【来源：四川省文旅厅_行业动态】
编者按
眼下，成都世运会如火如荼，来自世界各地的运动员们齐聚四川，体验运动激情，也在“跟着世运游四川”中实地真切感受“锦绣天府·安逸四川”的魅力。
今年6月，四川决定全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。8月14日晚，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识借力世运会面向全球正式发布。“锦绣”二字既代指四川代表性非物质文化遗产蜀锦蜀绣，又蕴含锦绣河山、锦绣华章等多重寓意，展现了“天府之国”的美好意象；“安逸”是极具四川辨识度的词汇，展现着四川人热爱生活、追求幸福、乐观豁达的精神特质。
“锦绣天府·安逸四川”的内涵不止于此，在不同人心目中，或许有着不一样的“锦绣天府·安逸四川”。
即日起，川观新闻将持续推出“‘锦绣天府·安逸四川’说”系列报道，对话文化学者、专家等，解读和探寻“锦绣天府·安逸四川”的深意。
蔡尚伟（资料图片）
卢星宇 王昭歌 川观新闻记者 吴梦琳
“当熊猫抱着竹子打滚时，它演绎的不仅是生物习性，更是‘道法自然’的东方哲学，四川的安逸闲适在备受大家喜爱的熊猫身上也能有体现。”8月14日晚，“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识借力世运会面向全球正式发布。四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟教授用“锦绣中华，别样天府，安然闲逸，奇美四川”总结了他对该品牌的解读和认识，在他看来，每个四川人都应守护“安逸四川”的生活本真性，让“锦绣天府”之美成为世界读懂中国、读懂四川的“密码”。
记者：您认为此次“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌的提出有哪些创新之处？
蔡尚伟：这次四川提出的“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，是在过去“天府三九大·安逸走四川”的基础上，对四川形象的进一步延续、提升和创新。“天府三九大”强调四川的自然景观和文化符号，而这次明确提出“锦绣天府”，“锦绣”二字在中华文化中意义非凡，它象征河山的壮美、事物的丰富和美丽，同时也指代一种高规格的丝织品，而蜀锦、蜀绣正是四川原生的非物质文化遗产。从人文角度讲，四川与蚕桑、丝绸、锦绣的渊源深厚，从嫘祖教民蚕桑的传说，“蚕丛及鱼凫，开国何茫然”，到三国时期，诸葛亮说：“决敌之资，唯仰锦耳。”再到蜀锦在汉代名满天下，成都因织锦业得名“锦官城”，以及今天成都市的“母亲河”被人们称为“锦江”……“锦”字自古以来便与四川有着紧密而独特的联系。
“天府”则体现了四川的自然地理优势和富饶物产。四川壮阔奇幻的山水，孕育了奇人异事和具有超凡才情的人物，从古代的汉赋大家司马相如、扬雄、王褒，到现代数字文创领域的众多杰出人才，都体现了巴蜀文化的独特魅力和创造力，天府文化弥漫着与众不同的飘逸、卓然不群的气质，使四川区别于其他美丽之地，成为“别样的天府”。可以说，“锦绣天府”不仅延续了四川作为“天府之国”的美誉，更提升了其文化内涵，强调了四川在中华文明中的独特地位和贡献。
“安逸四川”这个表述非常鲜活，充满了地域文化特色和人文气息。“安逸”是四川方言中常用的词，表达了一种满意、舒适、闲适的生活状态和心态，是四川人豁达、安然闲逸的人生态度的体现。这种态度在苏轼身上体现得淋漓尽致，他在《浣溪沙·游蕲水清泉寺》中写道：“谁道人生无再少？门前流水尚能西”，《定风波·莫听穿林打叶声》中的“竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。”无论顺境逆境，他都能以超然的心态去面对。在当下社会高度内卷化的背景下，“安逸”的生活方式，对很多人来说是一种向往，它提供了一种在现代生活丰满舒适与内心稳定之间找到平衡的可能性，而在四川，这种平衡体现得尤为充分。“安逸四川”不仅是对四川人生活状态的描述，更是一种生活愿景，它具有极强的吸引力，也是四川区别于其他地方的独特魅力。
记者：在接下来的传播和推广过程中，应如何让“锦绣天府·安逸四川”这一品牌更好地融入到文旅消费、生活场景中呢？
蔡尚伟：我觉得关键在于如何将“锦绣”与“安逸”的概念深度融入到具体的文旅产品和服务中，同时保留其文化内涵和真实生活体验。首先，需要有意识地对“锦绣天府·安逸四川”的内涵进行深度挖掘和多维度阐释。例如，“锦绣”不仅仅指代丝织品，它还象征着四川的自然风光、历史文化、民族特色等丰富内涵。可以通过与时下流行的文化活动、艺术展览、非遗传承等方式的融合、嫁接，让游客更深入地了解“锦绣”的文化背景和历史渊源。其次，要避免过度商业化，在开发文旅产品和服务时，呈现四川本土生活的原汁原味。比如在旅游景点的设计中，保留传统的街巷、民居的生活方式，以及十二月市、岁时节令游赏、灯会、花会、龙舟会等独具特色的地方民俗，让游客能够真正体验到四川人的真实生活，而不是仅仅看到商业化的表演或展示。同时，政府和社会各界也应该共同努力，保护和传承好四川的文化遗产和传统生活方式，让“安逸四川”不仅仅是一个口号，而是真正融入到每一个四川人的生活中。
记者：您觉得在打造“锦绣天府·安逸四川”品牌的过程中，我们应该从哪些方面入手，才能更好地实现文旅融合，让这一品牌更具吸引力和影响力呢？
蔡尚伟：要打响“锦绣天府·安逸四川”品牌，首先要明确品牌传播的对象，不仅要面向四川本地人，更要向全国乃至全球推广。要通过多种渠道和方式，让更多的人了解和认识“锦绣天府·安逸四川”的独特魅力。同时，要注重文旅产品的设计和服务的提升，根据不同游客的需求，设计出具有四川特色、能够体现“锦绣”与“安逸”内涵的文旅产品和服务。比如，可以开发以蜀锦、蜀绣为主题的文创产品，举办以“安逸四川”为主题的文化活动，打造具有四川特色的旅游线路等。同时，要充分利用现代科技手段，如人工智能、大数据等，提升文旅服务的质量和效率。此外，还可以通过打造品牌形象大使的方式，来推广“锦绣天府·安逸四川”品牌。比如，可以以苏东坡为原型，打造一个虚拟的形象大使，通过数字化的方式，让苏东坡的形象更加生动、鲜活，更好地向世界展示“安逸四川”的魅力。总之，擦亮“锦绣天府·安逸四川”品牌，需要每一个四川人共同努力，通过多方面的创新和实践，让这一品牌更具吸引力和影响力。
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