中国旅游研究院的监测数据显示，2024年国内文旅消费中，“小众场景体验”搜索量同比增长217%，68%的游客表示更愿意为“有文化温度+互动感强”的小型场景付费。在传统景区同质化严重、重资产项目回报周期长的背景下，“小而美”场景正以“轻体量、深体验、强在地性”的特质，成为文旅项目破局同质化的新路径之一。如何把握这一趋势，系统开发“小而美”场景？本文将从核心特征、开发要点与案例分享三方面展开解析。

01/“小而美”场景的核心特征

“小而美”场景并非简单的“小型化景区”，而是文旅产业从“规模扩张”转向“品质深耕”的新形态，其核心特征可概括为“三小一大”。

1. 空间尺度“小而精”

以“小微为体”，聚焦小空间单元，利用城市或项目的边角地、闲置厂房、社区空隙等“负空间”打造模块化场景。不同于传统景区的大面积占地，“小而美”场景强调“寸土寸金”的精细化利用。如北京美后肆时在800平米的四合院中分时段运营非遗课、脱口秀等业态，单平米收益是传统文化场馆的2.3倍；鸡西市将77处废弃地改造成带儿童设施、读书驿站的“口袋公园”，每处需10-30万元改造费，却成为社区居民高频使用的公共空间。

（北京美后肆时）

2. 文化内核“特而深”

以“人文为魂”，深度挖掘地域文化中的非遗、民俗、历史符号，并转化为可体验、可参与的场景。潮州广济桥AR灯光秀将潮绣、木雕元素融入光影互动，让游客通过手机“触摸”千年工艺；富顺口袋公园把豆花制作技艺、盐业开采历史转化为景观小品，使“逛公园”变成“读文化”。这种“文化具象化”能力，正是“小而美”场景区别于普通打卡点的核心竞争力。

（富顺口袋公园）

3. 技术应用“轻而巧”

以“科技为翼”，采用AR/VR、手机小程序等轻量化技术降低体验门槛，而非依赖重投入的大型设备。故宫AR导览系统通过手机摄像头识别文物，自动推送背后故事，让“高冷”历史变得可知可感；沈阳北陵公园用悬浮科技月亮、声光电互动营造“荷塘月色”夜游场景，吸引日均接待游客超1000人次，显著提升人气，带动了文旅消费。

（沈阳北陵公园）

4. 运营模式“活而久”

以“可持续为要”，构建“体验-反馈-优化”的动态闭环。当下流行使用的智慧剧场排期管理系统，利用AI和大数据分析观众行为，通过扫码收集实时评价，结合个性化推荐算法调整演出时段，实现资源高效匹配。泡泡玛特城市乐园通过分析用户AR互动数据，每月更新剧情细节，保持场景新鲜感。这种“小步快跑”的迭代能力，让“小而美”场景摆脱了传统项目“开业即巅峰”的困境。

02/“小而美”场景的开发要点

开发“小而美”场景需避免“小而浅”“小而散”的误区，需从主题定位、空间利用、业态组合到运营反馈形成系统设计。

1. 主题锚定：文化与需求的精准分析

“小而美”的核心是“有灵魂”，需通过“文化深挖+大数据分析”锁定差异化主题。云南喜洲古镇通过"非遗+研学"模式活化匠志集博物馆资源，游客在甲马馆体验传统拓印时同步学习白族祭祀文化，在百工馆制作手工花草纸可定制专属非遗证书，这种"技艺传承+教育认证"的联动使亲子客群参与度提升40%。主题定位需避免“大而全”，聚焦一个文化点做深做透，如屯溪方言口袋公园仅围绕徽州方言做文章，却成为网红打卡地。

（云南喜洲古镇）

2. 空间再造：闲置资源的适旅化改造

优先选择项目“边角料”空间——高架桥下、废弃厂房、屋顶露台等，通过低成本改造激活价值。大连熊洞街将废弃厂房转化为“机械巨兽+潮流市集”，保留工业风结构的同时，植入互动装置，年接待游客超50万人次。改造需遵循“最小干预”原则，让空间原有记忆与新功能共生。

