超然楼为何“燃”不停？

今年春节之后，大明湖超然楼成为新晋“网红打卡地”，一时间也成了泉城济南的“文化新名片”。近段时间，全市各大媒体平台均充分发挥融媒传播优势，对超然楼和泉城文旅市场强劲复苏的可喜景象展开了大力宣传报道，超然楼的“网红效应”也因此被不断放大，成了充分展现济南深厚文化底蕴的一扇窗口。

本地主流媒体集体发力

唱响文旅业复苏奏鸣曲

超然楼是大明湖景区的制高点，今年上半年，我市各主流媒体平台均敏锐地把握住了其日趋火爆的形势，多个栏目立即展开跟进，推出一系列宣传报道，展现出了全市旅游市场复苏的可喜景象。《济南新闻》《今晚》《有么说么新闻大社区》《都市新女报》等重点新闻栏目多次推出涉及超然楼的报道，报道均围绕网友的关注热点，或持续跟踪超然楼火起来的过程，例如报道《超然楼点灯瞬间》《超然楼“出圈”带火画舫游船》等；或以超然楼“火”起来为由头，延伸关注济南文旅市场，例如记者观察《泉城旅游市场强劲复苏活力十足》，展现了泉城旅游市场强劲复苏的可喜景象。在超然楼刚登上热搜时，济南广播电视台就制作了专题节目《登上一座楼，去看一座城》，通过主持人打卡超然楼内外景观的方式，展示其内外美景，讲述其蕴含的深厚文化。

在传统媒体发力的同时，我市各大主流新媒体平台更是充分发挥了全网传播优势，使得超然楼的网红效应不断被放大。例如，天下泉城客户端先后推出《有一种泉城美，来自超然楼的视野》《超然楼IP大火，济南是懂流量的》《总要去一趟济南超然楼吧！看一看亮灯的绝美瞬间，吹一吹大明湖的晚风》等图文报道。多个新媒体平台推出了针对超然楼的视频直播，例如《元宵夜，赴一场灯光璀璨超然楼之约！》《超然楼上超然游，YOYO/颢鑫带您探秘“网红”超然楼》等。

此外，各新媒体平台还精心策划短视频，为“超然楼”出圈助力。天下泉城客户端推出《又是超然楼 又上新了》《当京剧遇上超然楼》等短小精悍的视频；鹊华视频发布《唐人夜游大明湖》等多个视频作品，均登上微博、今日头条等新媒体平台热搜榜。今年来，超然楼亮灯瞬间、大明湖超然楼等相关视频话题在各大社交网络平台也是爆红出圈，其中仅抖音平台就有逾1亿次的播放量。由此可见，本地主流媒体持续地宣传、推介，可谓超然楼IP持续大火的重要推动力。

丰富产业积淀厚积薄发

大密度传播助力高调出圈

超然楼“爆火”，首先得益于千年历史文化底蕴造就的独特景观气质。超然楼屹立于大明湖畔，有“江北第一楼”的美誉，是济南有名的标志性建筑，也是“明湖新八景”之一“超然致远”景观的核心建筑，这造就了其自身独具的人文气息和景观气质。近年来，国风文化日益盛行，由此生发出的话题很容易引起共鸣，这在一定程度上打下了超然楼爆红的根基。

超然楼“爆火”，更得益于济南持续打造文旅产业带来的厚积薄发。超然楼重建于2008年，灯光亮化则源自济南市几年前实施的“泉城夜宴·明湖秀”工程，点亮泉水核心区域“一湖一环”风景带，超然楼灯光亮化成为这项工程的一部分。近年来，济南积极打造“网红级”城市特色文旅产品，在“吃住行游购娱”等方面打造了众多“爆款”，通过嫁接多元文化有机融合“文旅+”，培养出一系列具有影响力和价值的品牌文化，形成了可持续的城市“品牌IP”打造模式。

超然楼“爆火”，离不开主流媒体与自媒体的大密度传播。超然楼之所以“火出圈”，主要在于“亮灯瞬间”的绝美，给人们带来了巨大的视觉冲击力和美的享受。这种绝美瞬间通过短视频进行传播，成为超然楼适应时代、进行潮流表达的有力载体。有调研显示，超过六成的市民游客是看了抖音等自媒体平台后被吸引前来的。自媒体生产的UGC内容通过微信朋友圈、抖音、小红书等社交平台持续传播，吸引社交媒体用户不断打卡晒照，形成了“打卡—宣传—打卡—宣传”的良性循环。与此同时，主流媒体也在充分发挥舆论引导作用，有意识地进行主题宣传策划，综合运用网络视频、电视报道、图文等多种传播方式，加大对超然楼的报道力度。自媒体与主流媒体形成的双向互动，实现了大密度传播，使得超然楼的热度不断提升。

持续展开内容产品策划

重磅推出城市形象全新引爆点

爆火之后，济南的超然楼怎样持续吸引外地游客前来拍照打卡？除了超然楼，济南下一个文旅产业的“爆点”在哪里？当前还有哪些品牌IP是可以持续深入打造的？这些都是值得我们进一步思考的。

当下，还应进一步深挖超然楼等文旅品牌底蕴，充分展现城市文化软实力。一座城市的灵魂，重在其文化底蕴和精气神。作为一座历史文化名城，网红打卡地超然楼爆火，反映的是济南长期以来的文化积淀，更是济南软实力大幅提升的映射。因此，让超然楼等文旅品牌继续出圈，需要进一步挖掘其背后的历史文化内涵，充分展现泉城济南的千年文化风韵，不断提升泉城济南的吸引力和美誉度。我们正在计划参照故宫院长单霁翔参加“一堂好课”的形式，制作专题节目“超会说”，将选取代表人物讲述背后的故事，尽力挖掘超然楼的历史文化背景，让超然楼的爆火不仅因其亮灯的震撼和建筑的美观，更因背后这座城市沧桑与厚重的文化；通过揭示超然楼、大明湖的文化内涵，展现整个泉城济南的深厚文化底蕴。

当下，更应该抓住时机全媒发力，打造更多代表城市形象的爆点。城市形象宣传想要获得大流量，离不开和城市同频共振、对亮点的持续挖掘，也离不开好内容产生的“瞬间冲击力”。用好第三方平台，以内容带流量，持久维持超然楼等全市各大网红打卡点的热度，才能充分展示济南动感之都、时尚之都、文化之都、泉城之都的人文魅力。

当下，济南应当围绕超然楼等大火的文旅IP，继续深入展开内容策划和产品策划。一方面瞄准年轻人的需求，赋予其全新的时代内涵；另一方面注重与天下第一泉景区整体打造，开发更加充满时尚性、年轻化或带有互动性、体验性的新项目、新活动，推动文旅产业向体验式、沉浸式、休闲式转型，让网红变长红，促进泉城济南的文旅产业融合发展，打造文旅融合新标杆。（作者：济南广播电视台 王宝静）