝香气四溢的奶茶、烧卖，或身着民族服饰驻足于青砖红墙的老建筑前拍照打卡，欢声笑语回荡在古街的每一个角落。这方充满烟火气与文化温度的场景，恰是呼和浩特文旅深度融合的鲜活注脚。

近年来，呼和浩特市以铸牢中华民族共同体意识为主线，系统梳理北疆文化资源，着力建设绿色低碳美丽城市，精心构建起自然与人文相融、历史与现代交织的“一廊·两轴·五带”文旅空间发展格局。

“一廊”，即青城南北五百里风景廊道，这条廊道北起武川县，南至清水河县，全长约240公里，将呼和浩特市全域各具特色的旅游资源紧密串联。“两轴”，以归绥老城历史文化轴与丝绸之路公园现代文化轴为脉络，以连点成线的方式串联全市文博资源，宛如一幅徐徐展开的历史长卷。“五带”，则是以大青山高山草原、敕勒川生态草原、大黑河郊野公园、小黑河水岸公园、黄河长城等为核心载体的观光带，有的以高山草原的壮丽著称，有的以滨水景观的秀美吸引我们。

归绥老城历史文化轴上，玉泉区创新推出的“民族风旅拍+”产业成为亮点。从大召寺前的红墙金瓦到塞上老街的青石古道，专业团队提供地标打卡、妆造设计、跟拍剪辑等一站式服务，游客可化身“草原公主”“马背骑士”，在镜头中定格北疆风情。丝绸之路公园现代文化轴则以现代科技赋能文化传承，呼和浩特市雕塑艺术馆运用人工智能技术与深度神经网络算法，对《问道》《思想者》等馆藏雕塑进行数字化重塑，让雕塑“活起来”，观众指尖轻触就可与艺术形象跨时空互动。

博物馆是城市的灵魂。呼和浩特实施“一院六馆一园”的文博系统总分馆制。“一院”为呼和浩特博物院，将呼和浩特博物馆、公主府博物馆、昭君博物院、丰州故城博物馆等六大场馆及大窑文化遗址公园纳入统一管理，已成为备受游客青睐的研学旅行基地。走进昭君博物院，馆内全息投影的“和亲场景”令人眼前一亮。游客们仿佛置身于那个遥远的时代，目睹昭君出塞的壮丽画面，感受历史的厚重与文化的传承。

在今年“5·18”国际博物馆日，呼和浩特博物院推出13项全新特色展览，在展示北疆文化的同时，积极引进国内众多优秀的临展，不断丰富展陈体系。“我们吸收的这些外展，让大家不用出呼和浩特就可以大饱眼福。此外，举办各式各样的展览，能让游客和市民接连走进博物馆，提高全民参与度，把这股‘博物馆热’燃烧得更旺一些。”呼和浩特博物院副院长迟利说。据了解，今年首府文旅消费从“规模扩张”转向“品质升级”，携程数据显示，今年“五一”期间呼和浩特“文化体验游”订单量同比增长200％。

“火”出圈

文旅融合亮点频出

走进伊利现代智慧健康谷，规模宏大的现代化工厂景象伴着浓郁清新的乳香扑面而来。透明玻璃幕墙后，一包包牛奶在生产线上高速“奔跑”；库卡机械手、无人驾驶小车和高空输送链等设备自行运转、高效协作，放眼望去，几乎零人工干预的车间现场井然有序……

伊利智造体验中心、敕勒川生态智慧牧场、液态奶全球智造标杆基地、伊利草原乳文化博物馆……通过科技赋能、生态协同与产业联动，伊利现代智慧健康谷旅游景区成功构建了首府“工业+文旅”融合发展的创新范式，成为全国工业旅游的标杆。

踏入呼和浩特莫尼山非遗小镇，草原文明与非遗技艺交织的厚重气息瞬间让人沉浸其中。在这里，游客不仅可在皮雕、面塑等主题工坊欣赏非遗精粹，更可亲手参与皮艺雕刻、陶艺拉坯或拓片制作。这种“活态传承+深度体验+文创消费”的模式，让非遗从静态展示跃升为可带走的记忆。“我们就是希望通过多样化的展演、体验，让大家沉浸式感受传统文化魅力。”莫尼山小镇研学部负责人赵坤说。

