破解重庆夜经济的长红密码

“总要去趟重庆吧，吹吹嘉陵江的晚风，走走南滨路，看看洪崖洞，感受山城的夏天……”这句网络流行语，早已化身短视频中推介重庆的经典旁白，吸引四海游人纷至沓来。

嘉陵江的晚风固然治愈人心，但重庆夜经济的“晚风”同样引人入胜。

当夕阳沉入地平线，整座城市仿佛被按下“切换键”，忙碌的白昼悄然退场，烟火升腾的迷人夜晚随之亮相。

入夜的重庆，是视觉的盛宴。霓虹如瀑，自层叠楼宇倾泻而下，轨道交错、车流穿梭，在高峡深谷的立体空间中勾勒出流动的星河，引得无数摄影爱好者前来“追光逐影”。入夜的重庆，是味蕾的狂欢。晚风裹挟着牛油火锅的热辣滚烫、特色烧烤的椒麻辛香，牵引着行人的脚步……不夜山城的每个“切片”，都独具风情，令人沉醉。

而这绮丽夜色，不仅装点了城市容颜，更澎湃着驱动城市消费的强劲动能。今年一季度，重庆社会消费品零售总额达4204.3亿元，同比增长4.1%，增速连续5个季度在全国5个国际消费中心城市（包括上海、北京、广州、天津、重庆）中领跑，其中夜间消费贡献率逾半。

重庆火热的旅游和火热的夜经济相互成全、彼此成就，共创长红。璀璨灯火中，我们不禁探寻：这份长红背后，究竟蕴藏着怎样的发展密码？

越夜越精彩

——立体空间解锁消费新场景

当上海游客甘霖的航班在端午前夕抵达重庆时，舷窗外暮色四合，城市灯火渐次点亮。她搭乘一辆有“黄色法拉利”之称的“渝派”出租车，驶向渝中半岛。车窗外，千厮门嘉陵江大桥上车流如织，桥腹间重庆轨道交通6号线列车呼啸而过，嘉陵江上游轮犁开粼粼波光。甘霖忍不住举起手机，定格下这座峭拔城市的旖旎一刻。

十余年前，甘霖因访友初识重庆，自此为山城夜色倾倒。此后多次重游故地，“每次来都有新体验”成为她最深的感触。

这份常变常新的魅力，根植于重庆丰沃的夜经济土壤。

重庆夜生活由来已久。抗日战争时期，天南地北的人们汇聚于此，带来百味交融的饮食文化。夏天白昼热浪难当，夜晚便成了人们约定俗成的避暑佳时，纳凉宵夜间，催生了最初的夜市。1943年，仅在今重庆市渝中区下半城范围内，小吃店就有300余家。

八十余载光阴流转，重庆从未停止对夜色的“雕琢”，不断向时间要活力、向空间要价值，以惬意江岸、崖壁步道、商圈后街、防空洞穴、云端天台为主要形态的“江崖街洞天”，成为发展夜经济的绝佳舞台，承载起夜味、夜养、夜赏、夜玩、夜购“五夜”业态的丰富内涵。

如今，山城夜色里，市民游客既能在清凉的防空洞里品味火锅的沸腾热辣，于水汽氤氲的汤池间夜享康养，还能登来福士水晶连廊俯瞰两江四岸的璀璨夜景，或在观音桥等潮流商圈纵情购物。全市200多个特色夜市街区，正满足着人们日益丰富的夜间需求。

甘霖已深谙其中妙趣。此行她在渝中区戴家巷崖壁步道顶端享受小吃甜点，在十八梯传统风貌区看手工银艺、体验拓铜画，在山城巷陡峭石阶上挥汗如雨，累了便寻一处坝子茶馆，喝喝茶、看看表演。不久前，她还参加了在江北区鸣枪的2025重庆女子半程马拉松赛。“重庆的夜，是如此多元而生动。”甘霖常感慨。

然而，业态再“乱花迷眼”，倘若“千城一面”，也难逃审美疲劳。如何才能持久地吸引消费者目光？

“关键在于特色化差异化发展。”重庆市商务委员会运行促进处相关负责人一语道出解题思路，“近年来，重庆引导各区县顺应‘消费分层、功能分区’发展要求，立足资源禀赋错位培育，打造夜间消费集聚场所。”

