文旅观察｜犹如静悄悄的急行军，江西“引客入赣”加速跑

烟花秀点亮南昌一江两岸夜空。 “当代江西”微信公众号图

当文旅进入高质量发展新阶段，江西以独特的战略定力开辟出一条差异化发展路径。一种摒弃喧嚣的、截然不同的发展范式正在悄然成形，江西文旅围绕“引客入赣”核心战略，通过系统性创新与精准化运营、系统化资源整合与精准化市场开拓，在产业转型升级中实现了静水深流式的突破发展。

“静”是务实底色，“急”是开拓节奏。近期，江西文旅行动高效而精准：面向闽、川两地，分别抛出153项与193项重磅优惠，直指核心消费环节；精心设计的“问山”“茶道”“追风”“归篱”等主题线路，悄然重塑游客体验预期；与重点旅行社深化“客源互送、线路互联、市场共享”的渠道联动机制，编织起无形的市场网络。

7月19日，“如画江西风景独好”江西文化和旅游（成都）推介会在成都举行。 “江西文旅发布”微信公众号图

没有宏大叙事，只有扎实落地的资源整合与渠道深耕，每一步都紧扣“引客入赣”的核心目标，将战略意图转化为触手可及的吸引力。这份“静悄悄”的背后，是摒弃形式主义、追求实效的坚定决心，是争分夺秒开拓增量市场的紧迫感。

可以说，江西的资源整合，已超越简单叠加，跃升为以创新为纽带的有机融合。

庐山。“当代江西”微信公众号图

整合之“深”，在于打通了交通与文旅的系统脉络，构建起“引客入赣”的“高速通道”。“冰冷”的交通干线被赋予了鲜活的“生命力”：赣闽“一程多站”联动推广计划，将铁路干线转化为客源动脉；“跟着航线游赣蜀”主题推广活动推出10万份“南昌往返成都600元航空权益大礼包”叠加11类文旅消费权益，使航线成为撬动西部市场的精准杠杆。空铁联动编织的立体网络，让地理距离消弭于无形——“赣闽芳华”银发专列、红色旅游计次票等创新产品，巧妙地将“线路游”升华为沉浸式体验，实现了“旅”与“游”的无缝转场。

6月20日，“如画江西风景独好”江西文化和旅游（福州）推介会在福州启幕。“江西文旅发布”微信公众号图

整合之“巧”，更在于开创了“1+11舰队模式”的协同作战体系。省级层面主题推介，十一个设区市各展所长，轮番路演。配套的“江西文创市集”双城联展，将149类特色产品——如承载景德镇千年窑火的“春碗盲盒”、凝结非遗智慧的夏布绣——转化为流动的文化名片。“展销即引流”，使静态的文化符号转化为动态的消费触点，实现了推介场景的维度跃升：从山水风光的平面展示，跃迁至“山岳旅游+”、古村“微度假”、非遗活化利用、红色情景剧等多维沉浸式场景的立体构建，生动演绎了文旅融合的“江西解法”。

观察江西文旅的打法，不难发现：当传统推介渐显疲态，江西的传播策略转向了精准渗透与情感共鸣。

传播之“准”，在于全域传播矩阵的深度穿透。联合闽、川文旅官方平台协同打造“赣闽双城记”“赣风川行”等系列旅游攻略短视频，实现跨域传播的深度捆绑与受众共享。央媒及重点平台高度聚焦，活动报道形成超强声量，全网传播覆盖超8000万人次，在目标客源城市实现了信息的饱和式触达，确保了品牌信息的有效入心。

7月19日，在“如画江西风景独好”江西文化和旅游（成都）推介会上，南昌、成都地标双子塔跨越千里，同步点亮“如画江西风景独好”主题灯光秀。红星新闻图

传播之“新”，在于以事件营销制造沉浸式情感烙印与破圈效应。南昌、成都地标双子塔跨越千里，同步点亮“如画江西风景独好”主题灯光秀，通过多平台实时直播引流，制造出震撼的视觉奇观与跨越时空的情感共鸣。当璀璨的灯光在都市夜空写下江西的盛情邀约，线上的关注热度便如百川归海，转化为线下市场的潜在动能。这种线上线下同频共振、制造“共同在场”体验的策略，让江西文旅的品牌形象在信息爆炸的时代洪流中强势突围，于受众心智中刻下深刻印记，完成了从“知晓”到“向往”的关键跃迁。

上饶三清山。视觉中国图

这场“静悄悄急行军”无声却有力，生动演绎着静水深流的务实状态：以创新驱动的深度整合替代资源的粗放堆砌，以精准的沉浸式传播革新大水漫灌式的宣传轰炸。看似波澜不惊的稳健推进之下，是缜密的体系化推进逻辑与坚定的执行力：东西并进（福建、四川）实现了客源市场的精准拓展与增量挖掘；空铁联动打通了“引客入赣”的关键物理梗阻；省市协同的“1+11舰队模式”凝聚了全域联动的强大合力；立体传播则成功引爆品牌势能，将声量高效转化为流量与留量。

真正的创新力并非源于高调的口号，而在于对交通网络、文化基因、市场渠道、传播介质等分散要素进行创造性的系统重组与价值倍增。江西“静悄悄急行军”的本质，是一场关乎未来竞争力的全域资源整合进化。

香港双层巴士推广。“江西文旅发布”微信公众号图

据悉，江西下一个目标已然清晰：国内将布局西安、哈尔滨，完成国内七大片区省级文旅推介的战略性全覆盖；海外则继港澳“DISCOVER JIANGXI”计划成功实施后，国际化进程持续深化：日本大阪世博会江西活动日非遗展示获得热烈反响，组建团队赴保加利亚、摩洛哥等国开展推介，下一步赴马来西亚进一步推动“如画江西”品牌全球化表达。这种由近及远、循序渐进的国际化路径，体现了战略实施的系统性。