呼和浩特的文旅融合探索呈现出三大亮点。在“草原+”多元场景方面，敕勒川草原音乐节成为了全国乐迷的狂欢盛宴。舞台上，知名乐队和歌手激情献唱，动感的音乐与草原的风声交织在一起，点燃了现场的热情。夜幕下的敕勒川星光里则化身为2.7万平方米的光影幻境，以“歌游内蒙古”战略打造北疆文化沉浸式体验空间。游客在99米巨幕的“草原会客厅”感受视听震撼，穿越“北魏街区”触摸复原的盛乐古都风貌与非遗手作，而360°旋转舞台秀《敕勒长歌》借穹顶激光与全息投影重现丝茶驼道传奇。

为了破解北方旅游“半年闲”的困局，呼和浩特推出了四季全时旅游。冬季，冰雪那达慕热闹非凡，游客们在冰天雪地中参与越野、徒步、拓展训练等赛事活动，感受冰雪运动的刺激与乐趣，多样化的冬季主题民俗节庆活动同样异彩纷呈。春季，乌素图杏花节如期而至，漫山遍野的杏花竞相开放，宛如一片粉色的云霞，吸引着众多游客前来赏花踏青。

“城市记忆”活化也是一大亮点。曾经的食品冷库摇身一变成为了充满艺术气息的崭新文化地标——西贝当代艺术馆。这座脱胎于4000平方米闲置工厂冷库的艺术空间，由废弃的龙门吊、集装箱等工业元素组成，空间内部高达25.6米，长宽逾百米。艺术馆所在的园区毗邻内蒙古艺术学院及600亩文旅小镇，共同塑造呼和浩特新兴的文化艺术版图。

兴安路8号艺术创意产业中心，一座隐于城市的静谧艺术角落，也正以“艺术新生”之名焕发活力。这座始建于1952年的原内蒙古路桥集团旧址，通过盘活闲置资产，以多元业态为笔，在9千余平方米的空间里，勾勒出集餐饮、服饰、茶歇、休闲娱乐于一体的创意生活场域。

聚人气

暖心服务满足多样需求

长期以来，很多游客把呼和浩特当作去草原的中转站，缺乏深度体验产品是发展中的关键短板。坐拥良好的区位优势和丰富的文化资源，如何让游客从“过境”变为“停留”，成为呼和浩特文旅产业着力解决的重点问题。

交通升级是重要的一环。推进公交观光旅游专线建设，开辟市内“周末游”“短途游”直通车；高铁2小时直达北京，进一步拉近与首都的距离，吸引更多周边城市游客；持续拓展国际航线，深化“航空+旅游”融合，搭建中外文旅交流“空中走廊”，今年7月，呼和浩特恢复至首尔直飞航线，助力引客入蒙。

服务提质也不容忽视。在重点景区，中蒙英三语导览服务让国内外游客都能轻松了解景区的历史文化。依托机场、车站、地铁站等公共交通枢纽，为游客提供即时、高效的文旅信息咨询、景区景点票务预订、文创旅游产品购买等服务，不断满足游客个性化、多样化需求。IP打造是提升城市文旅影响力的关键。今年2月，呼和浩特正式发布“文创青城”文博品牌，将文物瑰宝、建筑美学与城市印记转化为170余种匠心文创，让沉睡的历史以现代设计焕发新生，成为游客喜爱的纪念品。

站在大青山巅俯瞰，呼和浩特的文旅蓝图清晰可见。武川县北疆文化生态园青山叠翠，和林格尔土城子考古遗址公园千年城墙矗立，大窑文化遗址公园迎来众多游客……在这片充满历史底蕴与自然魅力的土地上，呼和浩特正以北疆文化建设提升行动为引领，以一系列重点项目为支撑，全力擘画文旅融合的崭新图景。

与此同时，呼和浩特还进一步发挥区域中心城市辐射带动作用，努力构建“东融、西联、南通、北开”全方位开放发展新格局。协同打造跨盟市文旅产品体系，构建呼-包-鄂-乌生态文化旅游圈。深度融入“一带一路”，积极参与“中蒙俄经济走廊”建设，利用好“中蒙博览会”，持续提升中俄蒙文化旅游合作机制，展示中华文化独特魅力。

从老牛湾的5A级荣耀到草原丝路文化枢纽的国际视野，从演唱会的消费热潮到民歌节的文化盛宴，从冰雪运动的参与激情到四季不断的节庆活力，呼和浩特正依托国家历史文化名城、中国优秀旅游城市的丰厚底蕴，全面深化“文旅+百业”“百业+文旅”，加快构建北疆文化引领、文旅深度融合、内外市场繁荣、多业态互促联动的大旅游格局。这座被黄河与阴山眷顾的城市，正以文旅融合的繁花硕果，谱写高质量发展新篇章。