甘霖的朋友圈便是一个生动例证。如果将她近年发在朋友圈的一张张重庆留影拼接起来，便是一本用夜色装帧的立体影集。翻开影集，重庆同一片夜空下，点位不同，色彩也不同：渝北区紫薇路餐厅酒馆林立、风格横贯中西，成为年轻人偏爱的潮流坐标；南岸区南滨路“魅力重庆”无人机灯光秀点亮两江四岸，成为重庆文旅新名片；万州区天生城文旅街区将烤鱼文化融入建筑肌理，打造出渝东北夜间消费特色地标……“一区一品”的差异化布局，让重庆各地夜经济都绽放出独特魅力。

点上异彩纷呈，更需面上运筹帷幄。凝聚品牌合力，“出圈”之路才能越走越宽敞。

近年来，重庆持续擦亮“不夜重庆”城市品牌，加强商家培育，开展山城“十大”夜游景点网络投票活动；举办“不夜重庆生活节”，激活夜间消费“一池春水”；制作“不夜重庆”网红市集打卡指引，发布涵盖120余个特色场景的“不夜重庆夜间消费地图”，以精准营销带动消费流量。

系列举措精准落地，消费供给日趋多元，重庆夜经济影响力持续攀升。截至目前，重庆连续四年位列“中国十大夜经济影响力城市”榜首。蓬勃发展的夜经济，正为城市发展注入不竭动力。

越夜越美丽

——精细治理守护城市烟火气

2025年7月2日，暮色渐浓，重庆民心佳园夜市在次第亮起的灯火中渐渐苏醒。步入其间，餐车整齐排列，食客从容就餐，现场秩序井然。

然而，回到两年前，景象却截然不同。

“那时，我们没有固定摊位，每天都要拎着大包小包出摊，跟搬家似的。”老摊主夏天对此记忆犹新，“夜市火爆，管理却跟不上，车辆乱停乱放、商贩占道经营、油污垃圾满地、深夜噪音扰民等问题时有发生。”

夜经济是衡量城市活力的重要指标，一头系着城市的“钱袋子”，一头连着百姓的“小日子”。点亮城市夜经济，固然能为城市消费注入新活力，但绝不能以牺牲居民安宁为代价。

朴素的共识凝聚成变革的决心。2023年3月，重庆两江新区金山街道携手重庆市公安局两江新区分局金山派出所等部门单位，引入重庆渝高物业管理有限责任公司等专业力量，为“野蛮生长”的夜市拉开规范管理的序幕。

“我们给路边摊定了位，引导商户合理摆摊、有序经营；添了环卫设施，加大保洁力度，确保环境干净整洁；也盯紧安全，要求商户统一使用防水插线板、配备安全灶具；还立了规矩，依法依规制定《商户管理规约》等规范，管什么、怎么管，都有章可循……”渝高物业公司市场发展事业部资产经营项目部经理孔凡超回忆道，“这样一来，夜市清爽多了，居民的抱怨也少了。”

精细化治理下，夜市的热度不减反增。“如今，每逢节假日，一天收入接近4000元，抵过去两天！”夏天的眼角漾起笑意。

放眼重庆，夜经济规范化管理举措早已遍地生花。重庆市公安局渝北分局黄泥塝派出所聚合多方力量化解紫薇路管理难题，限制高音量商家数量、制定商户公约、组织巡逻队巡查，曾被噪声困扰、彻夜难眠的居民得以安然入梦；重庆市垫江县桂阳街道巧设“潮汐市场”，允许160余家临街商家开展临时性商业外摆经营，并对违反规定的商家采取“一次警告、二次减半、三次取缔”的管理措施，刚柔并济，让店老板们直呼“经营有序，效益翻倍”……烟火气与秩序美相映成趣，市民与商家皆可尽享不夜山城的魅力。

“近年来，重庆密集出台《关于加快夜间经济发展促进消费增长的意见》《进一步优化增创业促就业扩消费良好营商环境推动“不夜重庆”高质量发展意见》等政策举措，推动成立重庆夜间经济发展联合会等行业组织，不断为夜经济规范成长‘培土施肥’。”市商务委运行促进处相关负责人说，“但要长期蓬勃生长，还需依靠游客口口相传的好口碑持续‘种草’。为此，我们正全力完善配套设施，争当最‘宠粉’的城市。”