3. 业态设计：“核心体验+配套服务”的轻量组合

以1-2个核心体验项目为吸引点，搭配轻量化配套业态。肇庆粤路纸非遗工坊以“采料-造纸-拓印”全流程体验为核心，配套小型民宿和研学课堂，实现带动经济效益300万元及产品被古籍修复机构采用；苏州湾数字艺术馆聚焦“手势互动绘画”核心体验，辅以简餐区和文创零售，单客消费达120元。业态组合需控制复杂度，确保“小而全”而非“小而杂”。

4. 运营闭环：用户反馈驱动的动态迭代

通过数字化工具构建“体验-数据-优化”链条。如‌山西文旅数字体验馆，利用动作捕捉、声音交互等技术收集游客体验数据，基于云端分析自动更新展演内容（如一键切换主题），累计迭代研学活动150余场，服务超2万人次，强化场景生长性；还有新航程文旅平台‌，以区块链和物联网技术打通文旅康养数据链，用户互动反馈驱动“文化消费+健康管理”场景优化，每月新增20%定制化体验模块，构建全域共生生态。运营者需摒弃“一次性设计”思维，把场景变成“可生长的有机体”。

（山西文旅数字体验馆）

03/“小而美”场景的开发模式

从全国实践来看，“小而美”场景已形成三类成熟开发模式，为不同资源禀赋的地区提供参考。

1. 文化科技融合模式：技术赋能在地文化

核心逻辑：用轻量化技术激活地域文化，打造“虚实结合”的沉浸体验。

案例1：米哈游×张家界

将游戏《原神》中的“璃月场景”与张家界实景联动，玩家通过手机AR扫描特定山峰，触发虚拟角色讲解土家族传说，带动18-30岁客群增长40%，景区二次消费提升27%。

案例2：苏州湾数字艺术馆

游客无需绘画基础，通过手势动作即可在大屏幕上生成水墨、油画等风格的动态画作，画作可扫码保存或打印，使“艺术创作”从专业行为变为大众体验，开馆半年接待量超15万人次。

2. 城市微更新模式：闲置空间的功能重生

核心逻辑：对城市或项目的低效空间进行“适旅化”改造，兼顾社区服务与旅游体验。

案例1：屯溪方言口袋公园

利用街角50㎡空地，嵌入徽州方言墙（刻有“嬉子”“排场”等方言词汇）、互动音频装置（扫码听方言童谣），既成为居民日常休憩地，又成为游客感受徽州文化的“微窗口”。

案例2：郴州711时光小镇

将铀矿老厂房改造为“60年代生活博物馆”，保留机床、黑板报等旧物，植入“穿工装拍照”“写家书”等体验项目，据不完全统计，该项目改造后每天接待游客达5000人次左右，矿区的餐饮业每天都是火爆状态，包厢都要提前三四天预订。

3. 非遗活化模式：传统资源的当代转译

核心逻辑：让非遗从“展览品”变为“可体验、可带走”的生活方式。

案例1：湘西土家织锦场景

将传统织锦纹样转化为潮牌围巾、笔记本等文创产品，扫码可观看织锦娘讲述纹样背后的“蝴蝶妈妈”传说，年轻客群复购率提升至43%，带动200余名妇女就业。

案例2：郴州小埠大院

对12栋明清老屋进行“修旧如旧”改造，保留木雕、天井等元素，引入耕读文化传承‌（劝农碑、稻米主题），配套汉服、茶道等体验等业态，改造后项目日均接待游客超1000人次，带动周边农户通过“租金保底+运营分成”实现‌户均年增收1万元以上。‌

结语

“小而美”场景的崛起，本质是文旅产业从“拼规模、拼投资”转向“拼文化、拼体验”的新趋势。它不需要惊天动地的规划，却需要对在地文化的深刻理解、对用户需求的精准把握、对空间价值的极致挖掘。从潮州广济桥的光影互动到屯溪街角的方言墙，这些微小却充满温度的场景证明：真正的文旅魅力，不在远方的高楼大厦，而在身边的文化烟火里。把握“小而美”的开发逻辑，方能在文旅升级的浪潮中找到差异化突围之路。