雪域高原做热文旅经济

夏日时节，湛蓝的天空下，西藏拉萨布达拉宫广场上拍照留念的游客络绎不绝。一位成都游客感慨道：“十几年前广场周围还是光秃秃的，也没有这么多人。如今绿树成荫、人潮涌动，变化太大了。”

近年来，西藏通过政策扶持、生态保护、文旅融合一系列措施，推动雪域高原文旅经济持续升温。西藏自治区文化和旅游厅数据显示，今年上半年，自治区接待国内外游客3128.48万人次，同比增长11.67%；实现旅游总花费315.52亿元，同比增长10.18%。

政策支持 释放消费潜力

为促进消费、催生新增长点，西藏不断推出利好措施，加大消费补贴力度，同时开展丰富多彩的活动，做热旅游市场。

为破解旅游淡旺季失衡问题，西藏自2024年起推出多轮消费补贴政策，涵盖交通、住宿、景区门票等领域。例如，“冬游西藏”优惠政策明确，除寺庙景区外，所有A级景区免费开放，三星级以上酒店执行淡季价格等。

今年2月，西藏启动第二轮文旅消费券补贴活动，坚持“普惠+精准”双轨并行，通过机票返现、火车票补贴及专项人群优惠等措施，撬动文旅消费。例如，自由行游客机票补贴最高可返1000元，火车票实付金额补贴最高达800元；亲子游、银发游等群体额外享受600元定向补贴等。

在一系列优惠措施的激励下，今年五一假期，西藏民航旅客吞吐量达11.1万人次，较去年同期增长10%。成都游客何先生算了笔账：“一家三口往返拉萨的机票补贴近2000元，相当于省下一晚五星级酒店的住宿费。”

此外，西藏的火车票补贴政策覆盖了全国多个城市，“冬游西藏”活动通过抽奖形式赠送万张免费机票和火车票，并附赠布达拉宫门票优先预约权，成为“引流利器”。

西藏还不断丰富文旅节庆活动，举办林芝松茸美食文化节、西藏“吃货季”等；打造夜间文旅消费场景，如拉萨“宇拓路不夜城”、天海商圈“山海集市”、昌都民族风情夜市……推出优惠措施与丰富在地体验相结合，短期刺激消费与长期产业升级并重，为高原旅游注入了可持续的发展动能。

西藏自治区文化和旅游厅党组书记肖传江表示，下一步，西藏将坚持问题导向，克服偏远地区交通基础设施落后等困难，增加偏远地区文旅产品供给，完善配套商业设施；持续完善优惠政策，精准发放财政补贴；同时，进一步健全服务品质认证体系。

生态优先 夯实发展基础

近年来，西藏坚持生态优先，以原生景观资源吸引游客，以旅游收益定向反哺生态工程，并通过绿色产业规则约束开发强度，为全球脆弱生态系统地区的可持续发展提供了范本。

在冈仁波齐山脚下的普兰县岗莎村，一间“垃圾银行”格外引人注目。村民和游客可用捡拾到的垃圾在这里兑换胸牌、钥匙扣等纪念品，截至目前，“垃圾银行”累计收集垃圾约60吨。此外，岗莎村牦牛运输服务中心每年还会拨出20余万元，用于转山沿线的环境卫生整治。“村民认识到保护生态就是保住饭碗，参与环保工作的积极性越来越高，有效维护了冈仁波齐的生态环境。”岗莎村党总支书记久美多吉说。

珠峰大本营通过与登山管理机构签订环保协议、限制客流量等措施，守护“世界之巅”的生态原貌。定日县文化和旅游局党组书记、局长肖文海介绍：“近年来，我们着力把珠峰打造成最生态、最人文、最智慧、最和谐、最美丽的一流自然保护区、一流生态景区，持续做好珠峰大本营区域生态环保工作，呵护好珠峰的美丽容颜。”

融合提质 打造特色体验

西藏持续推动文化和旅游深度融合发展，发挥世界级自然风光与独特文化资源优势，显著拉动文旅消费，带动特色手工艺、餐饮住宿等产业发展，促进农牧民增收，为区域经济高质量发展注入强劲动力。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者相辅相成。”肖传江说，在西藏，独特的自然景观、深厚的人文底蕴和别具一格的民风民俗吸引着八方游客。推动文旅深度融合对西藏的全面发展意义重大，也是经济转型升级的关键路径。2024年，西藏文化产业产值达111.44亿元，同比增长23.8%；旅游总花费突破745.93亿元，文旅融合成效显著。

西藏还着力打造特色节庆品牌，策划了覆盖不同人群的文旅活动。例如，林芝市今年4月开展第二十二届桃花旅游文化节，节庆期间吸引游客超120万人次；那曲市尼屋乡今年4月开展桃花盛会旅游活动，村集体经济收入超11万元。

西藏各地还不断发力旅游宣传推广。林芝市波密县日前以“冰川、桃花、藏文化”为主题，在上海、杭州举办文旅推介会。波密县委副书记、县长旦增维色介绍：“波密坐拥桃花谷、米堆冰川、恰青冰川等特色旅游资源，如今已成为创业者与游客向往的‘诗和远方’。诚邀各界人士进藏共赏秘境冰川、共品藏茶醇香、共谋发展新篇。”

大型史诗剧《文成公主》成为游客到拉萨的必打卡项目之一，自首演以来已接待观众3200万人次，并衍生出民族风情街和系列文创产品，带动剧场所在地慈觉林村创收超5亿元。此外，拉萨宗角禄康公园的非遗展销市场、山南市桑耶镇的特色露营活动让游客近距离体验唐卡制作、藏香技艺等项目，擦亮了文化名片，带动了旅游消费。

西藏旅游业的转型升级不仅是一场产业的变革，更是生态与人文的觉醒。雪域高原正以开放包容的姿态，向世界展示着兼具温度与韧性的特色旅游发展之路。正如一位游客在社交平台上的留言所说：“西藏的美不仅是视觉的震撼，更是心灵的触动，这里的故事值得被更多人倾听。”（柯佳其）

来源： 中国旅游报