这份“宠粉”的诚意，无处不在：

为让游客尽情定格如梦似幻的洪崖洞夜景，重庆不仅在节假日期间将千厮门嘉陵江大桥作为观景台，更将充电宝、美食夜市搬上桥头，让游客的镜头和味蕾同时得到满足。

担心游客夜游返程不便，则延长城市轨道交通与公交线路运营时间，还推出价格亲民的一日票、三日票、五日票，为游客奉上多元化的出行选择……

管理和服务齐头并进，重庆夜经济愈加红火有序。2024年，重庆接待过夜游客1.08亿人次、国内游客4.7亿人次，实现国内游客花费近5000亿元，同比分别增长4.4%、12.7%、16.7%。

越夜越智慧

——数字赋能释放发展新动能

2025年5月29日晚6时，重庆民心佳园夜市，“胖婷凉面”准时出摊。摊主利落架起直播设备，镜头中油润发亮的面条、摊主娴熟的拌面手法，瞬间点燃直播间热情。“不少客人都是看了直播后特意来打卡的。”摊主笑意盈盈，“不到两个小时，就卖出了400多份凉面，进账约3000元。”

山城夜色中，借助直播引流，推动夜经济持续升温的个体商户不在少数。南滨路上，歌手抱着吉他直播弹唱；磁器口古镇内，商户对着镜头推介山城特产……如果说他们是点缀重庆“数字夜空”的点点流萤，那么大型商业综合体无疑是这片夜幕中令人无法忽视的璀璨星河。

今年“五一”假期，渝中区的夜空被5000架无人机点亮。编程指令下，它们化身数字精灵，将洪崖洞的飞檐斗拱、长江索道的凌空飞渡等景象栩栩悬于城市穹顶。光影交织中，重庆来福士购物中心集合10家江景餐厅，借势推出“无人机观景位+舌尖狂欢”套餐，带动多家餐厅客流量与销售额同比增长超10%。

不难发现，从街头巷尾的烟火小摊到流光溢彩的商业地标，数字力量正以澎湃之势解锁重庆夜间消费的无限潜能。这股力量的背后，是城市有意识地培育与引导。

近年来，重庆大力推动大型连锁商贸企业数字化转型，实施“电商直播带货”专项工程，打造产地直播基地和C2M（用户直连制造）超级工厂，举办“与辉同行”等全国知名机构重庆专场直播活动。重庆数字赋能消费高质量发展举措实在、成效明显。以“与辉同行”直播间为例，2024年7月2日晚，长航文旅重庆两江夜游、长江叁号渝（重庆市）宜（湖北省宜昌市）线旅游船票等商品链接陆续上架，创造了超过66万元的销售额。2024年，重庆网络零售额达2282.02亿元，同比增长13.56%。

在数字浪潮奔涌的当下，互联网、大数据等现代信息技术，点燃了商户的宣传热情，更重塑了其服务逻辑。

串联场景，延伸消费链条。2025年3月，江北区借力重庆女子半程马拉松赛事东风，同步推出“2025大美江北·消费季”活动，线上发布促销攻略，联动电商平台精准投放消费券，上线“江北消费旅游地图”，将“赛事流量”转化为实实在在的“消费增量”。赛事落幕，参赛选手李佳便带着儿子立即开启消费模式，“比赛结束正好可以在商圈吃饭、逛街，一站式体验特别方便”。放眼巴渝大地，近年来，重庆携手抖音、小红书等平台制作发布宣传短视频，组织开展夜间消费路线等打卡活动，相关话题全网阅读量超20亿次，带动重庆夜经济全面开花。

支付升级，拥抱全球客商。近日，来渝旅游的新加坡大学生Isaac（艾萨克）感慨：“在解放碑喝奶茶、买火锅底料，都能用我手机上的OCBC钱包（新加坡华侨银行电子钱包）扫码付款，真是太方便了！”2024年，重庆全方位提升“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的入境支付便利化水平，重点商圈便利化支付环境改造率达100%，外籍人士入境重庆即可享受“开心Stay（逗留），轻松Pay（支付）”的无忧体验。

为配合夜间消费，数字化管理同步跟上。

重庆市北碚区城市管理局相继在北泉、天生等夜市设置感知资源，通过人工智能算法实时识别超时段经营、超范围经营等6类违规行为，并结合数字治理平台进行事件处置分发、闭环管理；“魅力重庆”无人机灯光秀常态化演出期间，相关管理部门运用大数据技术提前预测、实时监测人车流量，让市民与游客出行更安全、更舒心……科技赋能下，一幅烟火气、科技感、秩序美交融共生的夜经济长卷，正在巴渝大地徐徐展开。