文旅“超级IP”闯世界

●入境游一路高涨

2024年，四川接待入境游客超200万人次，同比增长1.7倍。成都大熊猫基地、三星堆、金沙遗址、峨眉山、乐山大佛、九寨沟、都江堰等知名景点，成为入境游客热门目的地

●用好“超级IP”

四川多地开启创新探索，促进国际消费。借助成都世运会热潮，近期成都入境游热度连连攀升。截至8月1日，暑运期间，成都共查验入出境外国人10万余人次，同比增长39.2%。成都航空口岸数据显示，今年出入境外国人88.4万余人次，同比增长56.3%，单免、互免及过境免签政策入境人数是去年同期的2.3倍

成都世运会激战正酣。场上，运动员奋力拼搏；场外，游客纷至沓来。四川推出10条“跟着世运会游四川”入境游精品线路，串联大熊猫、乐山大佛、三星堆等世界级文旅资源。全省104家景区以免票优惠等形式，迎接八方宾客。

省委十二届七次全会指出，要全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌。建设世界级文旅地标，扩大标志性品牌国际影响力，打造世界级文旅风景道，推出具有全球吸引力的精品线路。坐拥大熊猫、三星堆、九寨黄龙、乐山大佛、峨眉山、都江堰文旅“超级IP”的四川，正加速打造世界级文旅地标。

锚定世界级

把资源大牌塑成文旅品牌

2024年，四川接待入境游客超200万人次，同比增长1.7倍。成都大熊猫基地、三星堆、金沙遗址、峨眉山、乐山大佛、九寨沟、都江堰等知名景点，成为入境游客热门目的地。

入境游市场一路高涨，文旅“超级IP”也加速走向世界。

8月初，全省迎来暑期旅游高峰，位于德阳广汉市的三星堆博物馆每天游客爆满，电子门票预约几乎天天“秒光”。在世运会历史上首次火炬传递中，“竹梦”火炬从这里出发，面向世界点亮文明之光。

作为近年来国际旅游界新秀，三星堆备受瞩目。为把这张“王牌”打造成世界级文旅地标，德阳有规划：加快推进三星堆—金沙遗址申遗，建设世界一流博物馆，支持三星堆与世界知名品牌、世界知名博物馆开展合作；加强保护利用，推进三星堆文化旅游发展区建设，扩大三星堆品牌国际影响力。三星堆博物馆景区管理委员会主任范晓华介绍，将通过“经典实践+文旅迭代+沉浸体验”方式，打造酒店住宿、演艺大秀、特色商业等应用场景，构建“文化+旅游+商业+N”复合型旅游产业体系，一期项目将于2026年暑期投入运营。

7月底，外交部发言人毛宁通过海外社交媒体平台发布主题为“乐山大佛凭啥世界第一”的英文短视频介绍乐山大佛，引发全球网友关注。

作为乐山文旅核心品牌，乐山大佛、峨眉山景区进入国际市场较早，但距成为国际文旅知名品牌尚有差距。乐山市委决策层坦陈，游客数量的快速增长对于城市住宿、餐饮设施与服务品质的需求迅速增加，现有基础设施和服务品质，对标建设国际旅游城市、打造享誉全球的世界重要旅游目的地标准，还有一定差距。

解决短板，乐山有思路：再造“世界级旅游景区”，打造世界闻名的文旅旗舰项目。“首先是基础设施要与国际接轨。”乐山大佛文物保护(景区)管委会主任马令介绍，将升级基础设施与服务，并建设数字演艺中心、博物馆群落等，为世界级景区打好基础。

安逸走四川，大熊猫是看点之一。雅安是第一只大熊猫的科学发现地，四成面积划入大熊猫国家公园。雅安提出，通过运用萌宠大熊猫的全球知名度，打造具有国际影响力的文旅活动品牌。7月底，“ChinaTravel之雅安假日”活动启动。在中国大熊猫保护研究中心雅安碧峰峡基地，大熊猫悠闲进食的画面，吸引了一位俄罗斯姑娘举着手机追拍。“So cute!(太可爱了!)”她说。

活动期间，以大熊猫为核心，雅安推出以“首站体验”与“沉浸式传播”结合模式联结世界游客。在中国外文局总编辑高岸明看来，以大熊猫为桥，让大家更深入地认识了雅安，“城市的自然之美与文化底蕴得以释放；以旅游为媒介，让中国与世界深度对话与深度理解。”

打好特色牌

引领人流量转为消费量

用好“超级IP”，四川多地开启创新探索，促进国际消费。借助成都世运会热潮，近期成都入境游热度连连攀升。“今年暑期入境游客数量远超往年同期，导游经常无档期。”四川省旅行社协会党支部书记、金牌导游张群说。成都边检站数据显示，截至8月1日，暑运期间，成都共查验入出境外国人10万余人次，同比增长39.2%。成都航空口岸数据显示，今年出入境外国人88.4万余人次，同比增长56.3%，单免、互免及过境免签政策入境人数是去年同期的2.3倍。

面对庞大的入境游流量，成都看到了转化为消费的好机会。成都市委十四届七次全会提出，推进文商旅体深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。

文商旅体融合通过“产业—场景—市场—体验”方式不断推进，直接带动餐饮、住宿、交通、零售、娱乐等行业发展。成都市商务局党组书记邱长宝说：“积极创新消费模式，成都计划今年引进首店800家以上，落地高能级首发首秀首展首演等活动200场以上，加快构建首发经济产业链。”

支付服务加快与世界接轨。7月28日，成都地铁首次上线境内外银行卡刷卡过闸功能，乘客持银行卡可在成都地铁全线网、全闸口刷卡乘车。从“买票进站”到“世界通刷”，成都轨道交通支付体系接入全球网络，把游客输送到成都各商圈实现便利消费。

近期，九寨沟、黄龙等景区门票频频售罄。今年以来，九寨沟景区已接待入境游客23.38万人次，同比增长63.43%。为将人流量转化为消费量，7月中旬，全球首家融入藏式元素的国际知名咖啡品牌店星巴克落地九寨沟景区。近3年来，九寨沟首店云集，其中全季酒店、肯德基、霸王茶姬等6个品牌店，均为阿坝州首店。“一线品牌+世界级景区”的消费新场景，受到游客热捧。阿坝州文化广播电视体育和旅游局相关负责人透露，为吸引更多境外游客，当地组织文旅公司等到携程、日本JTB旅行社等考察，邀请越南、泰国等国家的考察团深入阿坝研制旅游路线；落地首个海外推广平台“中国阿坝州文化旅游曼谷推广中心”。2024年，阿坝接待入境游客近100万人次，旅游总花费超1800亿元，居全省第二位。

如何把人流量转换为消费量，阿坝州思路清晰：将九寨沟、黄龙等建成世界一流旅游景区，持续做靓大九寨、大草原等世界级文旅地标，持续助力国际生态文化旅游目的地建设；实施“天下九寨沟·大美阿坝州”全国全球推广计划等。(四川日报全媒体记者 杨艺茂 宁渠)