你凭什么来重庆？

文旅口号中的城市精神

如果重庆的城市气质

只能概括为一句话

既要精炼、贴切

还必须符合时代背景

你心中的优秀答案是什么？

如果让你回忆

还记得曾经重庆

第一个文旅口号吗？

今年夏天

“雄奇山水新韵重庆”

成为重庆第三代文旅宣传口号

标志着重庆文旅发展的

新定位新要求新期待

今天小志将和你一起

从城市文旅口号探究

不同时代下的重庆城市气质

一起来看看吧

重庆，非去不可

提出时间：2011年

2011年，重庆正式提出“重庆，非去不可”城市旅游宣传口号，并于第十五届中国重庆都市旅游节开幕式正式启用。

“重庆，非去不可”

该口号有两层意思。

其一是让重庆人自豪。这个口号的语言平实，有重庆味儿，把重庆人天生的自信、豪迈、耿直的性情表现得淋漓尽致。且“非去不可”这四个字是一种主动式，体现了重庆人民热情好客的特点。

其二是让外地人好奇。从字面上看，外地人一看到这个口号，第一反应是重庆为什么会“非去不可”？引起外地朋友的好奇心，让他们主动了解重庆、熟悉重庆，起到推广重庆的作用。

同期，重庆音乐人许科为“重庆，非去不可”旅游口号打造出一首主题曲——《重庆，一定要去》歌曲节奏欢快，朗朗上口。让人听到歌词就仿佛置身于重庆的山水之间。

歌词节选：

趁着假期，我们该往哪里去

乌江水绿，清澈见底

白云缭绕，美丽的仙女含羞玉立

最长的江，风景美得像画一样

绝壁两岸，峡谷险滩

这不会陶醉在此，流连忘返

看那些古人的战场，经历过岁月的沧桑　　

英雄的故事都是那么神秘

我想要找到你

这是哪里，我告诉你

这是美丽山城重庆

大足石刻，天坑地缝

三峡的美景让你目眩神迷

世界在你的眼里

就在这一刻你会看见奇迹

别再犹豫

重庆，你一定要去！

文旅口号为当年的重庆旅游市场带来了切实收益。据了解，2011年重庆市接待国内外旅游者2.22亿人次，同比增长37.3%；实现旅游总收入1268.62亿元，同比增长38.22%。上述主要旅游指标增幅均为重庆市旅游发展历年之最，居全国前列，西部第一。

（数据资料来源：中国网）

大山大水不夜城

重情重义重庆人

提出时间：2015年

2015年底，彼时的重庆市旅游局称将于2016年1月1日正式启用新的重庆旅游口号——“大山大水不夜城，重情重义重庆人”。此前的“重庆，非去不可”成为历史。

2011年至2015年间，重庆市旅游经济飞速发展，旅游设施提档升级，景区特色各有千秋，重庆已成为仅排在北京、上海之后的中国大陆最具旅游竞争力的城市。四年前的口号已然不适合如今的重庆，于是通过全球征集筛选于2015年12月18日审定发布新口号“大山大水不夜城，重情重义重庆人”。

洪崖洞风景区。图源：市文化旅游委

相比“重庆，非去不可”，全新口号更能代表重庆的城市形象和旅游特色，它客观、全面、准确、鲜活地反映了重庆的自然和人文特点。大山大水反映了重庆的山川地理，重情重义则是重庆人的个性，不夜城彰显了重庆的别样美景。不夜城除了凸显重庆的美丽夜景之外，还符合重庆促进旅游消费、发展夜市经济、发展现代服务业的旅游产业发展方向，也反映了重庆城市的繁荣繁华、充满机会、充满希望，连美国ABC电视台都把重庆比作“机会之城”。

据统计，2016年全年接待游客2.06亿人次，同比增长11.63%；实现总收入1257.07亿元，同比增长15.08%。《2017年中国旅游城市排行榜》重庆位列第二，排名仅此于北京。

（数据资料来源：新华社、央广网、重庆发布、九龙坡发布）

雄奇山水新韵重庆

提出时间：2025年

2024年12月起，重庆市委宣传部、重庆市文化和旅游发展委员会组织开展了重庆文旅宣传品牌口号征集活动，致力创作、提炼、筛选出具有强大感染力、亲和力、辨识度、传播力的文旅宣传品牌口号。该活动经广泛发动征集、多轮全面梳理、反复提炼归纳和集中研究推选，最终“雄奇山水新韵重庆”口号脱颖而出，正式成为重庆新的文旅宣传口号。

该口号既体现了重庆的城市特色，又彰显了重庆的独特气质，提炼精准、言简义丰、朗朗上口，具有很强的重庆辨识度。“雄奇山水新韵重庆”是重庆文旅发展的新定位新要求新期待。

涪陵武陵山大裂谷。图源：市文化旅游委

“雄”指向其山水的壮阔气势。长江、嘉陵江在此奔腾交汇，切割出峡谷深壑；大巴山、武陵山巍峨横亘，托举起重峦叠嶂；三峡的峭壁如剑、瞿塘的夔门如关，构成“万山磅礴水泱漭”的天地格局，尽显自然伟力的雄浑与不可撼动。“奇”源于其地貌的独特性。作为“山城”，重庆打破了平面城市的常规逻辑——房屋依山而建，道路盘旋而上，轻轨穿楼而过，江与山、城与崖交融成“8D立体”的奇观；喀斯特地貌孕育的溶洞、石林，与悬崖上的古镇、江上的廊桥相映，更添“造化钟神秀”的灵动感。这“雄奇”不仅是景观形态，更沉淀为重庆的精神底色：山的刚毅、水的包容，塑造了巴渝儿女“爬坡上坎不服输，劈波斩浪敢争先”的性格基因。

“新韵”是重庆在现代化进程中生长出的时代气质，是对“雄奇山水”的当代应答。它是“硬核”的发展之韵：作为西部陆海新通道的枢纽、成渝地区双城经济圈的核心，重庆以“东方桥都”“智造重镇”的姿态强势崛起。千厮门大桥彩虹跨江，果园港集装箱吞吐全球，两江新区科创企业迸发活力，传统工业基地转型升级为数字经济高地，巴渝大地处处鸣奏着“创新、争先”的浩荡旋律。它是“柔软”的人文之韵。老巷的梯坎与新楼的玻璃幕墙共存，火锅的麻辣与咖啡馆的醇香交融；洪崖洞的吊脚楼灯火延续着巴渝古韵，李子坝轻轨站的“穿楼奇景”成为网红符号；抗战遗址的沧桑与解放碑的繁华对话，非遗川江号子与现代街舞同台……传统与现代的碰撞，让城市既有“烟火气”又有“时尚感”。